Содержание
- 2. Содержание Исследование ЮНИСЕФ Казахстан Первичное исследование (фокус-группы, глубокие интервью) Оновной коммуникационный вызов Логика коммуникационной кампании Этапы
- 3. Исследование UNICEF Kazakhstan В 2016-2017 гг. ЮНИСЕФ Казахстан совместно с Национальным центром по правам человека (офис
- 4. Первичное исследование, проведенное Action PR Kazakhstan Первичное исследование: глубокие интервью с психологами (три психолога и три
- 5. Первичное исследование: фокус-группы (Action PR Kazakhstan) Формы насилия, используемые участниками фокус-групп в отношении своих детей: Телесные
- 6. Основной коммуникационный вызов Насилие в в отношении детей как норма Ненасильственное воспитание детей (позитивное воспитание) Основной
- 7. Логика кампании
- 8. География кампании Мангистауская область Актюбинская область Кызылординская область Южно-Казахстанская область Алматинская область Акмолинская область Восточно-Казахстанская область
- 9. Этапы коммуникационной кампании Awareness Acceptance Action Повышать уровень информированности, давать знания – первый год коммуникационной кампании.
- 10. Цели и задачи кампании Длительность кампании – 3 года Первый год (январь 2018 - март 2019)
- 11. Цели и задачи на первый год Повышение общего уровня осведомленности о неприемлемости любой формы насилия в
- 12. Ключевые сообщения Тот факт, что вы не видите насилия в отношении детей - не означает, что
- 13. Коммуникационная стратегия
- 14. В рамках коммуникационной кампании были использованы следующие PR стратегии: Построение альянсов и коалиций (партнерств) Триггирующие ивенты
- 15. Стратегия «Альянсы и коалиции» В рамках данной PR стратегии были сформированы партнерские отношения: Уполномоченный по правам
- 16. Стратегия «Триггирующие ивенты» В рамках данной PR стратегии были проведены следующие ивенты: Запуск в Астане (январь
- 17. Стратегия «Новостная информация» В рамках данной PR стратегии : В СМИ высылались пресс-релизы об ивентах, об
- 18. Каналы коммуникации Ключевые сообщения Работа со СМИ Работа с НПО Работа с инфлюенсерами ТВ реклама Социальные
- 19. Коммуникационные тактики: Тренинг для джурналистов C4D в Астане, 23 -28 января 2018 Тренинг для СМИ в
- 20. Коммуникационные тактики: запуск кампании г.Астана 23 января 2018 Заседание Координационного Совета Пресс-конференция с участием партнёров Анонс
- 21. Коммуникационные тактики: запуск кампании г.Алматы, 16 февраля 2018 Мероприятие для для лидеров мнения Анонс старта коммуникационной
- 22. Коммуникационные тактики: запуск кампании для лидеров мнения г.Астана, 2 марта 2018 Мероприятие для для лидеров мнения
- 23. Коммуникационные тактики: футбольный матч г.Актобе, 01 июня 2018 Запуск коммуникационной кампании в г. Актобе Футбольный матч
- 24. Коммуникационные тактики: Международный День отца г.Актау, 16 июня 2018 Мероприятие в г.Актау с участием родителей и
- 25. Коммуникационные тактики: Всемирный День Детей г.Алматы, 20 ноября 2018 Празднование Всемирного дня детей с участием партнёров
- 26. Мероприятие в г. Кызылорда с участием социальных работников и психологов Трансляция ключевых сообщений через региональные СМИ
- 27. Креативные решения: визуальные элементы Логотип и слоган Кампании
- 28. Участие 10 известных казахстанцев Широкий отклик в СМИ и охват в социальных сетях Креативные решения: постерная
- 29. Продакшн двух социальных роликов Трансляция социальных роликов в социальных сетях, на ТВ (КТК, СТВб Qazaqstan TV),
- 30. Охват роликов WhatsApp – 1 550 (известных нам контактов) Социальные сети сети – 184 639 Аэропорт
- 31. Социальные сети: страница ЮНИСЕФ Казахстан Страницы ЮНИСЕФ Казахстан на Facebook и в Instagram Количество каналов в
- 32. Работа с инфлюенсерами в социальных сетях Количество вовлеченных лидеров мнений - 34 Количество постов лидерами мнений
- 33. Количество запусков - 7 Количество публикаций в СМИ – 240+ Потенциальный охват через СМИ – 3
- 34. Уровень информированности среди населения вырос (измерение будет по итогам второго года) Увеличилось количество родителей, воспринимающих насилие
- 35. Тема защиты детей от насилия стала очень актуальной в Казахстане Кейс мальчика из села Абай, а
- 36. Извлеченные уроки Доступность информации про позитивное воспитание «Заразить» общество идеей позитивного родительства Продолжать и далее информировать
- 37. Что дальше? Запуск веб-сайта Подготовка и распространение брошюр по позитивному воспитанию в регионы Социальный эксперимент Марафон
- 39. Скачать презентацию