Содержание
- 2. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины
- 3. 3 1. Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития Стратегическая цель: перевод экономики России на инновационный путь
- 4. 4 1. Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития Подробности: https://issek.hse.ru/news/187991598.html
- 5. 5 Производственная концепция – один из самых старых подходов к коммерческой деятельности: «…Потребители будут покупать товары,
- 6. 6 2. Товарная концепция: «…потребители будут стремиться покупать товары наилучшего качества, поэтому необходимо совершенствование качества товара».
- 7. 7 Технологический взрыв 1. Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития
- 8. 8 Технологический взрыв 1. Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития
- 9. 9 Однако по прошествии некоторого времени оказалось, что для получения прибыли иметь только качественный товар уже
- 10. 10 Все эти концепции исходили из необходимости решения проблем производства и продавца. Принципиально новым этапом явилась
- 11. 11 Со второй половины ХХ века господствующей становится 4. Рыночная концепция маркетинга. Она означает, прежде всего,
- 12. 12 5. Концепция социально-этичного маркетинга - удовлетворение потребностей общества. Широкое распространение в Европе получает постулат: если
- 13. 13 Активное развитие конкуренции и научно-технического прогресса привели к 6. Концепции маркетинга инноваций - удовлетворение потребностей
- 14. 14 Технологический взрыв Мир изменится в течение ближайших полутора десятилетий 2. Технологический взрыв – это комбинация
- 15. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины
- 16. 16 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины и этапы Маркетинг – это суть философии
- 17. 17 Инновация – это коммерческое использование результатов творческой деятельности, нацеленной на разработку, создание и распространение новых
- 18. 18 Субъекты ИД Исследовательские институты; Вузы; Государственные научные центры (ГНЦ): - имеет уникальное оборудование; - располагает
- 19. 19 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины и этапы Объекты инновационной деятельности результаты интеллектуальной
- 20. 20 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины и этапы
- 21. 21 Проблемы инновационной среды управление процессом создания новых потребностей; управление творческим потенциалом организации управление освоением нововведений
- 22. 22 Задачи маркетинга инноваций Введение совершенно нового товара или улучшение качества уже имеющегося товара Введение нового
- 23. 23 Этапы инновационного маркетинга 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины и этапы
- 24. 24 Этапы инновационного маркетинга 1 этап (предынвестиционный) - функции стратегического маркетинга: проведение МИ(оценка показателей рынка); сегментирование
- 25. 25 2 этап (инвестиционный) - функции оперативного маркетинга: товарная политика: утверждение базовой концепции товара и его
- 26. 26 3 этап (эксплуатационный) - мероприятия комплекса маркетинга Главный результат: вывод продукции па рынок, продажи и
- 27. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины
- 28. 28 3. Особенности рынка инноваций Рынок инноваций - общественный институт, способствующий обмену и/или сводящий вместе продавцов
- 29. 29 Особенности инновационных продуктов уникальность технологическая сложность высокие затраты на его производство на первых этапах малая
- 30. 30 Секрет рыночного успеха Собираете несколько ключевых экспоненциальных технологий, за 10-20 лет получаете прорыв независимо от
- 31. 31 Пример – аккумуляторы Рынок вырос с 2007 в тысячу раз. Цена упала в тысячу раз.
- 32. ВОПРОСЫ ЛЕКЦИИ Понятие маркетинга инноваций, причины активного развития 2. Цели и задачи маркетинга инноваций. Основные термины
- 33. 33 4. Роль маркетинга в реализации инновационных проектов Этапы инновационного проекта 1. Поиск новых идей 2.
- 34. 34 Этапы инновационного проекта 8. Техническое тестирование продукта 9. Тестирование потребителями 10. Опытные продажи 11. Опыт
- 35. 35 20-25% товаров промышленного назначения 30-35% товаров личного потребления 27% расширения существующего ассортимента 31% нововведений торговых
- 36. 36 недостаточный анализ рынка – 45% дефекты продукта – 29% недостаток эффективных маркетинговых мероприятий – 25%
- 37. 37 Превосходство товара над конкурентами 82% Маркетинговое ноу-хау компании 79%: понимание поведения покупателей, темпов принятия новинки
- 38. 38 Маркетинг традиционного продукта - линейно-функциональная структура 4. Роль маркетинга в реализации инновационных проектов
- 39. 39 Маркетинг инноваций – матричная структура 4. Роль маркетинга в реализации инновационных проектов
- 40. 40 Маркетинг инноваций – матричная структура 4. Роль маркетинга в реализации инновационных проектов
- 42. Скачать презентацию