Гендерные особенности формирования спроса и предложения

предложили оценить женственность и мужественность 140 известных брендов по шкале от 1 до 7. Самые высокие показатели получили те бренды, у которых гендерная окраска была самой яркой. Сильнее всего это выражено в автомобильных марках, бытовой технике, алкогольных брендах и сигаретах.

С самого детства нас окружают гендерные стереотипы. Если тебя только что сморщило, расслабься. Гендерные стереотипы — это ни плохо, ни хорошо. Они просто есть. И каким бы прогрессивным ни становилось общество, как бы ни цвела толерантность, человек всегда будет предпочитать бренды с яркой половой принадлежностью. Просто потому, что так он ассоциирует собственную личность с личностью бренда.

сразу находить нужные продукты. Простой пример. На полках в супермаркете отдел с мужскими шампунями, гелями и дезодорантами выглядит как филиал преисподней — все сплошь черное или темно-синее. Хотя мужчинам статистически больше нравятся яркие цвета, такая визуальная маркировка уже приелась и считается стандартом.

что получают более широкие возможности общения с потенциальным потребителем. Сужение позиционирования всегда поднимает стоимость, потому что обращение получается более целевым.
В англоязычном сегменте даже сформировалось такое понятие THE PINK TAX — розовая наценка. Оно неоднозначное, потому что некоторые особенно уязвленные умы под разницей цен понимают какое-то ущемление

теперь вместо одного продукта в семью закупаются сразу два. Мужской и женский шампунь, мужской и женский дезодорант, мужские и женские телефоны, мужские и женские машины.