Паблик рилейшнз и реклама в сфере культуры

Июль 23, 2022

Главная
Разное
Паблик рилейшнз и реклама в сфере культуры

Содержание

2. Паблик рилейшнз, или PR – это деятельность, название которой не имеет дословного перевода на русский язык,
3. Коммуникативное пространство, где реализуется деятельность по PR-деятельности, можно в полной мере отнести к сфере СМИ. С
4. PR-деятельность является неотъемлемой частью системы управления любой организации, в том числе и некоммерческой, поскольку: рынок (включая
5. В связи с этим в настоящее время растет значение факторов внеценовой конкуренции, способных создать положительные образы,
6. Направления PR-кампаний для учреждений культуры Публикации/эфиры в СМИ. Работа с журналистами — одна из основных в
7. Работа с VIP-персонами. Вы привлечете внимание к мероприятию, если пригласите на вернисаж или премьеру VIP-персон. Это
8. Конкурсы, викторины, розыгрыши. Отдельная статья — розыгрыш билетов для посетителей. СМИ — партнерами театра. Это возможность
9. Продвижение в Интернете. Многие учреждения культуры создают в Интернете сайты и группы, которые делают узнаваемым их
10. принципы рекламной деятельности в сфере культуры : принцип правдивости. Организаторы рекламной кампании обязаны предоставлять пользователям только
11. принцип целенаправленности. Реклама направлена на потребителя культурных услуг, который способствует предотвращению нерациональных затрат на организацию собственного
12. принцип компетентности. В рекламной деятельности организации культуры часто используются новейшие достижения науки и технологического прогресса.
13. рекламная стратегия организации культуры должна руководствоваться следующими факторами ‒ цель и миссия (в учреждениях культуры цели
14. ‒ уровень конкуренции, степень насыщения подобными услугами (в сфере культуры малая степень насыщенности, но высокая конкуренция
15. Задача рекламной деятельности в сфере культуры – завоевание потенциальной аудитории, которая и будет основным потребителем творческого
16. Эффект в рекламном сообщении достигается при помощи ‒ личности выступающего (известный артист, искусствовед или человек, вызывающий
17. ‒ вызова положительных эмоций (показ интерьера кинотеатра, восторженных лиц на выставке в музее и т.д.); ‒
18. Виды рекламы учреждений культуры Реклама в печатных СМИ. Самая распространенная реклама в газетах и журналах —
19. Баннеры в Интернете. В последние годы рекламный бюджет перемещается на просторы Интернета. В период премьер, выставок,
20. Афиша – это рекламное сообщение, информирующее целевую аудиторию о проведении культурного мероприятия. Именно с помощью афиш
21. Реклама в местах продажи билетов. Когда распространяем билеты самостоятельно, то делаем рекламу своим спектаклям в кассовом
22. Рекламные стратегии для учреждений культуры Творческая рекламная стратегия. Такая стратегия ориентируется на целевую аудиторию, готовую к
23. Стратегия позиционирования. Данная стратегия выражается в определении места культурной услуги в ряду подобных услуг, места или
24. социальная реклама определенный вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его
26. Скачать презентацию

Слайд 2

Паблик рилейшнз, или PR – это деятельность, название которой не имеет

дословного перевода на русский язык, но самый распространенный из них звучит как «связи с общественностью».
В области паблик рилейшнз, которую в настоящее время все чаще относят к разновидности маркетинга, осуществляется искусство управления процессом коммуникации.

Слайд 3

Коммуникативное пространство, где реализуется деятельность по PR-деятельности, можно в полной мере

отнести к сфере СМИ. С помощью каналов масс-медиа сообщения отправляются для массовой аудитории, в которую включаются как посетители, так и конкуренты учреждения культуры, а также иные заинтересованные слои общества (органы власти, деятели искусства и пр.).

Слайд 4

PR-деятельность является неотъемлемой частью системы управления любой организации, в том числе

и некоммерческой, поскольку:
рынок (включая и рынок досуговой деятельности) насыщен товарами и услугами;
потребности аудитории, запросы потребителей все больше дифференцируются;
нарастает конкуренция между фирмами, работающими со сходными потребителями

Слайд 5

В связи с этим в настоящее время растет значение факторов внеценовой

конкуренции, способных создать положительные образы, укрепить репутацию организации, повысить ее популярность. К ним как раз и относятся технологии управления коммуникативным процессом (реклама, брендинг, PR-технологии и т.д.).

Слайд 6

Направления PR-кампаний для учреждений культуры
Публикации/эфиры в СМИ. Работа с журналистами — одна из основных в любой

PR-кампании. В театрах встречи с прессой чаще всего приурочены к премьере. В результате хорошей работы пиарщика количество публикаций о премьере превышает число рекламных модулей и создает в обществе необходимый резонанс. Перед каждой премьерой РАМТ организует пресс-показ для фотографов и тележурналистов, а пишущих журналистов и критиков приглашает на сам спектакль. Служба по связям с общественностью также организует и координирует интервью, приуроченные к премьере.

Слайд 7

Работа с VIP-персонами. Вы привлечете внимание к мероприятию, если пригласите на вернисаж или премьеру VIP-персон.

Это могут быть старые друзья театра или музея, а также персоналии, которых может заинтересовать тема выставки или спектакля. Их визит в ваше учреждение станет информационным поводом для СМИ. А высказывания знаменитостей в прессе или на собственных страницах в соцсетях — хорошей рекламой для вас.

Слайд 8

Конкурсы, викторины, розыгрыши. Отдельная статья — розыгрыш билетов для посетителей. СМИ — партнерами

театра. Это возможность не только прозвучать в эфире, но и привлечь в театр нового зрителя.
Внутренний пиар. На учреждение также работает его яркий фирменный стиль (логотип, цветовая палитра, шрифты). К инструментам внутреннего пиара относится вся полиграфия, которая сопровождает мероприятие, — программки, буклеты, рекламные листовки, флаеры, афиши, репертуар — в виде афиши для кассового зала и как раздаточный материал.

Слайд 9

Продвижение в Интернете. Многие учреждения культуры создают в Интернете сайты и группы, которые делают

узнаваемым их бренд. Официальный сайт, собственные группы в социальных сетях — Facebook, «Вконтакте». Среди других сетевых площадок — аккаунты в Twitter, Instagram

Слайд 10

принципы рекламной деятельности в сфере культуры :
принцип правдивости. Организаторы рекламной кампании

обязаны предоставлять пользователям только те сведения о деятельности учреждения и его услугах, которые соответствуют действительности;
принцип конкретности. Для того, чтобы убедить потребителей в правдивости информации, предоставленной в рекламе, стоит подтверждать ее цифрами и аргументами;

Слайд 11

принцип целенаправленности. Реклама направлена на потребителя культурных услуг, который способствует предотвращению

нерациональных затрат на организацию собственного досуга, позволяет оценить эффективность применения рекламы и так далее;
принцип гуманности. Реклама услуг, предоставляемых учреждением культуры, способствует расширению кругозора пользователя, его духовному росту;

Слайд 12

принцип компетентности. В рекламной деятельности организации культуры часто используются новейшие достижения

науки и технологического прогресса.

Слайд 13

рекламная стратегия организации культуры должна руководствоваться следующими факторами
‒ цель и миссия

(в учреждениях культуры цели деятельности различны);
‒ характер или особенности культурных услуг (в частности, коммерческие услуги или нет, а также выставочные или музейные и т.д.);
‒ тип рынка (локальный или федеральный);

Слайд 14

‒ уровень конкуренции, степень насыщения подобными услугами (в сфере культуры малая

степень насыщенности, но высокая конкуренция в досуговом секторе рынка);
‒ особенности потенциальных покупателей (целевая аудитория у различных учреждений культуры разная, также и относительно различных мероприятий, которые могут быть рассчитаны на детей или на творческую интеллигенцию);
‒ финансовые возможности (специфика учреждений в сфере культуры в том, что большинство организаций функционируют на не-коммерческой основе, что приводит к проведению рекламных кампаний в весьма скромном формате).

Слайд 15

Задача рекламной деятельности в сфере культуры – завоевание потенциальной аудитории, которая

и будет основным потребителем творческого продукта, результата деятельности исполнителей

Слайд 16

Эффект в рекламном сообщении достигается при помощи
‒ личности выступающего (известный

артист, искусствовед или человек, вызывающий доверие);
‒ сцен из реальной жизни, демонстрирующих процесс реализации услуги (посещение выставки, города, посещение праздника);
‒ демонстрации достижения высокой цели (подчеркивание того, что приобретение данной услуги обеспечивает духовный рост, повышает эрудированность и т.д.);

Слайд 17

‒ вызова положительных эмоций (показ интерьера кинотеатра, восторженных лиц на выставке

в музее и т.д.);
‒ элементов творчества (поэзия, стиль в рекламе повышают не только интерес к рекламируемой услуге, но и к производителю услуг);
‒ информирования о достижениях организации (позиционирование не столько услуги, сколько ее производителя);
‒ ссылки на экспертов (оценки и рекомендации научных организаций, всевозможные сертификаты, дипломы и свидетельства о высоких призовых местах на конкурсах, выставках).

Слайд 18

Виды рекламы учреждений культуры
Реклама в печатных СМИ. Самая распространенная реклама в газетах и журналах —

модуль с информацией о мероприятии с датами проведения и контактами для приобретения билетов. Обычно такая реклама сопровождается фотографией мероприятия. Реже — афишей
Ролики на радио и ТВ. Реклама в электронных СМИ — самая дорогая. Но если радиостанция или телекомпания выступит информационным спонсором вашего мероприятия, она предоставит скидки на рекламные ролики, а заодно снимет или запишет сюжет о премьере или выставке, пригласит на эфир.

Слайд 19

Баннеры в Интернете. В последние годы рекламный бюджет перемещается на просторы Интернета. В период премьер,

выставок, значимых событий рекламная кампания активно выходит в сеть. Информацию также публикуют на страницах учреждения в соцсетях. Она распространяется через репосты.
Наружная реклама. Одна из самых популярных и эффективных — наружная реклама мероприятия.

Слайд 20

Афиша – это рекламное сообщение, информирующее целевую аудиторию о проведении культурного

мероприятия. Именно с помощью афиш учреждения культуры рекламируют свои выставки, концерты, театральные премьеры.
Хорошая афиша, как правило, содержит новизну, излагает краткую информацию на простом языке, она красочна, эмоциональная и эстетична.

Слайд 21

Реклама в местах продажи билетов. Когда распространяем билеты самостоятельно, то делаем рекламу своим

спектаклям в кассовом зале, размещаем баннеры афиш в фойе , краткие аннотации к спектаклям — на окне кассы, флаеры и репертуар — на рекламной стойке. Вторая наша касса, которая находится со стороны служебного входа в театр, имеет меньше рекламных возможностей: краткие аннотации к спектаклям и репертуар на месяц в окнах.

Слайд 22

Рекламные стратегии для учреждений культуры
Творческая рекламная стратегия. Такая стратегия ориентируется на

целевую аудиторию, готовую к креативным сообщениям с элементами искусства и применению авторского видения реализации рекламной идеи.
Стратегия преимущества. Эта стратегия направлена на акцентирование внимания таких свойств услуг, которые обладают преимуществом перед другими подобными услугами (например, в культурном туризме это возможность посетить памятное место зарождения российской государственности, что не может предложить иной регион).

Слайд 23

Стратегия позиционирования. Данная стратегия выражается в определении места культурной услуги в

ряду подобных услуг, места или сегмента на рынке (художественном, культурно-досуговом и т.д.).
Стратегия проекционного типа. Подобная стратегия направлена на рекламу культурного проекта или образа, имиджа учреждения, имени, региона и ориентирована на эмоциональное восприятие, вызов положительных эмоций (например, реклама образа музея как хранителя уникального культурного наследия города).

Слайд 24

социальная реклама
определенный вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным

проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Ее предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей