Слайд 13
Основные правила:
1. Безграмотен тот, кто не умеет переучиваться. Необходимо уметь
отказываться от неработающих схем.
2. Части речи- это ноты. И тот, кто умеет пользоваться ими, создаёт текст, который звучит так, что его хочется слушать, запомнить, воспроизвести. Текст должен работать.
3. Выбор слов-синонимов из пассивного запаса помогает сделать текст запоминающимся и ярким.
4. Предложения без глагола- слабые. Предложения, где глагол в сильной позиции- мощные и динамичные. Значит, о конкурентах надо говорить и писать безглагольно, а о своих- максимально предикативно.
5. Прилагательные- враг существительного, а наречия- глагола. Прилагательное должно быть точным: "Ручка, составляющая блестящий влажный след"- такое прилагательное может заставить полюбить ручки Parker Смайлик «smile»
Выберете слова, которые аккумулируют признак и имя, признак и действие.
6. Текст на эффективность проверяется по постам в социальных сетях.
7. Оценочные суждения воспринимаются с трудом. Люди не любят, когда им навязывают оценку. Оценку читатель хочет сам оформить.
8. То, что читатель прочитал, то вы и написали. Как ни банально это звучит, но это так, что бы вы ему потом не объясняли.
9. Пишите текст, вычеркивайте все наречия и прилагательные. Потом читаем текст ещё раз и оставляем только те наречия, без которых мы не можем передать смысл.
10. Трудности перевода. Перевод, как женщина. Если красив, то неверен. А если верен, то некрасив (франц.)