Содержание
- 2. СОЗДАНИЕ ПРОДУКТА: ОТ ИДЕИ К ВОПЛОЩЕНИЮ Маркетинг – битва идей. Поэтому для того, чтобы добиться успеха,
- 3. ОПИСАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМОГО ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ «потребность – потребитель – товар – рынок» по удовлетворению новой потребности
- 4. МОЖНО НАЗВАТЬ ТРИ ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ ИДЕЙ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРА РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ: • конструкторские, изобретательские идеи; • идеи
- 5. ПОД НОВЫМ ТОВАРОМ СЛЕДУЕТ ПОНИМАТЬ: Принципиально новый товар Товар, значительно усовершенствованный Модифицированный товар
- 6. ПОД НОВЫМ ТОВАРОМ СЛЕДУЕТ ПОНИМАТЬ: Товар новой сферы применения Товар рыночной новизны отечественный импортный
- 7. Неудачу терпят при выводе на рынок до 40% товаров потребительского назначения, 20% товаров производственного назначения, 18%
- 8. ПРИНЯТО ВЫДЕЛЯТЬ: потребительские товары, потребительские услуги, товары производственного назначения, услуги производственного назначения ТОВАРЫ ДЕЛЯТСЯ НА ТОВАРЫ:
- 9. По виду спроса потребительские товары подразделяются на: Товары повседневного спроса – их покупают часто, без раздумий
- 10. полностью осязаемый товар (мыло, соль); осязаемый товар, сопровождаемый услугами (автомобиль); услуга, сопровождаемая меньшими по значимости дополнительными
- 11. Товар с подкреплением Товар в реальном исполнении Основная выгода Товар по замыслу Свойства Внешнее оформление Упаковка
- 12. Окружение товара ЯДРО товара Базовые характеристики (30% влияния и 70% затрат) Добавленные стоимости – имидж, сервис,
- 13. ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ Технология латерального маркетинга заключается в отыскивании нестандартного подхода к проблеме . Разработка идей с
- 14. Определение системы ценности и набора требующихся атрибутов товара; 3 основные группы атрибутов товаров (модель японского ученого
- 15. 2. анализ товаров, предоставляемых основными конкурентами; 3. соотнесение выделенной «системы ценностей» потребителей с возможностями и целями
- 16. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Позиционирование товара – это действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по
- 17. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ МОЖЕТ ПРОИСХОДИТЬ НА 5 УРОВНЯХ: 1-й уровень социально-демографический (делается акцент на такие характеристики потребителя; как
- 18. МАРКЕТИНГ – ОСНОВА ПРОЦВЕТАНИЯ ЛЮБОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Product (продукт) Price (Цена) Place (Место) Promotion (Продвижение) People (потребители,
- 19. КТО ВАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ВОСПРИЯТИЕ НОВОГО ТОВАРА ПОТРЕБИТЕЛЯМИ 1. Суперноваторы (пионеры) 2. Новаторы (последователи). 2. Раннее большинство.
- 20. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЕШЕНИЕ О ПРИОБРЕТЕНИИ НОВОГО ТОВАРА 1) Сравнительные преимущества нового товара, т.е. степень его
- 21. КРИТЕРИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ
- 22. СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 1. СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ НАЧАЛЬНОГО УРОВНЯ ЦЕНЫ 2. СТРАТЕГИИ ОТНОСИТЕЛЬНОГО УРОВНЯ ЦЕН ЦЕНА
- 23. СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ НАЧАЛЬНОГО УРОВНЯ ЦЕНЫ Стратегия «цены проникновения» Стратегия «снятия сливок» Стратегия «среднерыночных цен» (нейтральная)
- 24. СТРАТЕГИИ ОТНОСИТЕЛЬНОГО УРОВНЯ ЦЕН: 1. С учетом цен конкурентов Стратегия «преимущественной цены» (разновидность «цена ниже, чем
- 25. Рыночная цена предприятия должна быть установлена так, чтобы она, с одной стороны, гарантировала покрытие расходов, а
- 27. Скачать презентацию