Конференция: «Интернет-маркетинг в Украине» 20 мая 2010 года Докладчик: Алевтина Бондаренко, TNS INTERNET КАК ОБРАЗ ЖИЗНИ. - презентация

Август 27, 2022

Главная
Алгебра
Конференция: «Интернет-маркетинг в Украине» 20 мая 2010 года Докладчик: Алевтина Бондаренко, TNS INTERNET КАК ОБРАЗ ЖИЗНИ. - презентация

Содержание

2. Возможности исследования MMI Украина 2010 MMI УКРАИНА – ЕДИНЫЙ РЕСУРС !!! NEW 2010
3. Информация о респонденте в проекте MMI Украина ДЕМОГРАФИЯ ПСИХОГРАФИКА ПОТРЕБЛЕНИЕ СТИЛЬ ЖИЗНИ МЕДИА НОСИТЕЛИ
4. Использование INTERNET. Динамика Использование INTERNET за месяц Регулярные INTERNET-пользователи (2-3 дня в неделю и чаще) Не
5. Использование INTERNET на протяжении дня. Динамика MMI Украина База: регулярные INTERNET-пользователи Будние дни Выходные дни средняя
6. Цели использования Интернет. Динамика MMI Украина’2010/1 База: регулярные INTERNET-пользователи 2008/1 2009/1 2010/1
7. Сегментация INTERNET-пользователей ЖИТЕЛИ ПРАГМАТИКИ ИСКАТЕЛИ КОММУНИКАТОРЫ поиск работы поиск цен на товары и услуги поиск информации
8. Сегменты INTERNET-пользователей ИСКАТЕЛИ: Используют интернет для поиска самой разнообразной информации ПРАГМАТИКИ: Используют множество интернет-сервисов, но времени
9. Демографический профиль сегментов Коммуникаторы, n=869 Искатели, n=504 Жители, n=157 Прагматики, n=139 ПОЛ ВОЗРАСТ РОД ЗАНЯТИЙ ТИП
10. Коммуникаторы, n=869 Искатели, n=504 Жители, n=157 Прагматики, n=139 СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СЛОЙ ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ ИПН
11. Ежедневный* досуг цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 * Каждый день или несколько
12. Ежемесячный* досуг цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110 * Раз в месяц и
13. Коммуникаторы, n=869 Искатели, n=504 Жители, n=157 Прагматики, n=139 Социокультурный портрет Affinity.Index MMI Украина’2010/1 База: население 12-65
14. Психографические индикаторы Коммуникаторы Прагматики Жители MMI Украина’2010/1 База: регулярные INTERNET-пользователи Искатели
15. Потребительский профиль сегментов ГОРЯЧИЕ НАПИТКИ АЛКОГОЛЬ Коммуникаторы, n=869 Жители, n=157 цветом выделены группы для которых Affinity
16. Типичный пользователь Пьет пиво Tuborg (26%), «Балтика» (29%) Пьет растворимый кофе Jacobs (51%) MMI Украина’2010/1 База:
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Возможности исследования MMI Украина 2010
MMI УКРАИНА –
ЕДИНЫЙ РЕСУРС
!!! NEW 2010

Слайд 3

Информация о респонденте в проекте MMI Украина
ДЕМОГРАФИЯ
ПСИХОГРАФИКА
ПОТРЕБЛЕНИЕ
СТИЛЬ ЖИЗНИ
МЕДИА НОСИТЕЛИ

Слайд 4

Использование INTERNET. Динамика
Использование INTERNET за месяц
Регулярные INTERNET-пользователи (2-3 дня в неделю

и чаще)

Не представляют жизни без INTERNET

MMI Украина
База: население 12-65 лет, жители городов 50000+
%

Использование INTERNET за месяц

Не представляют жизни без INTERNET

Слайд 5

Использование INTERNET на протяжении дня. Динамика
MMI Украина
База: регулярные INTERNET-пользователи
Будние дни
Выходные дни
средняя

длительность использования INTERNET
за день - 118 минут

Слайд 6

Цели использования Интернет. Динамика
MMI Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи
2008/1
2009/1
2010/1

Слайд 7

Сегментация INTERNET-пользователей
ЖИТЕЛИ
ПРАГМАТИКИ
ИСКАТЕЛИ
КОММУНИКАТОРЫ
поиск работы
поиск цен на товары и услуги
поиск информации для путешествий,

туризма

поиск событий и происшествий

поиск информации для работы / учёбы

поиск новостей политики, экономики

поиск новостей культуры, шоу-бизнеса

поиск музыки, видео

поиск информации о проведении досуга

Интернет-развлечения (чаты, игры и т.д.)

использование электронной почты

обмен сообщениями

покупки товаров через Интернет

поиск сайтов производителей товаров и услуг

MMI Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи

Слайд 8

Сегменты INTERNET-пользователей
ИСКАТЕЛИ:
Используют интернет для поиска самой разнообразной информации
ПРАГМАТИКИ:
Используют множество интернет-сервисов, но

времени на интернет тратят мало, редко пользуются интернет для общения с другими пользователи

КОММУНИКАТОРЫ:
Используют интернет в основном для почтовых сервисов и обмена сообщениями

ЖИТЕЛИ:
Много времени проводят в Интернет, используют все его возможности, включая интернет-развлечения

MMI Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи

Слайд 9

Демографический профиль сегментов
Коммуникаторы,
n=869
Искатели,
n=504
Жители,
n=157
Прагматики,
n=139
ПОЛ
ВОЗРАСТ
РОД ЗАНЯТИЙ
ТИП ГОРОДА
цветом выделены группы для которых Affinity Index

>= 110

MMI Украина’2010/1
База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

Слайд 10

Коммуникаторы,
n=869
Искатели,
n=504
Жители,
n=157
Прагматики,
n=139
СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СЛОЙ
ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ
ИПН ГРУППЫ
Потребительский профиль сегментов
цветом выделены группы

для которых Affinity Index >= 110

MMI Украина’2010/1
База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

Слайд 11

Ежедневный* досуг
цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110
* Каждый

день или несколько раз в неделю

MMI Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи

Коммуникаторы,
n=869

Искатели,
n=504

Жители,
n=157

Прагматики,
n=139

Слайд 12

Ежемесячный* досуг
цветом выделены группы для которых Affinity Index >= 110
* Раз

в месяц и чаще

** Посещение магазинов, выставок-продаж, ярмарок (кроме продуктовых)

MMI Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи

Коммуникаторы,
n=869

Искатели,
n=504

Жители,
n=157

Прагматики,
n=139

Слайд 13

Коммуникаторы,
n=869
Искатели,
n=504
Жители,
n=157
Прагматики,
n=139
Социокультурный портрет
Affinity.Index
MMI Украина’2010/1
База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

Слайд 14

Психографические индикаторы
Коммуникаторы
Прагматики
Жители
MMI Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи
Искатели

Слайд 15

Потребительский профиль сегментов
ГОРЯЧИЕ НАПИТКИ
АЛКОГОЛЬ
Коммуникаторы,
n=869
Жители,
n=157
цветом выделены группы для которых Affinity Index >=

110

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ И СНЕКИ

ПОЛУ-ФАБРИКАТЫ

MMI Украина’2010/1
База: население 12-65 лет, жители городов 50000+
Активные потребители продуктов

Слайд 16

Типичный пользователь
Пьет пиво Tuborg (26%), «Балтика» (29%)
Пьет растворимый кофе Jacobs (51%)
MMI

Украина’2010/1
База: регулярные INTERNET-пользователи

КОММУНИКАТОР

ЖИТЕЛЬ

Пьет пиво «Оболонь» (50%), «Черниговское» (52%)

Пользуется Kyivstar (40%)

Пользуется Life:) (24%)

Потребляет чипсы «Люкс» (43%)

Потребляет чипсы Lay’s (24%)

Пьет растворимый кофе Nescafe (63%)

Пьет Pepsi (38%)

Пьет Coca-Cola (59%)

Носит Adidas (22%)

Слушает «Хит FM» (27%), «Русское радио» (24%)

Пользуется Rexona (39%)

Пользуется Avon (23%)

Носит Nike (13%)

Слушает Kiss FM (14%), «Европа плюс» (13%)