Storytelling и другие дискурсы

Коммуникация – это действие

Когда планируете выступление или текст, задайте себе вопрос!

ЧТО Я ХОЧУ СДЕЛАТЬ?

Когда говорите или пишете, задавайте себе вопрос!

ЧТО Я ДЕЛАЮ?

Варианты 1-го уровня:

Найти соратников

Решить проблему

Мотивировать на работу

Собрать денег

Опубликовать релиз

Собрать аудиторию на

Варианты 2-го уровня (общая установка на действие):

рассмешить

удивить

поразить

вызвать сочувствие

заставить плакать

заставить страдать

Заставить задуматься

создать

Варианты 3-го уровня (конкретное действие)

Задать ситуацию

Отнестись к прошлому

поразить

Рассказать историю для оживления

Момент выступления/письма: меня четверо

Момент выступления/письма: меня четверо

Рефлексия – условие любого описания.
Невозможно рассказать хорошо о

ЧТО В РЕЧИ/ТЕКСТЕ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ?

РАЦИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ

МОСКВА, 25 сен — РИА Новости. 
Руководство национального парка Сиринарт закрыло для купания три

Storytelling– рассказываем истории

Планете не нужно большое количество "успешных людей". Планета отчаянно нуждается в

Tell me a fact and I’ll learn. Tell me a truth

STORYTELLING: мировой опыт

6 ноября 2012

Какую самую главную ошибку допустил Обама в ходе первого президентского срока?

Он не рассказывал истории американцам

Во время выборной кампании 2012 года Президент

Обама признал ошибку 12 июля, а уже 16 была первая история:

Kiss

Он даже рассказывает истории детям. Вот так…

и вот так тоже

Третий раунд дебатов: лошади и штыки

– Вы упомянули о нашем флоте

в Twitter появился хэштег "#horsesandbayonets«
http://horsesandbayonets.tumblr.com/

https://www.facebook.com/HorsesandBayonetsForAll

Обама опередил Ромни на 8%,

Обама победил

Four more years

Некоторые копировали потом…

“I grew up in the pre-television age, in a family of

Прозвища компании 2016

Shillary
Killary
Hitlery
Crooked Hillary
Crooked
Klinton
Hildebeest
Defender of child rapists
Corporate whore
Leader of the party

Андрей Колесников – сторителлер В.В.Путина

Storytelling для PR

http://www.cision.com/us/2016/03/the-power-of-storytelling-in-pr/

История, как то, что привлекает внимание в информационном потоке

Другие сферы применения

Маркетинг
Брендинг
HR
Образование
Психотерапия
Церковь

Рейтинг брендов по силе сторителлинга в Великобритании (2014)

Top 10 storytelling brands
1. Apple 2. Cadbury 3. Walkers 4. Coca-Cola 5. McDonald’s 6. Marks

Параметры рейтинга

Уникальность/персональность
Мнение, выраженное понятно
Видение/цель
Желание потребителя узнать, что будет дальше
Рассказ историй, которым

Почему история работает?

В какой форме мы предпочитаем воспринимать сказанное?

Папп Александрийский, 3в. н.э., геометрия

Наука,

Люди нуждаются в историях,

в ситуации хаоса/неопределённости

в ситуации определённости/скуки

потому что история:
формирует реальность

История – это воздействие на чувства и эмоции

комментарии

размышления и понимание смыслов

шеринг/пересказ

обсуждения

ЭМОЦИИ

О влиянии историй на восприятие

Canon Australia провел эксперимент, рассказав 6 фотографам

Медиум

Селфмейд миллионер

Бывший заключённый

Спасатель

Алкоголик

Рыбак

Для PR истории:

Притягивают аудиторию, заставляя её читать, сопереживать, комментировать, распространять, действовать:
-

Сторителлинговые компетенции для PR

Видеть истории во всем
Развивать событие в длящуюся историю
Создавать

Конструктор для сторителлинга

Типы историй

трагедия –герой противостоит силам судьбы и терпит поражение, находясь выше

Герой

Герой должен быть реалистичным
У него должны быть выраженные цели и принципы

Событие

Смысл истории №1

Внешнее или внутреннее событие – двигатель истории

ВНУТРЕННЕЕ СОБЫТИЕ – СОБЫТИЕ СОЗНАНИЯ:

Дополнительные персонажи (силы)

Помогающие
Мешающие
Останавливающие
Дополняющие

Но каждый дополнительный персонаж – это сила, которая влияет

Слушатель/читатель/зритель)

Смысл истории №2

Вуди Аллен, «Олененок» (одноактный балет)

Когда занавес подымается, мы слышим нестерпимо грустную мелодию и видим густой

Олененок танцует и неторопливо щиплет
траву. Лениво прогуливается среди густой
листвы.

продолжите историю…

Через некоторое время начинает кашлять,
падает и умирает.

Самые распространённые типы историй (архетипы)

Сказочные – происходящее чудо – помощь судьбы,

Траектории историй

Неожиданность и suspense

задача: герой подошёл к двери дома, в котором жила

Неожиданные действия организации

Привычный ход вещей – неожиданный взгляд на него –

Эмпатия

Ситуация или герой запускают узнавание себя или своей ситуации. Если узнавания

Человеческая черта (недостаток, особенность)

Недостатки вызывают доверие

Люди, находящиеся в полной растерянности, кажутся окружающим гораздо более милыми

Не так давно мне исполнилось пятьдесят. И я понял для себя,

Пожалуй, до этого мне не хватало честности с самим собой, чтобы

Смешное

За смехом приходит доверие
Шутка снижает степень серьезности, доведённой до агрессивности
Смешное

При заселении в отеле у нас поинтересовались, кто из нас живет

Море, солнце, сосны, песок. Еще бы градусов на сорок теплее, и