Маркетинг. (Лекция 1)

Июль 31, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинг. (Лекция 1)

Содержание

2. Выписка из учебного плана 9 лекционных занятий; 9 практических занятий; Зачет.
3. Методика текущего контроля Контрольная работа № 1 «Сегментирование и позиционирование»; Контрольная работа № 2 «Комплекс маркетинга.
4. Балльно-рейтинговая система 10 баллов 1 балл 5 баллов 5 баллов
5. Допуск к зачету Необходимо набрать в сумме 75 баллов для допуска к зачету (выполнение контрольных обязательно).
6. Структура дисциплины Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга. Маркетинговая среда. Сегментирование и позиционирование. Система маркетинговых исследований.
7. Лекция 1 Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.
8. План лекции Сущность и определение маркетинга История развития маркетинга за рубежом. Особенности маркетинга в России. Эволюция
9. Вопрос 1 Сущность и определение маркетинга
10. Основные подходы к пониманию сущности маркетинга
11. Маркетинг, как вид деятельности Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на выявление и удовлетворение потребностей и
12. Маркетинг, как философия бизнеса Маркетинг - это рыночная концепция производственно-сбытовой деятельности компании, направленная на максимальное удовлетворение
13. Маркетинг, как процесс Маркетинг – это социально-управленческий процесс, включающий в себя как концептуальные подходы, так и
14. Лозунги маркетинга «Червяк должен быть по вкусу не удильщику, а рыбе!»
15. Лозунги маркетинга «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится»
16. Вопрос 2 История развития маркетинга за рубежом
17. История развития маркетинга за рубежом Стимулирование продаж, реклама, методы связей с общественностью применялись еще в древнем
18. Адам Смит
19. Появление маркетинга, с точки зрения Питера Друккера, связано с Японией. По его мнению, маркетинг появился в
20. Политика Мицуи: стал покупателем для своих потребителей, закупая в лавку те продукты и товары, которые были
21. На Западе маркетинг возник в середине XIX века Сайрус Маккормик создал такие направления современного маркетинга, как
22. В 1901 г. В американских университетах стал преподаваться краткий курс маркетинга. В 1905 г. В. Е.
23. Родиной современного маркетинга принято считать США
24. основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.
25. В 1908 г. была создана первая коммерческая маркетинговая организация. В 1926 г. в США была организована
26. С конца 80-х — начала 90-х годов «Маркетинг — это все»
27. По Котлеру: Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. АМА:
28. Эры развития маркетинга Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии:
29. Вопрос 3 История развития маркетинга в России.
30. Первый период можно обозначить временным интервалом 1880-1917 год.
34. Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год
35. С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает длительный перерыв.
36. Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в конце 60-х -начале 70-х годов В этот период
37. С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в развитии Российского маркетинга
39. На рубеже 1992 – 1993 годов в экономике России произошли изменения, которые позволяют говорить о начале
40. Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что вкладываемые в маркетинг средства используются не эффективно, контроль деятельности
41. Вопрос 4 Эволюция концепций маркетинга
42. Концепции маркетинга
43. Производственная концепция Девиз: «Покупатели купят все, что достаточно дешево и доступно».
44. Концепция совершенствования производства Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены
45. Ориентация компании на производство Производственные возможности Производство товара Потребитель
46. Производственная концепция
47. Условия для применения концепции совершенствования производства Существует большой сегмент покупателей, чувствительных к цене. Спрос на товар
48. Концепция совершенствования товара Девиз: «Создай хорошую мышеловку для мышей и мир вытопчет тропинку к твоим дверям».
49. Концепция совершенствования товара Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество,
51. Маркетинговая "близорукость" Маркетинговая близорукость – это негативное маркетинговое явление, связанное с тем, что производитель в постоянных
52. Трехмерная сетка бизнеса Технологии Потребности Потребители
53. Сбытовая концепция Девиз: «Хороший торговец может продать любую вещь любому покупателю».
54. Сбытовая концепция Сбытовая концепция утверждает, что потребители не будут покупать товары компании в достаточных количествах, если
55. Ориентация компании на сбыт Производственные возможности Производство товара Агрессивный сбыт Направленный на целевой сегмент
57. Сравнение маркетинговой и сбытовой концепций
58. Концепция «традиционного» маркетинга Девизы: «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится». «Червяк должен
59. Концепция «традиционного» маркетинга Концепция «традиционного» маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и
60. Ориентация компании на рынок Реальные и потенциальные нужды и потребности Потенциальные возможности рынка Товары и услуги
62. Скачать презентацию

Слайд 2

Выписка из учебного плана
9 лекционных занятий;
9 практических занятий;
Зачет.

Слайд 3

Методика текущего контроля
Контрольная работа № 1 «Сегментирование и позиционирование»;
Контрольная работа №

2 «Комплекс маркетинга. Ценообразование»;
Зачет.

Слайд 4

Балльно-рейтинговая система
10 баллов
1 балл
5 баллов
5 баллов

Слайд 5

Допуск к зачету
Необходимо набрать в сумме 75 баллов для допуска к

зачету (выполнение контрольных обязательно).
Пример
2 контрольные работы * 10 баллов= 20 баллов
15 посещений* 1 балл = 15 баллов
5 ответов на практических занятиях* 5 баллов=25 баллов
6 подготовок домашнего задания*5 баллов=30 баллов
Итого: 90 баллов

Слайд 6

Структура дисциплины
Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.
Маркетинговая среда.
Сегментирование и позиционирование.
Система маркетинговых

исследований.
Маркетинг «новых» товаров.
Маркетинг на промышленных рынках.
Комплекс маркетинга. Ценообразование.
Моделирование маркетинговых бизнес-процессов.
Экономическое обоснование маркетинговых бизнес-процессов

Слайд 7

Лекция 1
Введение в маркетинг.
Эволюция концепции маркетинга.

Слайд 8

План лекции
Сущность и определение маркетинга
История развития маркетинга за рубежом.
Особенности маркетинга в

России.
Эволюция концепций маркетинга.

Слайд 9

Вопрос 1
Сущность и определение маркетинга

Слайд 10

Основные подходы к пониманию сущности маркетинга

Слайд 11

Маркетинг, как вид деятельности
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на выявление

и удовлетворение потребностей и желаний потребителей, посредством процесса обмена.

Слайд 12

Маркетинг, как философия бизнеса
Маркетинг - это рыночная концепция производственно-сбытовой деятельности

компании, направленная на максимальное удовлетворение потребностей покупателей путем адресного исследования их запросов с целью реализации поставленных компанией задач.

Слайд 13

Маркетинг, как процесс
Маркетинг – это социально-управленческий процесс, включающий в себя как

концептуальные подходы, так и конкретные действия на рынке.

Слайд 14

Лозунги маркетинга
«Червяк должен быть по вкусу
не удильщику, а рыбе!»

Слайд 15

Лозунги маркетинга
«Производить то, что продается,
а не продавать то, что производится»

Слайд 16

Вопрос 2
История развития маркетинга за рубежом

Слайд 17

История развития маркетинга за рубежом
Стимулирование продаж, реклама, методы связей

с общественностью применялись еще в древнем Риме.

Слайд 18

Адам Смит

Слайд 19

Появление маркетинга, с точки зрения Питера Друккера, связано с Японией. По

его мнению, маркетинг появился в Японии примерно в 1650 г., когда первый член семьи Мицуи поселился в Токио и открыл там магазин, который может быть назван первым универмагом.

Слайд 20

Политика Мицуи:
стал покупателем для своих потребителей, закупая в лавку те продукты

и товары, которые были нужны им;
искал средства и источники для их производства;
ввел принцип безусловного возврата денег за возвращаемый товар;
значительно расширил ассортимент товаров для покупателей.

Слайд 21

На Западе маркетинг возник в середине XIX века
Сайрус Маккормик создал

такие направления современного маркетинга, как изучение и анализ рынка, принципы ценовой политики и сервисного обслуживания.

Слайд 22

В 1901 г. В американских университетах стал преподаваться краткий курс маркетинга.

В 1905 г. В. Е. Креуз прочел курс «Маркетинг товаров» в Пенсильванском университете.
В 1910 г. в университете Висконсина Р.Батлер начал вести постоянный курс «Методы маркетинга».

Слайд 23

Родиной современного маркетинга принято считать США

Слайд 24

основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.

Слайд 25

В 1908 г. была создана первая коммерческая маркетинговая организация.
В 1926 г.

в США была организована Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА)

Слайд 26

С конца 80-х — начала 90-х годов
«Маркетинг — это все»

Слайд 27

По Котлеру: Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд

и потребностей посредством обмена.
АМА: Маркетинг - это процесс планирования и внедрения идей относительно ценообразования, продвижения и реализации товаров и услуг путем обмена, который удовлетворяет цели определенных лиц и организации

Слайд 28

Эры развития маркетинга
Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая

прошла через следующие стадии:
1. Эра производства
2. Эра продаж
3. Эра маркетинга
4. Эра взаимоотношений

Слайд 29

Вопрос 3
История развития маркетинга в России.

Слайд 30

Первый период можно обозначить временным интервалом 1880-1917 год.

Слайд 31

Слайд 32

Слайд 33

Слайд 34

Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года

по 1928 год

Слайд 35

С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает

длительный перерыв.

Слайд 36

Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в конце 60-х -начале

70-х годов
В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии международных экономических связей для продаж своей продукции и закупки товаров народного потребления и продовольствия.

Слайд 37

С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый

этап в развитии Российского маркетинга

Слайд 38

Слайд 39

На рубеже 1992 – 1993 годов в экономике России произошли изменения,

которые позволяют говорить о начале нового этапа в развитии Российского маркетинга.

Слайд 40

Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что вкладываемые в маркетинг средства

используются не эффективно, контроль деятельности не осуществляется, а потребитель, вследствие этого, несет дополнительные затраты.
Маркетинговая деятельность в большинстве случаев осуществляется бессистемно и эпизодически в виде решения отдельных маркетинговых задач, чаще всего связанных со сбытом товара.

Слайд 41

Вопрос 4
Эволюция концепций маркетинга

Слайд 42

Концепции маркетинга

Слайд 43

Производственная концепция
Девиз:
«Покупатели купят все, что достаточно дешево и доступно».

Слайд 44

Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к

товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

Слайд 45

Ориентация компании на производство
Производственные
возможности
Производство
товара
Потребитель

Слайд 46

Производственная концепция

Слайд 47

Условия для применения концепции совершенствования производства
Существует большой сегмент покупателей, чувствительных к

цене.
Спрос на товар превышает предложение.
Себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда.

Слайд 48

Концепция совершенствования товара
Девиз:
«Создай хорошую мышеловку для мышей и мир вытопчет тропинку

к твоим дверям».

Слайд 49

Концепция совершенствования товара
Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к

товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.

Слайд 50

Слайд 51

Маркетинговая "близорукость"
Маркетинговая близорукость – это негативное маркетинговое явление, связанное с тем,

что производитель в постоянных попытках усовершенствования товара постепенно удаляется от запросов целевых потребителей.

Слайд 52

Трехмерная сетка бизнеса
Технологии
Потребности
Потребители

Слайд 53

Сбытовая концепция
Девиз:
«Хороший торговец может продать любую вещь любому покупателю».

Слайд 54

Сбытовая концепция
Сбытовая концепция утверждает, что потребители не будут покупать товары

компании в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Слайд 55

Ориентация компании на сбыт
Производственные
возможности
Производство
товара
Агрессивный
сбыт
Направленный на
целевой сегмент

Слайд 56

Слайд 57

Сравнение маркетинговой и сбытовой концепций

Слайд 58

Концепция «традиционного» маркетинга
Девизы:
«Производить то, что продается, а не продавать то, что

производится».
«Червяк должен быть по вкусу не удильщику, а рыбе».

Слайд 59

Концепция «традиционного» маркетинга
Концепция «традиционного» маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации

являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами.

Слайд 60

Ориентация компании на рынок
Реальные и
потенциальные
нужды и
потребности
Потенциальные
возможности
рынка
Товары и

услуги
необходимые рынку

Производственные
мощности

Маркетинговая
программа

Целевые
потребители

Маркетинг. (Лекция 1)

Содержание

Выписка из учебного плана9 лекционных занятий;9 практических занятий; Зачет.

Методика текущего контроляКонтрольная работа № 1 «Сегментирование и позиционирование»;Контрольная работа №

Балльно-рейтинговая система10 баллов 1 балл5 баллов5 баллов

Допуск к зачетуНеобходимо набрать в сумме 75 баллов для допуска к

Структура дисциплиныВведение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.Маркетинговая среда.Сегментирование и позиционирование.Система маркетинговых

Лекция 1Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.

План лекцииСущность и определение маркетингаИстория развития маркетинга за рубежом.Особенности маркетинга в

Вопрос 1Сущность и определение маркетинга

Основные подходы к пониманию сущности маркетинга

Маркетинг, как вид деятельностиМаркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на выявление

Маркетинг, как философия бизнесаМаркетинг - это рыночная концепция производственно-сбытовой деятельности

Маркетинг, как процессМаркетинг – это социально-управленческий процесс, включающий в себя как

Лозунги маркетинга«Червяк должен быть по вкусу не удильщику, а рыбе!»

Лозунги маркетинга«Производить то, что продается, а не продавать то, что производится»

Вопрос 2История развития маркетинга за рубежом

История развития маркетинга за рубежом Стимулирование продаж, реклама, методы связей