Позиционирование товара на рынке

Июль 26, 2022

Главная
Маркетинг
Позиционирование товара на рынке

Содержание

2. Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять
3. Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными для данного рыночного сегмента, и
4. Ценностная цепь
5. При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты позиционирования в виде двухмерной матрицы,
6. Карта позиционирования «цена—качество»
7. продуктовая дифференциация сервисная дифференциация дифференциация персонала дифференциация имиджа НАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ
8. Сегментирование целевой подход позиционирование Любая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»:
9. упрощение своего текущего положения в сознании потребителей нахождение и занятие позиции, которую признало бы достаточное количество
10. Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности. Добиваться удовлетворительного уровня по двум другим дисциплинам. Продолжать
11. Недопозиционирование Сверхпозиционирование Запутанное (расплывчатое) позиционирование Сомнительное позиционирование четыре основные ошибки позиционирования
12. Позиционирование по атрибуту Позиционирование по соотношению цена/качество Позиционирование по использованию Позиционирование по потребителю Позиционирование по конкуренту
13. для (целевая группа и потребность) наша (торговая марка) является (концепция) которая (признак отличая). «позиционное утверждение»
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа,

направленные на то, чтобы занять обособленное положение в создании целевой группы потребителей.

Слайд 3

Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными

для данного рыночного сегмента, и устанавливается приоритетность этих атрибутов.
Составляется перечень конкурирующих продуктов, обладающих выявленными атрибутами.
Устанавливается идеальный уровень значений атрибутов для конкретного сегмента рынка. Проводится сравнительная оценка атрибутов позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем и по сравнению с продуктами конкурентов.

3 этапа позиционирования

Слайд 4

Ценностная цепь

Слайд 5

При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты

позиционирования в виде двухмерной матрицы, в которой представлены продукты конкурирующих фирм.

Слайд 6

Карта позиционирования «цена—качество»

Слайд 7

продуктовая дифференциация
сервисная дифференциация
дифференциация персонала
дифференциация имиджа
НАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Слайд 8

Сегментирование
целевой подход
позиционирование
Любая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»:

Слайд 9

упрощение своего текущего положения в сознании потребителей
нахождение и занятие позиции, которую

признало бы достаточное количество покупателей
депозиционированиии или репозиционировании конкурента в сознании потребителя
стратегия эксклюзивного клуба

четыре возможных стратегий по Эл Райсу и Джек Трауту

Слайд 10

Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.
Добиваться удовлетворительного уровня по

двум другим дисциплинам.
Продолжать совершенствовать свою позицию в главной дисциплине, чтобы не уступить свое место конкуренту.
Повышать эффективность в двух других дисциплинах, потому что конкуренты постоянно поддерживают рост ожиданий потребителя.

Для достижения успеха М. Триси и Ф. Виерсема предлагают компаниям соблюдать следующие четыре правила:

Слайд 11

Недопозиционирование
Сверхпозиционирование
Запутанное (расплывчатое) позиционирование
Сомнительное позиционирование
четыре основные ошибки позиционирования

Слайд 12

Позиционирование по атрибуту
Позиционирование по соотношению цена/качество
Позиционирование по использованию
Позиционирование по потребителю
Позиционирование по

конкуренту
Позиционирование по категории продукта
Позиционирование по преимуществу

Стратегии позиционирования

Слайд 13

для (целевая группа и потребность)
наша (торговая марка)
является (концепция)
которая

(признак отличая).

«позиционное утверждение»

Позиционирование товара на рынке

Содержание

Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа,

Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными

Ценностная цепь

При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты

Карта позиционирования «цена—качество»

продуктовая дифференциация сервисная дифференциация дифференциация персонала дифференциация имиджаНАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Сегментирование целевой подход позиционированиеЛюбая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»:

упрощение своего текущего положения в сознании потребителейнахождение и занятие позиции, которую

Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.Добиваться удовлетворительного уровня по

НедопозиционированиеСверхпозиционированиеЗапутанное (расплывчатое) позиционированиеСомнительное позиционированиечетыре основные ошибки позиционирования

для (целевая группа и потребность) наша (торговая марка) является (концепция) которая

Похожие презентации