Особенности развития маркетинга в Германии. Подготовили Житкова Е. и Пономарева В. Группа МЭ123б

хозяйство. В 19 веке начались стадии бурного экономического роста и модернизации, во главе с тяжелой промышленностью.
К 1900 году в Германии была самая мощная экономика в Европе, что сыграло важную роль вступления в Первую и Вторую мировой войну. Опустошенная Второй мировой войной, Западная Германия совершила «экономическое чудо» в 1950-х и 1960-х годов с помощью «плана Маршалла» (программа помощи Европе после Второй мировой войны, выдвинутая в 1947 году американским государственным секретарем).

В период с 1991г по 1995г. (после объединения в 1990г. ГДР и ФРГ) рост экономики этой страны составил 1.5%. Это несколько выше среднего показателя по Европе.

Германии. 2001 г. стал переломным для всей отрасли. Начиная с осени 2001 г. на рынке коммуникаций Германии наблюдалось падение спроса на услуги. В 2001 г. специалисты в области маркетинговых коммуникаций ожидали увеличение объема оказанных на рынке услуг в 1,5% для 2002 г. Однако уже с начала 2001 г. стало ясно, что конъюнктура рынка услуг в сфере маркетинговых коммуникаций находится в самой нижней его точке (рис. 1) и результат рекордного 2000 г., когда немецкими предприятиями на маркетинговые коммуникации было потрачено 33, 21 млрд. евро, достигнуть нереально.

Рис. 1. Расходы на рекламу в Германии (в млрд. евро)
Источник: Geffken M. Abgeschaltet// Wirtschaftswoche. — 2001. — № 42. — С. 78.

момент уже достигли стандартов мирового уровня. До кризиса 2001 г. ежегодная реализация предлагаемых услуг составляла порядка 60 млрд. марок (1 EUR = 1,95 DEM). С учетом этих данных Германия занимала по расходам на коммуникативную политику третье место в мировом рейтинге после США и Японии. Однако, как это ни странно, сами по себе немецкие рекламные агентства на мировом рынке не имели большого успеха.

из действенных способов конкуренции — реклама, которая влияет на эмоциональный настрой потребителя.

рынка энергоснабжения в Германии между предприятиями этой отрасли началась настоящая рекламная война по завоеванию внимания потребителей электроэнергии. 
Реклама продуктов питания (Реклама продуктов быстрого приготовления).
Церковь (в Германии с 1999 г. занялась продвижением своих услуг. Для увеличения объемов реализации церковных услуг среди молодого поколения на теологическом конгрессе было решено провести в течение года рекламную кампанию. Берлинские общины распространяли плакаты, постеры для церковных башен, наклейки на стекла автомобилей, бесплатные открытки с изображениями библейских сюжетов. По радио передавались рекламные ролики. Слоган проводимой рекламной кампании был «добро пожаловать в церковь». )
Автомобилестроительные компании (согласно рекламному слогану «Лучше всего деньги сжигать в моторе».)
Спортивное спонсорство ( особенно популярна спонсорская поддержка футбола, автомобильных и велосипедных гонок, тенниса и легкой атлетики. Основной причиной выбора данных видов спорта является общественное внимание к отдельным спортсменам. Кроме того, известные спортсмены активно используются в рекламных кампаниях как лидеры мнения. )

знаменитости . Расходы на оплату их участия обходятся фирмам, по оценкам экспертов, в 10% от общего бюджета рекламной кампании.

Семикратный чемпион мира Формулы-1 Михаэль Шумахер для рекламы Mercedes.

Мохаммед Али.

тем не менее не обязательно достигает целевую аудиторию. Фирмы активно используют Интернет в качестве средства осуществления коммуникативной политики. В Германии наиболее используемой формой Интернет-рекламы продолжает оставаться баннер. Большое значение для коммуникативной политики в Сети приобретают так называемые Pop-ups. Pop-ups — это маленькое окно, которое появляется при загрузке электронной страницы. В отличие от надоевших телевизионных рекламных пауз, которые вызывают раздражение у зрителя, данный вид рекламы имеет преимущество. При отсутствии у пользователя интереса данное окошко можно попросту закрыть.