Понятие медиапланирования. (лекция 1)

Июль 26, 2022

Главная
Маркетинг
Понятие медиапланирования. (лекция 1)

Содержание

2. Цель любой рекламной кампании (РК) – активное воздействие на потенциальных потребителей товара или услуги (Т/У). Точность
3. «Расходы на СМИ в семейном бюджете сравнительно постоянны. С появлением новых медиа люди не тратят больше,
4. Джек Сиссорс: «В настоящее время дробление аудитории стало доминирующей характеристикой массмедиа... Разнообразие выбора методов просмотра рекламной
5. Потребление нескольких СМИ может быть одномоментным или разнесенным во времени, когда человек, например, читает утром газету
6. Планы для охвата целевой аудитории наиболее экономичным путем становятся все более сложными. На помощь бизнесу приходит
7. Автором понятия «М» принято считать американского журналиста и рекламиста Роджера Бартона, проводившего в середине 60-х годов
8. Сущность термина — в соединении слова «медиа», понимаемого как средство распространения (рекламных) сообщений, включая СМИ, с
9. Сегодня, можно сказать, существуют одновременно два подхода в медиапланировании: 1. «Математический», основанный на абстрагированных универсальных математических
10. «Медиапланирование — искусство грамотно (т.е. экономно) планировать размещение рекламы». «Процесс медиапланирования состоит из ряда решений, призванных
11. При решении задач медиапланирования важно: 1) иметь корректную в математическом плане формальную методику, работающую на определенной
12. ИТОГО: «Медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы».
13. Анализ рекламно-маркетинговой ситуации: Изучается целевая аудитория. Выясняются конкурентная ситуация на рынке. Определяется примерный размер бюджета. Анализируется
14. 2. Принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов. Охват носителя (или схемы размещения) — это
15. 3. Сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений. На этом этапе главная задача медиапланера — выбрать
16. цель рекламы; специфика рекламируемого продукта; характеристики целевой аудитории; регион распространения рекламы; состояние рынка (насыщенный рынок требует
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель любой рекламной кампании (РК) – активное воздействие на потенциальных потребителей

товара или услуги (Т/У).
Точность «доставки послания» напрямую зависит от качества работы над этапом медиапланирования.

Слайд 3

«Расходы на СМИ в семейном бюджете сравнительно постоянны. С появлением новых

медиа люди не тратят больше, а просто перераспределяют свои денежные средства».

Принцип относительного постоянства М. МакКомбса:

Слайд 4

Джек Сиссорс: «В настоящее время дробление аудитории стало доминирующей характеристикой массмедиа... Разнообразие

выбора методов просмотра рекламной информации значительно уменьшает аудиторию традиционных массмедиа, хотя общее количество часов просмотра рекламы не изменилось»

Слайд 5

Потребление нескольких СМИ может быть одномоментным или разнесенным во времени,

когда человек, например, читает утром газету в метро, а телевизор смотрит дома вечером.
При этом медиапотребление может быть ограничено только определенным видом СМИ, например человек смотрит телевизор, но не читает газеты.

Слайд 6

Планы для охвата целевой аудитории наиболее экономичным путем становятся все более

сложными. На помощь бизнесу приходит медиапланирование —рекламная отрасль, рождение которой обусловлено проблемами современного информационного века.

Слайд 7

Автором понятия «М» принято считать американского журналиста и рекламиста Роджера Бартона,

проводившего в середине 60-х годов ряд исследований, направленных на изучение эффективности организуемых различными компаниями рекламных акций.

Слайд 8

Сущность термина — в соединении слова «медиа», понимаемого как средство распространения

(рекламных) сообщений, включая СМИ, с планированием. Термин «медиапланирование» был впервые «русифицирован» в конце 1994 года в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром V-ratio в Институте социологии РАН.

Слайд 9

Сегодня, можно сказать, существуют одновременно два подхода в медиапланировании:
1. «Математический»,

основанный на абстрагированных универсальных математических решениях, разрабатываемых с использованием сложного и дорогого программного обеспечения.
2. «Элементарный», основанный на здравом смысле, учитывающем специфику рекламоносителей и дефицит необходимых данных.

Слайд 10

«Медиапланирование — искусство грамотно (т.е. экономно) планировать размещение рекламы».
«Процесс медиапланирования состоит

из ряда решений, призванных ответить на вопрос, как лучше организовать доставку рекламных объявлений предполагаемым покупателям моей торговой марки или услуги».
И т.д., и т.п…

Слайд 11

При решении задач медиапланирования важно:
1) иметь корректную в математическом плане формальную

методику, работающую на определенной рейтинговой платформе;
2) использовать адекватную модель рынка и поведения потребителей;
3) уметь дополнять количественные результаты, полученные с помощью моделирования результатов рекламы, теми данными, что дают опыт и интуиция»

Слайд 12

ИТОГО:
«Медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера и

частоты размещения рекламы».

Слайд 13

Анализ рекламно-маркетинговой ситуации:
Изучается целевая аудитория.
Выясняются конкурентная ситуация на рынке.
Определяется примерный размер

бюджета.
Анализируется креативная стратегия рекламной кампании.

Основные этапы медиапланирования

Слайд 14

2. Принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов.
Охват носителя (или

схемы размещения) — это число лиц целевой аудитории, которые познакомятся с рекламным обращением хотя бы один раз за определенный период (в процентах или в абсолютных числах).
!При выборе оптимальной частоты надо помнить, что для запоминания рекламы человек должен ее увидеть не менее 5 раз!

Слайд 15

3. Сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений.
На этом

этапе главная задача медиапланера — выбрать наиболее рентабельные средства распространения рекламы (т.е. дающие наибольший эффект при минимуме затрат).
Важно: нет лучших или худших медианосителей

Слайд 16

цель рекламы;
специфика рекламируемого продукта;
характеристики целевой аудитории;
регион распространения рекламы;
состояние рынка (насыщенный рынок

требует большего напора);
рекламная деятельность конкурентов (нежелательно выбирать рекламные средства, используемые конкурентами);
особенности отдельных средств распространения рекламы (не все рекламные средства могут обеспечить необходимую частоту, охват целевой аудитории, образ, географию распространения и пр.);
сумма рекламного бюджета (часто ограничивает выбор средств);
необходимый охват целевой аудитории и частота контактов;
законодательные запреты (например, алкогольные и табачные изделия).

На выбор тех или иных рекламных средств влияние оказывают следующие основные факторы:

Понятие медиапланирования. (лекция 1)

Содержание

Цель любой рекламной кампании (РК) – активное воздействие на потенциальных потребителей

«Расходы на СМИ в семейном бюджете сравнительно постоянны. С появлением новых

Джек Сиссорс: «В настоящее время дробление аудитории стало доминирующей характеристикой массмедиа... Разнообразие

Потребление нескольких СМИ может быть одномоментным или разнесенным во времени,

Планы для охвата целевой аудитории наиболее экономичным путем становятся все более

Автором понятия «М» принято считать американского журналиста и рекламиста Роджера Бартона,

Сущность термина — в соединении слова «медиа», понимаемого как средство распространения

Сегодня, можно сказать, существуют одновременно два подхода в медиапланировании: 1. «Математический»,

«Медиапланирование — искусство грамотно (т.е. экономно) планировать размещение рекламы».«Процесс медиапланирования состоит

При решении задач медиапланирования важно:1) иметь корректную в математическом плане формальную

ИТОГО: «Медиапланированием называется процесс выбора средства, места, времени, размера и

Анализ рекламно-маркетинговой ситуации:Изучается целевая аудитория.Выясняются конкурентная ситуация на рынке.Определяется примерный размер

2. Принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов.Охват носителя (или

3. Сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений. На этом

цель рекламы;специфика рекламируемого продукта;характеристики целевой аудитории;регион распространения рекламы;состояние рынка (насыщенный рынок

Похожие презентации