Лекция № 10. Правовое регулирование рекламной деятельности

Август 10, 2022

Главная
Юриспруденция
Лекция № 10. Правовое регулирование рекламной деятельности

Содержание

2. Цель: дать студентам общие понятия о рекламной деятельности, о субъектах рекламных отношений. Показать источники правового регулирования
3. ВОПРОСЫ: 1. Правовые основы рекламной деятельности. 2. Понятие рекламы и рекламной деятельности. 3. Понятие и виды
4. Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является закон
5. Под рекламной деятельностью следует понимать деятельность по получению, обработке и распространению информации, способствующей реализации товаров, работ,
6. Реклама – информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физических или юридических лицах,
7. Классификация рекламы: – распространяемой с помощью специальных средств - радио- и телевещания, в периодических печатных изданиях,
8. В первую очередь к субъектам рекламных отношений необходимо отнести непосредственных участников рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители
9. Все требования к рекламе могут быть разделены на общие специальные
10. Общими требованиями к рекламе являются следующие: Реклама должна быть распознаваема потребителем, не обладающим специальными знаниями, без
11. Реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством,
12. Недобросовестная реклама – это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого
13. Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения относительно различных характеристик, свойств и качеств
14. Неэтичная реклама – это реклама, содержащая любых видов информацию, которая нарушает общепринятые нормы гуманности и морали
15. Заведомо ложной считается реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
16. Скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может
17. Рекламодатель несет ответственность за нарушения в части содержания рекламной информации, если не доказано, что нарушение произошло
18. При установлении факта нарушения законодательства о рекламе нарушитель обязан по требованию антимонопольного органа и в установленные
19. За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена: гражданско-правовая ответственность, уголовная ответственность
20. В соответствии с гражданским законодательством, лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут
21. Кодекс КР о проступках Статья 98. Заведомо ложная реклама 1. Использование рекламодателями заведомо ложной информации относительно
23. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель:
дать студентам общие понятия о рекламной деятельности, о субъектах рекламных отношений.

Показать источники правового регулирования рекламной деятельности. Раскрыть содержание требований, предъявляемых к рекламе. Показать меры ответственности за нарушения законодательства о рекламе. Способствовать выработке навыков и умений у студентов в применении полученных знаний в практической деятельности.

Слайд 3

ВОПРОСЫ:
1. Правовые основы рекламной деятельности.
2. Понятие рекламы и рекламной деятельности.
3. Понятие

и виды субъектов рекламных отношений.
4. Требования, предъявляемые к рекламе.
5. Понятие и виды ненадлежащей рекламы.
6. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе.

Слайд 4

Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения

и распространения рекламы, является закон от 24 декабря 1998 года № 155 «О рекламе». Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также иными законами и подзаконными актами.

Слайд 5

Под рекламной деятельностью следует понимать деятельность по получению, обработке и распространению

информации, способствующей реализации товаров, работ, услуг, идей и начинаний.

Слайд 6

Реклама – информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств

о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Слайд 7

Классификация рекламы:
– распространяемой с помощью специальных средств - радио-

и телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино- и видео- обслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;
– распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях, т. е. наружной рекламе;
– отдельных видов товаров - алкогольных напитков, табака и табачных изделий; лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники; оружия;
– отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиционных и др.;
– представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей (социальной рекламе).

Слайд 8

В первую очередь к субъектам рекламных отношений необходимо отнести непосредственных участников

рекламной деятельности:

рекламодатели,
рекламопроизводители,
рекламораспространители
К субъектам рекламных отношений относятся также :
потребители рекламы;
органы саморегулирования в сфере рекламной деятельности;
государственные органы.

Слайд 9

Все требования к рекламе могут быть разделены на
общие
специальные

Слайд 10

Общими требованиями к рекламе являются следующие:
Реклама должна быть распознаваема потребителем, не

обладающим специальными знаниями, без применения технических средств именно как реклама в момент ее представления независимо от формы и используемого средства;
Распространяться на государственном и официальном языках;
В рекламе должны быть указаны номер лицензии и орган, ее выдавший;
Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой;
Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством КР;
Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии и опасным действиям, создающим угрозу их жизни и здоровью, а также призывающим к беспорядку и панике;
Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим законодательство Кыргызской Республики;
Запрещается несанкционированная рассылка рекламы (спам) по Интернету, мобильным телефонам и факсам;
Запрещается реклама в дни траура

Слайд 11

Реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту

и способу распространения, установленных законодательством, является ненадлежащей.

Слайд 12

Недобросовестная реклама – это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми

товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т. п.

Слайд 13

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения относительно

различных характеристик, свойств и качеств товара; наличия его на рынке; возможности доставки, гарантийного ремонта и др. Реклама также будет считаться недостоверной, если в ней использованы термины в превосходной степени («самый», «только», «лучший», «единственный»), которые не могут быть подтверждены документально.

Слайд 14

Неэтичная реклама – это реклама, содержащая любых видов информацию, которая нарушает

общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; государственные или религиозные символы, национальную валюту.

Слайд 15

Заведомо ложной считается реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно

вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Слайд 16

Скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на

его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах и изданиях, которые официально рекламными не являются. Скрытая реклама может распространяться путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Слайд 17

Рекламодатель несет ответственность за нарушения в части содержания рекламной информации, если

не доказано, что нарушение произошло не по его вине.
Рекламопроизводитель отвечает за оформление, производство и подготовку рекламы.
Рекламораспространитель несет ответственность за нарушения законодательства в части, касающейся времени, места и средства размещения рекламы

Слайд 18

При установлении факта нарушения законодательства о рекламе нарушитель обязан по требованию

антимонопольного органа и в установленные им сроки произвести контррекламу.
Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Слайд 19

За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена:
гражданско-правовая ответственность,
уголовная ответственность

Слайд 20

В соответствии с гражданским законодательством, лица, права и интересы которых нарушены

в результате ненадлежащей рекламы, могут в судебном порядке потребовать возмещения убытков, включая упущенную выгоду и компенсацию морального вреда, а также публичного опровержения ненадлежащей рекламы

Слайд 21

Кодекс КР о проступках
Статья 98. Заведомо ложная реклама
1. Использование рекламодателями заведомо

ложной информации относительно товаров, работ или услуг, их производителей или продавцов, а равно реклама продукции, подлежащей обязательной сертификации или лицензированию, но не имеющей сертификата соответствия или лицензии, -
влекут наказание в виде штрафа I категории.
2. Те же деяния, совершенные с использованием средств массовой информации, -
влекут наказание в виде штрафа II категории с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью.
Статья 99. Нарушение правил рекламирования
Умышленное или неосторожное нарушение правил рекламирования пива, алкогольной и табачной продукции -
влечет наказание в виде штрафа I категории.