Контекстная реклама на службе интернет-магазина Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster Бизнес интернет-магазинов и онлай

Кто я / UaMaster

Работаю в онлайне с 1999 года
Глава жюри «ИР»

UaMaster принимал участие в РК для:

и многих других

О чем это я?

Зачем нужна контекстная реклама
Краткое сравнение контекста и других

Покупка, продажа, услуги

Погода

Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)

Источники информации

TNS Gallup Media

99% юзеров ищут…

Source: gemiusReport, April 2009

N=1500 – all respondents

Когда в

Коммерческий трафик

Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Товарные агрегаторы
Собственная партнерская программа
Внешние партнерские программы
Доски объявлений
Баннерная

Эффективность

Зависимость конверсии от типа поискового запроса

Запросы и конверсия

Охват

Эффективность

0%

100%

100%

Ноутбук

Купить ноутбук HP

Купить ноутбук HP
nx 6710b в Киеве

«Ноутбук» -
11 объявлений
(1,5 грн)

«Toshiba Satellite A500-13D»
4 объявления
(0,4-0,6 грн.)

Смысл:

Рекламируем не (с)только товарные категории, а в первую очередь - товары

«товарный» контекст:

Ставка ниже
CTR выше
Конверсия выше
Показатель качества выше

Что делать, если у вас
10 000
товаров?

СКР вам помогут!

Работа с контекстом

1. Создаем XML-файл,содержащий названия товаров и ссылки на страницы

Основные принципы

Каждый запрос имеет собственное объявление, содержащее условно уникальный текст и

XLS-файл Директа

N (порядковый номер объявления, от 1)
Фраза с минус-словами (каждый запрос

XLS-файл Директа

Директ для лентяев

Используем шаблоны: #Телефоны#

Лентяи, помните

Регистр букв ключевой фразы не меняется при подстановке в

Google adWords

XLS-файл состоит из четырех листов и выстроен по архитектуре adWords:

Google adWords

Google adWords

Показатель качества

Позиция = Ставка х Показатель качества
Показатель качества рассчитывается на основании

adWords для лентяев

«динамические вставки»
{KeyWord:Посуда из Италии}
!Не учитывает landing page!,

Примеры

Посуда из Фарфора
Изысканная посуда из Италии
Скидки 20% на всю посуду
wwwwww.www.italporcelainewww.italporcelaine.www.italporcelaine.com
Посуда

URL’ы

Можно дописывать свой адрес назначения для каждого запроса.
Эффективно только для небольшого

Фишка
Динамическую вставку можно использовать не только в заголовке и строках объявления,

Бегун

Бегун

1. Не делайте заголовков столбцов таблицы.
2. Не более 1500 объявлений

МЕТА

Важно

Определите минимальную стоимость товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной

Бонус

Если вы предлагаете продукт для нескольких регионов, данная технология позволяет быстро

Выводы

Использование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет

Жду Ваши Вопросы

Что вы хотите узнать о контекстной рекламе? Спрашивайте, не

15 правил, которые нужно запомнить

1. Оптимизация или контекст?

2 лучше, чем 1

2. Работайте с низкочастотными запросами

3. Не забывайте о синонимах и словоформах

4. Всегда используйте минус-слова

5. Используйте все необходимые виды таргетинга

6. Работайте с текстами объявлений. Используйте несколько текстов.

7. Работайте со ставками

8. Landing Page (правило 3-х кликов уже не работает)

9. Анализируйте кампании на самом низком уровне

10. Вносите изменения на основании имеющейся статистики

11. Объявление должно отображаться в «первом» экране (правило «золотого треугольника»)

12. Не играйте в бидовые войны (если не умеете)

13. Анализируйте!

14. Оценивайте кросс-медийный эффект (не Аналитиксом единым…)

15. Зарабатывайте!

Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!