Marketing Expert

Сентябрь 3, 2022

Содержание

2. Объектом исследования является программа " Marketing Expert». Цель – изучить подробнее программу Marketing Expert. Для достижения
3. Программа Marketing Expert - это система стратегического планирования и аудита маркетинга. является инструментальным средством для разработки
5. Marketing Expert может хранить в одном проекте прогноз и несколько вариантов плана, что дает возможность ввода
6. Систему Marketing Expert успешно используют в своей деятельности административные органы - Департамент экспертизы Минэкономики РФ, Управление
8. В процессе реализации данных функций пользователь получает возможность решить следующие частные задачи: • оценить рентабельность продукции
9. Классификация Семейств программ Marketing Expert
10. Программа обладает рядом недостатков, которые существенно снижают ее ценность: Интерфейс выполнен крайне непрофессионально, в результате работать
11. В состав комплекса выходных документов программы Marketing Expert входят следующие разделы и документы:
12. Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert GAP- анализ в программе организуется путем хранения в
13. Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert SWOT- анализ- сравнительный конкурентный анализ по ключевым факторам
14. Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert Portfolio- анализ обеспечивает формирование важнейшего интегрального критерия «Привлекательность
16. Скачать презентацию

Слайд 2

Объектом исследования является программа " Marketing Expert».
Цель – изучить подробнее программу Marketing Expert.
Для

достижения цели необходимо: - определить назначение системы; - выявить возможности системы; - рассмотреть принцип работы.

Слайд 3

Программа Marketing Expert - это система стратегического планирования и аудита маркетинга.
является инструментальным

средством для разработки стратегического и тактического планов маркетинга, позволяющим произвести все необходимые аналитические операции, а также подготовить и выдать на печать, необходимые документы.
Marketing Expert с помощью удобного графического препрцессора позволяет построить модель компании, имеющей сложную сбытовую структуру, оперирующей одновременно на нескольких рынках, имеющей определенных конкурентов и проводящей определенные мероприятия смеси маркетинга (marketing mix) для определенных целевых групп потребителей.

Слайд 4

Слайд 5

Marketing Expert может хранить в одном проекте прогноз и несколько вариантов

плана, что дает возможность ввода фактической информации по мере исполнения плана и сравнения актуальных данных с плановыми показателями.
Программа дает возможность оптимального распределения бюджета маркетинга с помощью процедур многокритериальной оптимизации.
Marketing Expert обеспечивает поддержку принятия решений на всех этапах стратегического планирования маркетинга и помогает подготовить необходимые выходные формы и графики.
Marketing Expert позволяет производить процедуру многокритериального сравнительного анализа и отбора объектов
Marketing Expert позволяет решать задачи управленческого учета через учет затрат как для инфраструктурных подразделений компании, так и для сегментов рынка.

Слайд 6

Систему Marketing Expert успешно используют в своей деятельности административные органы - Департамент экспертизы

Минэкономики РФ, Управление экономики Администрации Красноярского края, Администрация Вологодской области; крупнейшие холдинги и промышленные предприятия - завод холодильников "Стинол", крупнейший в России производитель лифтового оборудования "МОС ОТИС", кондитерская фабрика "Ударница", ювелирный завод "Адамас", завод "Крекер", торгово-издательский дом "Русское слово", предприятие "Сходня-мебель".

Слайд 7

Слайд 8

В процессе реализации данных функций пользователь получает возможность решить следующие частные

задачи:

• оценить рентабельность продукции по отдельным товарам и по товарным группам, а также доходность и прибыльность отдельных сегментов рынка;
• рассчитать общий объем рынка по товару и темпы его роста;
• рассчитать цены на товары, исходя из заданного уровня рентабельности предприятия;
• оптимально распределить продукцию по каналам сбыта.

Слайд 9

Классификация Семейств программ Marketing Expert

Слайд 10

Программа обладает рядом недостатков, которые существенно снижают ее ценность:
Интерфейс выполнен крайне непрофессионально, в результате работать с моделью неудобно и "игровая" составляющая работы исчезает, т.е. теряется динамика работы.

Программа работает с большими объемами данных, но не предлагает хорошего инструментария для их сбора и подготовки к вводу, поэтому создание приемлемой модели - операция дорогостоящая и не всегда выполнимая.

Слайд 11

В состав комплекса выходных документов программы Marketing Expert входят следующие разделы и документы:

Слайд 12

Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert
GAP- анализ в программе организуется путем

хранения в одном проекте нескольких вариантов плана маркетинга, отражающих прогноз и четыре стратегии Анзоффа. Вариант, для которого будут вводиться данные по продажам и издержкам, выбирается в специальном диалоге «GAP- анализа». Стратегии A, B, C, D обозначены здесь так: A- прогноз, B- продуктивность, C- развитие рынка, D- новые товары. С каждой стратегий связан свой вариант набора данных, отвечающий логическому смыслу и содержанию маркетинговой стратегии.

Слайд 13

Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert
SWOT- анализ- сравнительный конкурентный анализ по ключевым

факторам успеха, проводится как на этапе аудита, так и на конец планового периода. Для этого предназначен специальный диалог программы Marketing Expert, с помощью которого можно анализировать любой сегмент рынка. До организации этого диалога, предварительно, на карте рынка необходимо с помощью связей «подцепить» к анализируемому сегменту объекты типа «конкурент» и задать для данного сегмента рынка ключевые факторы успеха (КФУ).

Слайд 14

Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert
Portfolio- анализ обеспечивает формирование важнейшего интегрального критерия

«Привлекательность рынка» на основе многокритериального сравнительного анализа сегментов. В программе Marketing Expert дается экспертная оценка привлекательности рынка в совокупности с показателем «Сила бизнеса» на данном сегменте (при этом в программе используются элементы искусственного интеллекта). Оценка формируется также с использованием результатов проведения SWOT0 анализ, который в дальнейшем дает возможность построить матричную модель DPM или матричную модель.

Marketing Expert

Содержание

Объектом исследования является программа " Marketing Expert».Цель – изучить подробнее программу Marketing Expert.Для

Программа Marketing Expert - это система стратегического планирования и аудита маркетинга. является инструментальным