Человек из самостоятельной творческой инстанции превращается в машину по удовлетворению объективно
существующих нужд. Как машина нуждается в топливе, техобслуживании, так и человек из героя превращается в потребителя услуг.
Цель жизни потребителя – удовлетворение некой нужды, восполнение некой нехватки. Предполагается, что то, что нужно человеку у него отсутствует
Обесценивается содержание духовной жизни (философии, религии, науки, истории
Слово потребность ориентирует человека на внешнее окружение: человек становится жертвой общественного мнения
Экономическая рациональность регулирует внутренний мир человека: сколько нужно учится, что читать, какую профессию выбирать, о чём стоит мечтать, кого стоит ли любить, когда создавать семью, иметь детей
Общество – иерархия социальных институтов
Свобода в обмен на потребительский комфорт
ПОТРЕБЛЕНИЕ СТРАТЕГИЯ ОБЕЗЛИЧИВАНИЯ