Open Source Brand. Принципы создания бренда в социальных сетях Антон Попов, IV конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернет

Август 27, 2022

Главная
Алгебра
Open Source Brand. Принципы создания бренда в социальных сетях Антон Попов, IV конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернет

Содержание

2. Российские социальные сервисы в цифрах 1 место в Европе по вовлеченности в социальные сети. За последние
3. В чем сила? Во взаимосвязях между людьми
4. Как заглянуть в голову каждому? Обещание доставить желаемые переживания. Бренд основан на доверии. Неканоническое определение бренда
5. От рынка внимания – к влиянию Внимание > Доверие > Репутация > Влияние Время Заводим блог,
6. Бренд с открытым кодом Программы с открытым исходным кодом. Свободное распространение Доступные исходные тексты Возможность модификации
7. Сбор идей, голосование
9. Принципы «открытого маркетинга» для создания Open Source Brand Вовлечение Изучить своих потребителей и проводить только те
10. Репутационный мониторинг блогосферы
11. Поиск совпадения ценностей бренда с ценностями пользователей Метки, интересы Тематические сообщества Результаты адресных опросов Частота упоминаний
12. PR 2.0 Принимайте участие. Вступайте в связи между общественностью. Блог-ужин не хуже пресс-завтрака
13. Сайт для Бренда с открытым кодом Бюджет Stormhoek ~40K$ за 2 года Рост продаж в 6
14. Точки контакта с вашим брендом
15. Более 40 тактик SMM Использовать социальные контейнеры (фото, видео) Создавать виджеты (TABU) Писать wikipedia RSS-маркетинг
17. Скачать презентацию

Слайд 2

Российские социальные сервисы в цифрах
1 место в Европе по вовлеченности в

социальные сети. За последние 6 месяцев 41,7% российских интернет-пользователей участвовали в социальных сетях
Самые быстрые темпы роста числа “зрителей” интернет-видео: +166% за полгода.
Каждый день появляется 10.000 новых блогов и 210.000 записей в существующих.

Исследование Universal McCann и ППБ Яндекс.

Слайд 3

В чем сила? Во взаимосвязях между людьми

Слайд 4

Как заглянуть в голову каждому?
Обещание доставить желаемые переживания.
Бренд основан на доверии.

Неканоническое определение бренда

Слайд 5

От рынка внимания – к влиянию
Внимание > Доверие > Репутация >

Влияние

Время

Заводим блог, аккаунты в соц. сетях
Регулярно обновляем
Общаемся без посредников
Вовлекаем клиентов

Реклама в блогах
Покупка блоггеров? НЕТ
Социальные СМИ, закладки, контейнеры
…

Мониторинг мнений
Легче выводить новинки, искать сотрудников, заключать договора
Кредит доверия

Плоды терпения
Больше клиентов
Продажи
Лучшие кадры

Слайд 6

Бренд с открытым кодом
Программы с открытым исходным кодом.
Свободное распространение
Доступные исходные тексты
Возможность

модификации
Производные программы и их исходные тексты должны свободно распространяться
Отсутствие дискриминации против людей и групп людей
Отсутствие дискриминации по цели применения
Отсутствие дополнительных соглашений
Главное – добровольное сотрудничество, соавторство, соучастие.
Open Source Brand – бренд, в формировании которого участвуют сами потребители.
Вовлечение
Объяснение
Ясные результаты

Слайд 7

Сбор идей, голосование

Слайд 8

Слайд 9

Принципы «открытого маркетинга» для создания Open Source Brand
Вовлечение
Изучить своих потребителей

и проводить только те промоакции, которые вызывают добровольный ответный отклик сообщества. Никакого навязывания.
Смысл
Думать, говорить и подразумевать одно и то же. Никаких манипуляций сознанием.
Прозрачность
Предоставлять доступ к первым лицам компании, давать ссылки на все места в сети, которые помогут сделать выбор. Информационная ассиметрия не работает.
Уважение
Внимательно относиться к каждому голосу. Вы уверены, что у этого блоггера нет влияния? Не делайте его разъяренным!
Экология
Никакого спама и сомнительных способов продвижения.

Слайд 10

Репутационный мониторинг блогосферы

Слайд 11

Поиск совпадения ценностей бренда с ценностями пользователей
Метки, интересы
Тематические сообщества
Результаты адресных опросов
Частота

упоминаний

Слайд 12

PR 2.0
Принимайте участие. Вступайте в связи между общественностью.
Блог-ужин не хуже пресс-завтрака

Слайд 13

Сайт для Бренда с открытым кодом
Бюджет Stormhoek ~40K$ за 2 года
Рост

продаж в 6 раз.
1 млн. бутылок в год через 3 года после начала кампании.

Слайд 14

Точки контакта с вашим брендом

Слайд 15

Open Source Brand. Принципы создания бренда в социальных сетях Антон Попов, IV конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернет

Содержание

Российские социальные сервисы в цифрах1 место в Европе по вовлеченности в

В чем сила? Во взаимосвязях между людьми

Как заглянуть в голову каждому?Обещание доставить желаемые переживания.Бренд основан на доверии.

От рынка внимания – к влияниюВнимание > Доверие > Репутация >

Бренд с открытым кодомПрограммы с открытым исходным кодом.Свободное распространениеДоступные исходные текстыВозможность

Сбор идей, голосование

Принципы «открытого маркетинга» для создания Open Source BrandВовлечение Изучить своих потребителей

Репутационный мониторинг блогосферы

Поиск совпадения ценностей бренда с ценностями пользователейМетки, интересыТематические сообществаРезультаты адресных опросовЧастота

PR 2.0Принимайте участие. Вступайте в связи между общественностью.Блог-ужин не хуже пресс-завтрака

Сайт для Бренда с открытым кодомБюджет Stormhoek ~40K$ за 2 годаРост