PR стратегии, которые приносят продажи

Синхронизация понятий

SEO приносит технические ссылки, которые не обязаны приносить трафик

Вопрос
к экспертам

Коллеги, хотелось бы узнать какие метрики вы используете для оценки эффективности

Он, что не в курсе что PR нельзя мерить продажами?!

Самый работающий KPI в PR – это довольный руководитель.

1500

На мой взгляд, самый эффективный способ померять влияние PR на продажи

За прилавком офиса могут продать черта лысого, а PR – это

А зачем вам как PR специалисту рассчитывать конверсии и все остальное.

Почему PR не связан с продажами?

PR специалист часто слабо понимает,

3 условия, которые надо помнить

PR – это долгосрочная стратегия, которая МОЖЕТ приносить краткосрочные результаты.

Успешная конвертации пользователя, привлеченного PR каналом, ничтожна мала.

Интеграция с другими каналами

Как сделать PR продающим каналом?

Проанализировать текущие источники трафика и их эффективность.

Проанализировать

Инструменты

Google Analytics/Yandex Metrica
Google Tag Manager
Excel
SEMrush/SERPstat
Ahrefs/Majestic
SEMrush/SimilarWeb
Email Marketing/Marketing Automation software

Анализ источников трафика

Как найти “дырки”, которые можно “заткнуть” PR.

Поисковый трафик

Поиск контентных страниц, которые можно “дожать”.

Выводы и расчет целесообразности.

Анализ конкурентной

Шаг 1

Поиск контентных страницы

Шаг 1

Поиск контентных страницы

Шаг 2

Анализ конкурентной среды

Анализ конкурентной среды

Шаг 2

Собрать URLs и домены, которые находятся в

Шаг 2

Анализ конкурентной среды

Шаг 2

Анализ конкурентной среды

Обязательно поучаствовать в дискуссии на Quora.

Написать

Шаг 2

Анализ конкурентной среды

Шаг 3

Расчет целесообразности

50-100 посетителей ежемесячно из органики.

1

3

2

Есть возможность получать

Переходы с других сайтов

Анализ ссылающихся доменов, которые приносят трафик.

1

2

Расчет экономической целесообразности

Шаг 1

Находим сайты, которые приносят трафик

Шаг 2

Экономическая целесообразность

Плюсы

Минусы

Inbound.org

150 целевых переходов с 1 публикации
1,5 дня работы

Переходы

Шаг 2

Экономическая целесообразность

Плюсы

Минусы

Moz.com Blog

30 целевых переходов
Положительно влияет на узнаваемость бренда

Шаг 3

Подтягивание URLs в выдаче

Шаг 4

Интеграция с другими источниками трафика

Настройте ремаркетинг, чтобы вернуть тех,

Анализ конкурентов

Анализ ссылающихся доменов конкурентов.

Анализ сайтов, с которых ваши конкуренты получают

Шаг 1

Анализ ссылающихся доменов

Шаг 1

Анализ ссылающихся доменов

Шаг 1

Анализ ссылающихся доменов

Шаг 2

Анализ реферального трафика

Шаг 2

Анализ реферального трафика

Постоянные эксперименты

Успешная PR кампания

Продаж со страницы контента на 2k USD