Reebok

Август 1, 2022

Содержание

2. История История спортивного бренда Reebok– это пример воплощения в жизнь известного принципа «Хочешь сделать что-то хорошо
3. 1895-Джозеф Уильям Фостер, сапожник по образованию, вступил в местный клуб любителей бега «Primrose Harriers». Он серьезно
4. УТП : первые в мире шиповки под названием «Фостер» Нужно было найти удобную обувь для занятий
5. Современное название «Reebok» появилось только в 1960-м. Само слово – название быстроногой южноафриканской карликовой антилопы Ориби
6. Имидж компании
7. Цели компании Прививание спортивных ценностей молодежи и помощь в реализации своего потенциала Популяризирование и продвижение различных
8. Целевая аудитория Первично: Профессиональные спортсмены и люди, в чьей жизни спорт занимает приоритетную позицию. Такие люди
9. Миссия Воспитывать сильный дух и привносить спорт в жизнь каждого. А также давать возможность пользоваться качественной
10. Продуктовое позиционирование Бренд-новатор. Первые шиповки в мире В 80-е годы Reebok оперативно отреагировав на резко возросшую
11. Фирменный стиль
12. Название «Reebok» - от названия африканской антилопы. Логотип Логотип Reebok включает в себя название торговой марки
13. Reebok Logo
14. Шрифт Bookman old style Tunga
16. Слоган
17. Приложение Reebok Fitness Это приложение не использует определенные фиксированные упражнения или движения. Программа дает возможность пользователю
18. Паблицитный капитал
19. Каналы СМИ ( Телевидение,интернет, пресса) Социальные сети (vk,fb,instagram,twitter)
20. Система проведения мероприятий Устраивая спортивные мероприятия, мастер классы, Reebok позволяе каждому принять участие и решить для
21. Корпоративная ответственность В 2016-м году Yoga Journal вместе с Reebok и Clarins провели VI Благотворительный йога-марафон.
22. Участие в рейтингах Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013 Любимые бренды россиян, 2012
23. Проект “СТАНЬ ЧЕЛОВЕКОМ РЕАЛИТИ” Reebok создал проект, чтобы объединить людей в их стремлении стать лучше, чем
24. Закрытая вечеринка "Hall of Fame" В сентябре: При помощи интерактивных инсталляций и танцевального шоу Reebok рассказала
25. Мастер-класс «Тренируйся как боец» Лучший боец UFC в полулегком весе Жозе Алду впервые побывал в России
26. Контракт Reebok и UFC По условиям сделки, с лета 2015 года все бойцы выступающие под эгидой
27. Общественная акция Reebok превратил остановки в тренажеры, тем самым, напомнил, что заниматься спортом можно везде, а
28. Кроссфит (Crossfit) Брендированная система физической подготовки, созданная Грегом Глассманом
29. Привлечение знаменитостей В список знаменитостей которые были лицом компании входят: Kendrick Lamar 50cent Rick Ross Shaquille
30. Репутация (нематериальный актив компании) 1. Высказывания потребителей, эмоциональная окраска высказываний 2. Мнения о компании 3. Востребованность
31. Исследования в социальных сетях VK: Официальная группа (140к подписчиков) Crossfit группа (87к подписчиков) fb: Более 2к
32. Эмоциональная окраска обсуждений 73% положительных отзывов о программе «Стань человеком» 68% положительных отзывов о конкурсе: «Стань
33. Корабль Reebok сел на мель В конце сентября 2011, после расследования проведенного Федеральной комиссией по торговле
34. Что нравится потребителям в деятельности Reebok Разнообразие линеек одежды и обуви Reebok Возможность получить приз за
35. Что не нравится потребителям Цена продукции не соответствует качеству (короткий срок службы) Долгая доставка по России
36. Опрос (среди студентов) Вопросы: Что бы Вы предпочли среди брендов Reebok, Adidas и Nike? 41% опрошенных
37. Назовите отличительную черту Reebok в сравнении с другими брендами? 33%- проф.спортсмены
39. Скачать презентацию

Слайд 2

История
История спортивного бренда Reebok– это пример воплощения в жизнь известного принципа

«Хочешь сделать что-то хорошо – сделай это сам».

Слайд 3

1895-Джозеф Уильям Фостер, сапожник по образованию, вступил в местный клуб любителей

бега «Primrose Harriers». Он серьезно увлекался легкой атлетикой и
участвовал в соревнованиях.

Слайд 4

УТП : первые в мире шиповки под названием «Фостер»
Нужно было

найти удобную обувь для занятий спортом…
…cапожник сколотил себе собственноручно пару спортивной обуви. Он просто приладил к подошвам своих беговых туфель несколько гвоздей, для лучшего сцепления обуви с беговой дорожкой.

Слайд 5

Современное название «Reebok» появилось только в 1960-м. Само слово – название

быстроногой южноафриканской карликовой антилопы Ориби (rhebok)
Согласно идее такого нейминга, имя бренда должно было ассоциироваться со
скоростью, легкостью, стремительностью.

Слайд 6

Имидж компании

Слайд 7

Цели компании
Прививание спортивных ценностей молодежи и помощь в реализации своего потенциала
Популяризирование

и продвижение различных видов спорта среди целевой аудитории

Слайд 8

Целевая аудитория
Первично:
Профессиональные спортсмены и люди, в чьей жизни спорт занимает приоритетную

позицию.
Такие люди (даже не имея высокого достатка) будут приносить деньги бренду, т.к. это для них необходимо, они живут спортом
Вторично:
Люди, активно занимающиеся спортом
Люди, которые предпочитают спортивный стиль в одежде (это удобно, это модно, это тренд ( за последнее 12 лет, спортом стало заниматься модно, «трендово». Если ты спортсмен- значит ты успешный, активный и сразу интересный).
Такие люди менее лояльны к бренду, могут предпочесть конкурента (Nike, Adidas). Все будет зависеть от модных тенденций, течений, а так же от цены на продукт.

Слайд 9

Миссия
Воспитывать сильный дух и привносить спорт в жизнь каждого. А также

давать возможность пользоваться качественной одеждой, обувью и аксессуарами, которая подходит как для профессионалов, так и для обычных потребителей.

Слайд 10

Продуктовое позиционирование
Бренд-новатор.
Первые шиповки в мире
В 80-е годы Reebok оперативно

отреагировав на резко возросшую в мире популярность аэробики, первой представила обувь, от которой требовались не только высокое качество и доступная цена, но и стильный внешний вид. Так появились линейки Freestyle и Princess
Линейка Easytone (2009): технология, позволяющая разрабатывать мышцы без специальных тренировок.

Слайд 11

Фирменный стиль

Слайд 12

Название
«Reebok» - от названия африканской антилопы.
Логотип
Логотип Reebok включает в

себя название торговой марки и графический элемент – «треугольник» составленный из трех красных линий. «Дельта» призвана отразить философию бренда - три его составляющих: физиологическую, ментальную и социальную

Слайд 13

Reebok Logo

Слайд 14

Шрифт
Bookman old style
Tunga

Слайд 15

Слайд 16

Слоган

Слайд 17

Приложение Reebok Fitness
Это приложение не использует определенные фиксированные упражнения или движения.
Программа

дает возможность пользователю создавать различные программы упражнений.
Спортсмены могут настраивать свой график занятий, создавать индивидуальную программу тренировки для определенного периода времени, а также вручную настраивать и изменять его.

Слайд 18

Паблицитный капитал

Слайд 19

Каналы
СМИ ( Телевидение,интернет, пресса)
Социальные сети (vk,fb,instagram,twitter)

Слайд 20

Система проведения мероприятий
Устраивая спортивные мероприятия, мастер классы, Reebok позволяе каждому принять

участие и решить для себя какое место для него занимает спорт.

Слайд 21

Корпоративная ответственность
В 2016-м году Yoga Journal вместе с Reebok и Clarins

провели VI Благотворительный йога-марафон. Верным и надежным партнером проекта стал “Центр гуманитарных программ” (www.cgp.ru), который оказывает помощь нуждающимся в оплате дорогостоящего лечения, установки имплантов, реабилитации.

Слайд 22

Участие в рейтингах
Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
Любимые бренды

россиян, 2012

Слайд 23

Проект “СТАНЬ ЧЕЛОВЕКОМ РЕАЛИТИ”
Reebok создал проект, чтобы объединить людей в их

стремлении стать лучше, чем они есть, и вдохновить окружающих на перемены.
Участники регистрируются загружают свое видео в YouTube. Каждую неделю их ждёт новое физическое задание, которое они должны выполнить.
Кто наберёт в течение месяца наибольшее количество лайков за все три выполненных задания получит приз – 100 тысяч рублей.

Слайд 24

Закрытая вечеринка "Hall of Fame"
В сентябре:
При помощи интерактивных инсталляций

и танцевального шоу Reebok рассказала 120ти летнюю историю компании.
Были представлены архивные модели и новые разработки компании – их привезут из музея бренда в Бостоне.
Пространство было разделено на временные зоны: от Англии начала двадцатого века до США и местных хип-хоп звезд, сотрудничающих с Reebok.
Хэдлайнером вечера стал Oxxxymiron, амбассадор Reebok Classic.

Слайд 25

Мастер-класс «Тренируйся как боец»
Лучший боец UFC в полулегком весе Жозе Алду

впервые побывал в России и научил своих поклонников фирменным приемам по смешанным единоборствам, в котором приняли участие бойцы UFC и известные российские спортсмены.

Слайд 26

Контракт Reebok и UFC
По условиям сделки, с лета 2015 года все

бойцы выступающие под эгидой главного ММА должны будут носить в Октагоне унифицированную экипировку Reebok. Взамен бойцам была обещана гарантированная денежная премия, но по началу она не разглашалась.

Слайд 27

Общественная акция
Reebok превратил остановки в тренажеры, тем самым, напомнил, что заниматься

спортом можно везде, а не только в тренажерных залах.

Агентство Bombai в сотрудничестве с JCDecaux Colombia превратили шесть автобусных остановок в Боготе и Кали (Колумбия) в самые настоящие мини-тренажеры.

Слайд 28

Кроссфит (Crossfit)
Брендированная система физической подготовки, созданная Грегом Глассманом

Слайд 29

Привлечение знаменитостей
В список знаменитостей которые были лицом компании входят:
Kendrick Lamar
50cent
Rick Ross
Shaquille

O'Neal
Jay Z
Alicia Keys
Tyga
Floyd Mayweather
Allen Iverson
Gigi Hadid и т.д

Слайд 30

Репутация (нематериальный актив компании)
1. Высказывания потребителей, эмоциональная окраска высказываний
2. Мнения о

компании
3. Востребованность информации

Слайд 31

Исследования в социальных сетях
VK:
Официальная группа (140к подписчиков)
Crossfit группа (87к подписчиков)
fb:

Более 2к комментариев\обсуждений ежедневно
Instagram: 110к подписчиков

Слайд 32

Эмоциональная окраска обсуждений
73% положительных отзывов о программе «Стань человеком»
68% положительных отзывов

о конкурсе: «Стань звездой Women’s Health Active Day вместе с Reebok!»
81% положительных отзывов о конкурсе «Только в белом»

Слайд 33

Корабль Reebok сел на мель
В конце сентября 2011, после расследования проведенного

Федеральной комиссией по торговле США, Reebok заплатила 25 миллионов долларов США компенсации в пользу потребителей, которые были обмануты лживыми сведениями об особенных свойствах кроссовок Easy Tone и Run Tone
В рекламе Reebok утверждалось, что кроссовки EasyTone и RunTone помогают накачивать мышцы ног и ягодиц просто при ходьбе. Однако Федеральная комиссия по торговле заявила, что этот факт никак не подтверждается практическим путем, и сочла такую рекламу вводящей покупателей в заблуждение.

Слайд 34

Что нравится потребителям в деятельности Reebok
Разнообразие линеек одежды и обуви Reebok
Возможность

получить приз за участие в мероприятиях
Направление Crossfit
Потребители отлично оценили новую экипировку,позволяющую заниматься на улице (технология HEXAWARM)
Тренировки DISQ, которые проводит амбассадор Reebok Ксения Сегалини в ТЦ «Охотный ряд»
Мотивационные послания в социальных сетях

Слайд 35

Что не нравится потребителям
Цена продукции не соответствует качеству (короткий срок службы)

Долгая доставка по России
Много поддельной обуви

Слайд 36

Опрос (среди студентов)
Вопросы:
Что бы Вы предпочли среди брендов Reebok, Adidas и

Nike?
41% опрошенных – Nike
39% - Adidas
20% - Reebok
Причина: Сейчас Reebok не в тренде.

Слайд 37

Reebok

Содержание

ИсторияИстория спортивного бренда Reebok– это пример воплощения в жизнь известного принципа

1895-Джозеф Уильям Фостер, сапожник по образованию, вступил в местный клуб любителей

УТП : первые в мире шиповки под названием «Фостер» Нужно было

Современное название «Reebok» появилось только в 1960-м. Само слово – название

Имидж компании

Цели компанииПрививание спортивных ценностей молодежи и помощь в реализации своего потенциалаПопуляризирование

Целевая аудиторияПервично:Профессиональные спортсмены и люди, в чьей жизни спорт занимает приоритетную

МиссияВоспитывать сильный дух и привносить спорт в жизнь каждого. А также

Продуктовое позиционированиеБренд-новатор. Первые шиповки в миреВ 80-е годы Reebok оперативно

Фирменный стиль

Название«Reebok» - от названия африканской антилопы. ЛоготипЛоготип Reebok включает в

Reebok Logo

ШрифтBookman old style Tunga

Слоган

Приложение Reebok FitnessЭто приложение не использует определенные фиксированные упражнения или движения.Программа

Паблицитный капитал

КаналыСМИ ( Телевидение,интернет, пресса)Социальные сети (vk,fb,instagram,twitter)

Система проведения мероприятийУстраивая спортивные мероприятия, мастер классы, Reebok позволяе каждому принять

Корпоративная ответственностьВ 2016-м году Yoga Journal вместе с Reebok и Clarins

Участие в рейтингахСамые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013Любимые бренды

Проект “СТАНЬ ЧЕЛОВЕКОМ РЕАЛИТИ”Reebok создал проект, чтобы объединить людей в их

Закрытая вечеринка "Hall of Fame" В сентябре: При помощи интерактивных инсталляций

Мастер-класс «Тренируйся как боец»Лучший боец UFC в полулегком весе Жозе Алду

Контракт Reebok и UFCПо условиям сделки, с лета 2015 года все

Общественная акцияReebok превратил остановки в тренажеры, тем самым, напомнил, что заниматься

Кроссфит (Crossfit) Брендированная система физической подготовки, созданная Грегом Глассманом

Привлечение знаменитостейВ список знаменитостей которые были лицом компании входят:Kendrick Lamar50centRick RossShaquille

Репутация (нематериальный актив компании)1. Высказывания потребителей, эмоциональная окраска высказываний2. Мнения о

Исследования в социальных сетяхVK: Официальная группа (140к подписчиков)Crossfit группа (87к подписчиков)fb:

Эмоциональная окраска обсуждений73% положительных отзывов о программе «Стань человеком»68% положительных отзывов

Корабль Reebok сел на мельВ конце сентября 2011, после расследования проведенного

Что нравится потребителям в деятельности ReebokРазнообразие линеек одежды и обуви ReebokВозможность

Что не нравится потребителямЦена продукции не соответствует качеству (короткий срок службы)

Опрос (среди студентов)Вопросы:Что бы Вы предпочли среди брендов Reebok, Adidas и

Назовите отличительную черту Reebok в сравнении с другими брендами?33%- проф.спортсмены

Похожие презентации