Содержание
- 2. Понятие бренда и брендинга Бренд — это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены,
- 3. Понятие бренда и брендинга Бренд — это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены,
- 4. Защита брендов от недобросовестной конкуренции Промышленная собственность распространяется на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки,
- 5. Принципы правоохранности объектов интеллектуальной собственности Добровольность регистрации Предпочтительность регистрации Платность Срочность. Срок действия правовой охраны в
- 6. Принципы правоохранности объектов интеллектуальной собственности Надлежащая защита Равная защита товаров и услуг Защита прав потребителей выражается
- 7. Законодательная база защиты брендов в России
- 8. Федеральный закон «О рекламе» Недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в
- 9. Проблема фальсификации и имитации брендов Подделка является контрафакцией и предполагает предумышленное производство и реализацию худших по
- 10. Проблема фальсификации и имитации брендов В) сюжетная имитация применяется в отношении брендов, обладающих собственной сюжетной линией,
- 11. Система защитных мер в отношении брендов Правоприменительные меры защиты – судебные рассмотрения. Профилактические меры – А)
- 12. Система защитных мер в отношении брендов Производственные меры – технологические секреты производства, элементы ноу-хау, оригинальные элементы
- 13. Позиционирование бренда Позиционирование – это управление мнением потребителя относительно места (позиции) вашего бренда среди множества различных
- 14. Анализ товара Назначение, функция товара Качество товара Надёжность товара Польза и выгода для потребителя
- 15. Конкуренты Характеристики товарной группы, куда входит марка (low-end, low, middle, high, high-end) Особенности смежных товарных групп,
- 16. Сравнение: отличия, выгоды и преимущества бренда Сравнения: обоснованные – из рекламы ясно, почему данный товар лучше
- 17. Сравнение: отличия, выгоды и преимущества бренда Отличия бренда Ощущаемые отличия – особенности бренда, которые могут быть
- 18. Сравнение: отличия, выгоды и преимущества бренда
- 19. Сравнение с конкурентом – обобщённым лицом «DasAuto» - «Это автомобиль» (официальный слоган BMW) «Когда другие не
- 20. Сравнение с конкретным конкурентом: текстовое сравнение
- 21. Сравнение с конкретным конкурентом: текстовое сравнение
- 22. Сравнение с конкретным конкурентом: графическое сравнение
- 23. Сравнение с конкретным конкурентом: территориальное сравнение
- 24. Позиционирование бренда. Уникальное торговое предложение (УТП) Р.Ривз, ведущий сотрудник рекламного агентства «Bates», 1961 г. – понятие
- 25. Позиционирование бренда Целью позиционирования является создание у потребителей такого впечатления, что перед ним уникальный, единственный в
- 26. Позиционирование бренда. Виды позиционирования: позиционирование по особенностям товара (первая краска-мусс «Wellaflex»); позиционирование по выгоде (пельмени «Цезарь»);
- 27. Концепция позиционирования бренда «[Товарная категория] [название бренда], предназначенная для [функциональное назначение], лучше всего подходит для [целевая
- 28. Идентичность бренда Идентичность бренда – уникальный набор признаков, по которому потребитель распознаёт (идентифицирует) марку. Признаки делятся
- 29. Атрибуты бренда Внешний вид товара Имя бренда Упаковка Реклама Персонажи бренда Фирменный знак, логотип Цветовые сочетания,
- 30. Характеристики бренда (Дэвид Аакер) Имидж бренда, то есть как марку воспринимают потребители; Позиция бренда, то есть
- 31. Психологические методы при разработке идентичности бренда Колесо бренда (Brand Wheel) Thompson Total Branding (TTB)
- 32. Колесо бренда (Brand Wheel) Атрибуты. Что представляет собой бренд? Физические и функциональные характеристики бренда Преимущества. Что
- 33. Колесо бренда (Brand Wheel) Ценности. Какие эмоции я испытываю при использовании бренда? Что я думаю о
- 34. Колесо бренда для автомобильных марок
- 35. Thompson Total Branding (J. Walter Thompson)
- 36. Thompson Total Branding (J. Walter Thompson) Продукт: качество, исполнение, возможности, варианты, цвет, составляющие, дополнительный сервис. Производитель:
- 38. Скачать презентацию