Массовая коммуникация

План лекции
Понятие массовой коммуникации
Структура и функции массовой коммуникации
Эффективность массовой коммуникации

1. Понятие массовой коммуникации
Массовая коммуникация – процесс распространения информации на

Характеристики массовой коммуникации
Наличие технических средств и тиражированность
Социальная значимость информации
Массовость аудитории
Многоканальность и

Свойства СМК
Диахронность
Диатопность
Мультиплицирование
Симультантность
Репликация.

Этапы исследования проблем массовой коммуникации

М. Вебер. 1910 г. Необходимость изучения массовой

Этапы исследования проблем массовой коммуникации

У. Липман. 1922 г. Работа «Общественное мнение».

Основные теории массовой коммуникации

Массовая коммуникация как функция политического контроля
Массовая коммуникация как

Теория информационного общества

Информация является источником и средством производства, его продуктом
СМК являются

2. Структура и функции массовой коммуникации

Основные подходы базируются на модели кооммуникативного

Коммуникация как линейный процесс
Кто сообщает
Что
По какому каналу
Кому
С каким эффектом

1. Коммуникаторы (кто сообщает)

«Редакции» – это непосредственные создатели и передатчики текстов
Включают

2. Массовая информация (что сообщается)
Это социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным

Характеристики массовой информации
Цель
Количественная и качественная характеристики
Ценность

Деятельность современного человека включает следующие виды

Извлечение материи для производства энергии
Синтез материи

3. Средства передачи массовой информации (СМК)
Средства массовой информации (СМИ)
Телекоммуникация
Информатика.

Структура СМИ

Пресса
Аудиовизуальные СМИ
Информационные службы

Телекоммуникация
Технические службы, обеспечивающие передачу и приём сообщений. Работа с кодами, сигналами,

Информатика

Система средств обработки данных при помощи компьютеров. Поиск логического смысла, анализ

4. Массовые аудитории (кому сообщается)

Устойчивые и неустойчивые
Условные и нецелевые
Регулярные и нерегулярные
Реальные

Культурно-информационные страты

Низший уровень – фактически исключены из потребления информации
Низко квалифицированные рабочие
Активные

5. Реакция аудитории

Реакции, связанные с особенностями деятельности индивидов:
Когнитивные
Ценностные
Организационные
Тонизирующие
Коммуникативные

Реакция аудитории

Явные и скрытые реакции
Желательные и нежелательные
Характеризующие изменения в сознании и

Функции массовой коммуникации

Информационная функция
Воздействие на общество и его познание через обратную

В отечественной психолингвистике выделяют функции:
Информационная
Регулирующая
Социального контроля
Социализации личности.

3. Эффективность массовой коммуникации

Нач. ХХ в – до 1930 – х

Критерии эффективности СМК
Критерии духовного плана
Критерии практического плана

Комплексное воздействие СМК на личность

Фокусирование внимания на проблемах
Влияние на формирование эмоциональной

Оценка МК с точки зрения значимости для общечеловеческого прогресса
«Оптимисты»( Д.Белл, М.Маклюэн)
«Пессимисты»(