Введение в оптимизацию. Основные факторы для СЕО влияния. Антиспам и санкции. Оптимизация ссылочных факторов

Запросы

Технология Спектр:
Подмешивание в выдачу
Диалоговые подсказки

Запросы

Технология Спектр:
Подмешивание в выдачу, ловим:
Сколько интентов в примесях может быть?
Сколько будет

Запросы

Технология Спектр:
Около 60 категорий
От 2-3 от десятков потребностей
Вычисляет пропорции. Обновление несколько

Что такое оптимизация

Оптимизация что это?
+ Помощь поисковым системам
- Обман поисковых систем

Что такое оптимизация

Помощь поисковым системам
Индексация
robots, sitemap, коды ответа
Региональность
Подача и разметка содержания
структура,

Что такое оптимизация

Обман поисковых систем - накрутка факторов
Выделение факторов влияния
Понимание эффективности

SEO факторы

Текстовые
URL-вые
Ссылочные
Поведенческие
Социальные
Региональные

SEO факторы

Применимо к объекту
HOST
Документ
Запрос-Документ

Текстовые факторы

Вхождения слов
Зоны документа
Уникальность текста

Текстовые факторы. Вхождения слов

BM25
Зоны документа
Какие?
BM25F и пр.
Кворум
Тезаурус, переформулировки

Текстовые факторы. Вхождения слов

BM25:
Практический смысл?

Текстовые факторы. Вхождения слов

Кворум:
Зачем нужен?
Что полезного можем извлечь?

Текстовые факторы. Вхождения слов

Кворум (недавно в Яндекс):

Текстовые факторы. Вхождения слов

BM25F:
Учет зон документа
Учет анкор-текста

BM25F + документные свойства

BM25F:
- Учет свойств документа
Каких?

URL-ые факторы

Ключевое слово содержит
Домен
URL страницы
Тип документа
Нахождение в ЯК, Дмоз (для HOSTа)

Ссылочные факторы

Статические факторы
Не зависят от запроса
Динамические факторы
Зависят от запроса

Ссылочные факторы

Статические факторы
PageRank документа / гл. стр. / HOSTа
Количество ссылок на

Ссылочные факторы

Динамические факторы
Текст ссылок
В ряде случаев: текст рядом, title.
Время появления
Количество ссылок

Поведенческие факторы

Поведение в выдаче
Какие сигналы выделить?
Анализ сессий пользователей
Поведение на документах
Граф переходов
Окончание

Поведенческие факторы

Поведение в выдаче
СTR документ-запрос
avg CTR документа
avg CTR сайта
Возврат в выдачу
Посещение

Поведенческие факторы

Поведение на документах
Время просмотра
аvg время просмотра сайта
Время загрузки
Число активный действий
Порядок

Поведенческие факторы

Граф переходов
Тип перехода (input, click)
Время перехода
Время на странице
Доля переходов не

Социальные факторы

Твитер
Фоловеры
Ретвиты
Соц. Сети (на примере facebook)
Фэны
Лайки
Youtube
Просмотры
Оценки
Социальная видимость

Региональные факторы

Регион
Адрес (Организация)
Встречаемость в тексте и ссылках

Региональные факторы

2 типа запросов
Геозависимые
Геонезависимые
К каким относится большинство коммерческих?
Разное ранжирование

SEO факторы

Применимо к объекту
HOST: какие?
Документ : какие?
Запрос-Документ : какие?

SEO факторы

HOST
Возраст
PageRank (гл. стр., общий)
Количество ссылок / ссылающихся host-ов
avg. CTR в

SEO факторы

Документ
Возраст
PageRank
avg. CTR в выдаче
avg время просмотра
Число активных действий
BrowseRank
Доля переходов не

SEO факторы

Запрос-Документ
Текст URL
Текст документа
Текст анкор-листа
CTR в выдаче
Доля последнего клика
Время просмотра
Число активных

SEO факторы

Особенности по запросам
ВЧ запрос
Важны поведенческие
Достаточно важны ссылочные
Менее важны текстовые
СЧ запрос
Достаточно

Антиспам поисковых систем

С чем борются поисковые системы:
Спам в текстах
Спам в ссылках
Спам

Антиспам поисковых систем

Что думают:
Про текст: “Тексты оптимизировались, переоптимизировались, но не выоптимизировались“
Про

Антиспам поисковых систем

Основные подходы:
Статистические
Лингвистические
Временные срезы
Анализ логов (поведение пользователей)
Поведение спамеров (оптимизаторов)
(Инструментарий и

Антиспам поисковых систем. Санкции

Санкции – типы штрафа:
Штраф на документ-запрос
Штраф на документ
Штраф

Антиспам поисковых систем. Санкции

Санкции – наложение/съем штрафа:
Автоматический
Ручной

Антиспам поисковых систем. Санкции

Санкции – время штрафа:
До момента индексации удаления +

Антиспам поисковых систем. Санкции за текст

Санкции – за текст:
Документ-запрос / Документ*

Антиспам поисковых систем. Санкции за ссылки

Санкции – за ссылки:
Документ-запрос / Документ

Антиспам поисковых систем. Санкции за эмуляцию

Санкции – за эмуляцию поведения:
HOST
Неопределенный срок/

Антиспам поисковых систем

Что делать оптимизатору:
Учитывать рекомендации ПС
Играть по правилам
Используя понимание антиспама,

Антиспам поисковых систем. Аффилирование

Борьба с аффилированными сайтами:
Контакты
HOST информация
Контент
Ссылочные связи
Что с ними

Антиспам поисковых систем. Аффилирование

Только 1 сайт из группы аффилиатов показывается по

Антиспам поисковых систем. Аффилирование

Что делать оптимизатору:
Разные контакты
Можно только телефоны, адрес картинкой/убрать/другой.
Разная

Антиспам поисковых систем

Маленький бонус:
Антиспам слабо работает на низких значениях.

Оптимизация ссылочных факторов

Накручиваем
Статические факторы (не зависят от запроса)
Динамические факторы (зависят от

Оптимизация ссылочных факторов

Что должны исключить из выдачи:
Результаты Спектра, как?
Витальные ответы, как?
Результаты

Оптимизация ссылочных факторов

Что должны исключить из выдачи:
Витальные ответы
Результаты быстроробота

Оптимизация ссылочных факторов

Метрики
Количество ссылок
Количество доменов
Количество ссылок с запросом в анкоре
Отношение всех

Оптимизация ссылочных факторов

Важно понимать:
Статические и динамические факторы имеют разную природу, поэтому?
Статические

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

Задача по накрутке динамических факторов:
Разберем как эффективно работать
Скорость

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

BM25 (Яндекс РОМИП-06)
Посчитать:
1)“окно” 2)”окно окно” 3)”купить окно”
4)”купить окно

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

окно = 1/ 1 + 1 + 1/350*1

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

Сравнить анкор листы
5 раз окно, 30 слов
30 раз

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

5/ 5 + 1 + 1/350*30 = 0,8215962441314554
30/30

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

Вопросы:
Какие особенности
Как выглядит функция?
Описать минусы

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

BM25 для анкоров (SIGIR-04)
tf d is the number

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

Если отбросить среднюю длину / Если нет (2.67)
1/

Оптимизация ссылочных факторов. Динамические

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Определение SEO ссылок SEOout = k1*AvgSEOin + k2*AvgSEOtext +

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

SEOtext, SEOin, SEOout, NTh
(Вспомним про HITS, только не

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Определение SEO ссылок SEOout = k1*AvgSEOin + k2*AvgSEOtext +

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Маскировка ссылок
SEOtext
SEOout
SEOin
SEOlink =[l1*SEOtext + l2*SEOin] + [l3*k1*AvgSEOin +

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Маскировка SEO ссылок - SEOtext
URL
Отсутствие типичных SEO слов:

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Типичные SEO слова
купить
продажа
заказ
москва
недорого
дешево
Продолжим?

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Типичные не SEO слова
Прилагательные
Название компании
Цифры
Цитирование: источник, подробно…
…

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Маскировка SEO ссылок – SEOout
Расположение на странице
Тематичность соседей
Низкий

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Подозрительные кластеры
Каталоги SEO статей
Каталоги SEO ссылок
Размещение SEO ссылок

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Статистические метрики определения SEO спама
По акцептору, какие?
По донору,

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Статистические метрики определения SEO спама
Распределение по анкорам
Распределение по

Нет сео ссылок

Нет сео ссылок

Нет сео ссылок

Нет сео ссылок

Известная компания (есть сео ссылки)

? ☺

Взлет – атака хрумером

Конкурентный 2х словный

1, 2, 3 словные

Нет сео ссылок

Нет сео ссылок (убрали верхние знач.)

Нет сео ссылок

Нет сео ссылок (убрали верхние знач.)

Есть сео ссылки

Есть сео ссылки (убрали верхние знач.)

Есть сео ссылки

Есть сео ссылки (убрали верхние знач.)

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Статистические метрики определения SEO спама
Отношение страниц / исходящим

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Временные срезы
По страницам продавца
По HOST покупателя

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Временные срезы
Время появления документа-источника
Время появления ссылки
Время последнего обхода

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Временные срезы
Динамика появления ссылок
Динамика появления SEO ссылок
Цитирование

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Маскировка SEO ссылок – SEOin
Естественные статистические распределения
Естественная динамика

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Естественные статистические распределения
Универсальные
Локальные

Оптимизация ссылочных факторов. Маскировка

Естественная динамика прироста ссылок
Инфоповоды
Вирусная и соц. активность

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Как ПС определяет биржи статей?

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Как ПС определяет биржи статей?
Кластерность
Тип документа
Длина документа
avgSEOout по

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Как ПС определяет 1 покупную ссылку со страницы?

Оптимизация ссылочных факторов. Антиспам

Как ПС определяет 1 покупную ссылку со страницы?
avgSEOout

Оптимизация ссылочных факторов. Итого

Оптимизация динамических факторов
BM25 по анкору / анкор-лист
Оптимизация статических

Оптимизация ссылочных факторов. Стратегии

Задача: оптимизировать ссылочные факторы
Есть сайт и запросы
Что делать?

Оптимизация ссылочных факторов. Стратегии

Задача: оптимизировать ссылочные факторы
Анализ исходного положения, что смотрим?
Формирование

Оптимизация ссылочных факторов. Стратегии

Определение исходного положения
Анализ видимости
Анализ геозависимости
Анализ текста анкор-листа
Анализ статистического

Оптимизация ссылочных факторов. Стратегии

Формирование целей
По запросный разбор
Анализ HOSTых и документных параметров

Оптимизация ссылочных факторов. Стратегии

Формирование целей
Текстовая релевантность анкор-листа
Количество ссылок
Распределение
Статический вес

Оптимизация ссылочных факторов. Стратегии

Формирование стратегии
Повышение текстовой релевантности по запросам
Повышение стат. веса

Оптимизация ссылочных факторов. Инструменты

Типы ссылок
Арендные
“Вечные”
“Покупные”
“Естественные”
Социальные
Способы получения?
Плюсы и минусы?