Содержание
- 2. Цілі та завдання реклами та рекламного тексту Здійснення цілей та завдань, що висуваються до реклами як
- 3. Спілкування у маркетинговому комплексі містить: Комунікацію – донесення до потенційних споживачів інформації. Копірайтер повинен володіти тією
- 4. Спілкування у маркетинговому комплексі містить: Перцепцію – процес сприйняття соціальних об’єктів (рекламний знак, смислообраз, торговець, виробник,
- 5. Спілкування у маркетинговому комплексі містить: Інтеракцію – взаємодію особистостей (реципієнта реклами та осіб, що стоять по
- 6. ЦІЛІ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ Атракція – текст повинен містити у собі щось та мати особливе оформлення, що
- 7. ЗАВДАННЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ Інформування – оповіщення споживачів про товар, коли формується первинний запит на нього; Аргументування
- 8. Можливості тексту як рекламного звернення обмежені: можливостями носія рекламної інформації; властивостями товару; правилами ділової етики
- 9. КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ ЗА БАЗОВИМИ СПОЖИВЧИМИ ВЛАСТИВОСТЯМИ повсякденного вжитку – найменування для продукції, яка купується без роздумів
- 10. КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ ЗА БАЗОВИМИ СПОЖИВЧИМИ ВЛАСТИВОСТЯМИ для екстренних випадків - найменування для продукції, яка купується порівняно
- 11. КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ ЗА БАЗОВИМИ СПОЖИВЧИМИ ВЛАСТИВОСТЯМИ особливого попиту - найменування для продукції, купівля якої супроводжується деякими
- 12. Залежність завдань рекламного тексту від життєвого циклу товару Етап виведення на ринок – інформування Етап росту
- 13. Прийоми логічного впливу Стиль Ad rem Ad rem (до речі) – реклама апелює до властивостей товару,
- 14. Прийоми логічного впливу Стиль Ad hominem Ad hominem (до людини) – акцентує недостатню увагу на товарі,
- 15. Прийоми логічного впливу Стиль Ad populum Ad populum (до народу) – текст містить пропозицію для споживачів
- 16. Короткі тексти в масовій рекламі - Ad hominem – аби донести до потенційних клієнтів інформацію про
- 17. КРИТЕРІЇ ОЦІНКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ (за Бердишевим С.Н.) Вплив на життя Переконливість - Ad populum Художня привабливість
- 18. Творча платформа та концепція реклами ♦ История. • Когда продукт был создан или изобретен? • Кто
- 19. Творча платформа та концепція реклами ♦ Жизненный цикл товара. • Каков оцениваемый производителем срок жизни или
- 20. Творча платформа та концепція реклами ♦ Применение продукта. • Как используется продукт? • Существуют ли другие
- 21. Творча платформа та концепція реклами ♦ Эффективность. • Дается ли гарантия качества? • Следует ли указывать
- 22. Основні параметри створення рекламного тексту Дізнатись думку виробника товара про найбільш виграшні та специфічні характеристики його
- 23. Зразок творчої платформи Творческая платформа для рекламирования товаров фирмы Tupperware Объект рекламы: пластиковая посуда Tupperware; широкий
- 24. Зразок творчої платформи Основная цель рекламного объявления - выведение продукции в розничную продажу. Для этого: ♦
- 25. Орієнтири, які потрібно враховувати перед початком написання тексту Не починати писати текст, поки у вас немає
- 26. Орієнтири, які потрібно враховувати перед початком написання тексту Не включайте у текст реклами обіцянок, які не
- 27. Складові основного рекламного тексту Перший абзац основного тексту Головне завдання – пов’язати заголовок та ілюстрацію з
- 28. Складові основного рекламного тексту Центральні (внутрішні) абзаци Завдання – пробудити довіру до товару. Усі обіцянки мають
- 29. Рекламна аргументація Аргументи бажаності та винятковості Аргументи в залежності від їх розміщення в рекламі аргумент у
- 30. Складові основного рекламного тексту Передостанній абзац Заклик до потенційного покупця прийняти рішення про купівлю товару. Подається
- 31. Что лучше всего защитит деньги, хранящиеся дома? Ваша подпись обеспечит сохранность Ваших наличных денег, если конвертировать
- 32. Класифікація стилів рекламних текстів та підходів, які використовуються при їх створенні 12 типів основного тексту за
- 33. Класифікація стилів рекламних текстів та підходів, які використовуються при їх створенні 12 типів основного тексту за
- 34. Класифікація стилів рекламних текстів та підходів, які використовуються при їх створенні 12 типів основного тексту за
- 35. Класифікація стилів рекламних текстів та підходів, які використовуються при їх створенні Підходи до рекламних текстів за
- 36. Підходи до рекламних текстів за Т. Расселом та Р. Лейном НЕГАТИВНИЙ ПРИКЛАД Фирма «Меди-Эстетик» рекламирует свою
- 37. Підходи до рекламних текстів за Т. Расселом та Р. Лейном Підхід з видумкою 2 июля, вторник,
- 38. Підходи до рекламних текстів за Т. Расселом та Р. Лейном Емоційний «Венеция, кафе, лорд Байрон в
- 39. Класифікація стилів рекламних текстів та підходів, які використовуються при їх створенні Класифікація рекламних текстів за Уїльямом
- 40. Приклад діалогічного стилю ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ ОБ АНГЛИЙСКОМ ЧАЕ «АХМАД» Чем отличается чай «Ахмад» в пакетиках?
- 41. Приклад діалогічного стилю БЫСТРО, ТАКТИЧНО И МИКРОХИРУРГИЧНО! Ни для кого не секрет, что болезни сосудов и
- 42. Приклад метафоричного стилю Оно мне нравится! Сначала я даже не поверила, что белье шьют у нас,
- 44. Скачать презентацию