Товар в системе маркетинга. (Тема 2.1)

Вопросы для изучения

1. Сущность и значение товарной политики.
2. Маркетинговое понимание

1.

Товарная политика – это целенаправленные действия, ориентированные на выработку решений по

Задачи товарной политики

∙ управление конкурентоспособностью товара;

Задачи товарной политики

∙ управление жизненным циклом товара;

Задачи товарной политики

∙ управление товарным ассортиментом и номенклатурой;

Задачи товарной политики

∙ анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными

Задачи товарной политики

∙ проведение инновационной политики и др.

Задачи товарной политики

∙ управление конкурентоспособностью товара;
∙ управление жизненным циклом товара;
∙ управление

2.

Товар – это все, что может удовлетворить определенные потребности и предлагается

При создании товара разработчик рассматривает идею на трех уровнях:

1 уровень –

товар по замыслу

Основная задача – выявить скрытые за любым товаром нужды

товар в реальном исполнении

товар обладает следующими характеристиками:
∙ уровнем качества;
∙ набором свойств;
∙

товар с подкреплением

Это дополнительные услуги и выгоды, которые предлагаются в подкрепление

3. Классификация потребительских товаров

По характеру потребления товары делят на товары кратковременного

3. Классификация потребительских товаров

По степени значимости для потребителя товары делятся на:
товары

3. Классификация товаров производственного назначения

основное и вспомогательное оборудование;
сырье, материалы и готовые

4.

Ассортимент – набор товаров, формируемый по определенным признакам.

4.

Ассортиментные позиции – конкретная марка, модель или размер товара, представленные на

4.

Товарная номенклатура включает все ассортиментные группы, предлагаемые конкретным предприятием.

4.

Показатели ассортимента:
широта
глубина
насыщенность
гармоничность

5.

Товарный портфель маркетолога:
основные товары, приносящие основную прибыль и находящиеся в

5.

Управление ассортиментом товаров – деятельность, направленная на его оптимизацию.

5.

Управлять товарным ассортиментом – предлагать рынку такой ассортимент товаров, который удовлетворяет

5.

4 стратегические группы товаров (введены Бостонской консультационной группой):
«Звезды»;
«Дойные коровы»;
«Трудные дети»;
«Собаки».