Содержание
- 2. «Петруха для запекания» – это охлаждённое свежее мясо птицы с уникальными маринадами в специальных пакетах для
- 3. Ключевые особенности
- 4. Целевая аудитория Мы фактически создаём новую категорию продуктов, посему сформировавшейся целевой аудитории не существует, однако мы
- 5. Ценности продукта
- 6. Мотивы покупки и потребления Предполагаемые мотивы потребления: 1. Недостаток времени - возможность приготовить продукт для себя
- 7. Моделирование ЦА Потенциально аудитория очень широкая – от домохозяек до бизнесменов-холостяков. Мы можем выбрать как какой-то
- 8. Ассортиментный ряд
- 9. Филе цыплёнка бройлера «Чеддер»
- 10. Голень цыплёнка бройлера «Тоскана»
- 11. Бедро цыплёнка бройлера «Сантьяго»
- 12. Плечевая и локтевая части крыла цыплёнка-бройлера «Фламенко»
- 13. Сборка и шоу-бокс
- 14. Мы радикально изменили состав продукта – мы смогли убрать или минимизировать количество «Е» в составе. В
- 16. Скачать презентацию
«Петруха для запекания» – это охлаждённое свежее мясо птицы с уникальными
«Петруха для запекания» – это охлаждённое свежее мясо птицы с уникальными
Для получения готового продукта нужно выполнить три лёгких шага:
Снять все этикетки с пакета
Разогреть духовку до 200 градусов
Положить пакет в духовку, запекать в течение 20-30 минут до готовности
Никогда раньше приготовление вкусного ужина не было таким простым!
Впервые в Беларуси!
Ключевые особенности
Ключевые особенности
Целевая аудитория
Мы фактически создаём новую категорию продуктов, посему сформировавшейся целевой аудитории
Целевая аудитория
Мы фактически создаём новую категорию продуктов, посему сформировавшейся целевой аудитории
Предполагаемый социально-демографический портрет целевой аудитории: Городские жители в возрасте от 20 до 45 лет, мужчины и женщины в пропорции 45\55.
Ведут активный образ жизни, в тёплое время года регулярно выезжающие на дачи или пикники. Много работают, времени на готовку дома остаётся не так много, к тому же это время хочется потратить на отдых или общение с близкими.
Преимущественно со средним уровнем дохода, офисные сотрудники интеллектуального труда («белые воротнички). С определённой периодичностью посещают рестораны и кафе.
В целом ЦА многогранная, и скорее будет правильно выделять несколько сегментов в рамках целевой аудитории, с различной мотивацией к покупке.
Ценности продукта
Ценности продукта
Мотивы покупки и потребления
Предполагаемые мотивы потребления:
1. Недостаток времени - возможность приготовить
Мотивы покупки и потребления
Предполагаемые мотивы потребления: 1. Недостаток времени - возможность приготовить
2. Желание побаловать себя – возможность сделать вкусный обед\ужин без каких-либо особых навыков в готовке. То есть продукт не на каждый день, а больше для того, чтобы периодически порадовать себя и родных чем-то вкусным.
3. Любопытство – новый интересный продукт в красивой упаковке. Особенно данный мотив актуален для категории новаторов и ранних последователей.
4. Неумение готовить в принципе – заранее замаринованное мясо птицы в удобных пакетах для запекания позволит приготовить вкусное блюдо фактически без каких-либо кулинарных способностей и навыков. Актуально для холостяков и вчерашних студентов.
5. «Ресторан на дому» – из-за сокращения доходов частота посещения кафе и ресторанов снижается, но потребность в чём-то вкусном и необычном остаётся (поскольку уже вошла в привычку). Мы же даём возможность насладится блюдом, вкус которого невозможно повторить в домашних условиях, причём по крайне адекватной цене.
Моделирование ЦА
Потенциально аудитория очень широкая – от домохозяек до бизнесменов-холостяков. Мы
Моделирование ЦА
Потенциально аудитория очень широкая – от домохозяек до бизнесменов-холостяков. Мы
Целевую аудиторию можно рассматривать через разные позиции:
«Петруха» позаботился обо мне и предложил мне вкусный, здоровый продукт в упаковке, которая «готовит». Он подумал о том, как мало у меня времени или о том, что я уставший возвращаюсь домой, и мне так хочется быстро и вкусно покушать, не напрягаясь готовкой.
«Женская программа». Я так устала постоянно придумывать что-то на ужин/обед, я просто устаю, а еще нужно уделить внимание своим близким ( а может и друзьям), поговорить с ними. Любая женщина должна уметь хорошо готовить (стереотип в обществе), а я боюсь, что опять что-то не так приготовлю. А тут – я вроде и как получаю готовый продукт и все-таки сама же готовлю. Ведь кормить свою семью полуфабрикатами – это плохо. Новая упаковка, в которой можно готовить, еще и избавляет меня от чистки посуды.
Продукт, соответствующий современности. Интересно, быстро, легко, разнообразно, современно. Если ты из тех, кто в тренде, то этот продукт для тебя. При этом возраст менее важен, чем восприятие мира.
«Молодёжная программа». Продукт для обеспеченных студентов старших курсов, молодых специалистов с хорошей зарплатой. Тех, кто хочет питаться качественными продуктами и готов переплачивать как за вкус, так и за дополнительные особенности в формате упаковки и т.д.
Ассортиментный ряд
Ассортиментный ряд
Филе цыплёнка бройлера
«Чеддер»
Филе цыплёнка бройлера
«Чеддер»
Голень цыплёнка бройлера
«Тоскана»
Голень цыплёнка бройлера
«Тоскана»
Бедро цыплёнка бройлера
«Сантьяго»
Бедро цыплёнка бройлера
«Сантьяго»
Плечевая и локтевая части крыла цыплёнка-бройлера «Фламенко»
Плечевая и локтевая части крыла цыплёнка-бройлера «Фламенко»
Сборка и шоу-бокс
Сборка и шоу-бокс
Мы радикально изменили состав продукта – мы смогли убрать или минимизировать
Мы радикально изменили состав продукта – мы смогли убрать или минимизировать
В наших продуктах нет искусственных красителей и усилителей вкуса!
Изменили состав
ПРИМЕР СОСТАВА МАРИНАДА
Растительные жиры (рапсовый, масло какао), растительное масло (рапсовое), соль, оливковое масло первого холодного отжима, чеснок, специи (перец), зелень (петрушка), антиокислитель: экстракт розмарина.