Презентация Процесс управления маркетингом

Вопрос 1.
Понятие, характеристика, этапы процесса управления маркетингом.

анализ, планирование, проведение мероприятий и контроль за проведением мероприятий, направленных на

Элементы процесса управления маркетингом

Оценка рыночной возможности, с точки зрения целей и ресурсов

1. Анализ рыночных

Выявление новых рынков с помощью сетки развития товара и рынка

1.

Пять способов охвата рынка

И - интенсивность покупательской потребности,
Г - возрастная

3. Комплекс маркетинга (второй ворос)

4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Система управления

Вопрос 2.
Комплекс маркетинга и его элементы.

это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует

Комплекс маркетинга

модель «4Р»:
product - товар;
price - цена;
place – место распространения, распределение;
promotion

Составляющие Комплекса маркетинга

Составляющие Комплекса маркетинга

Вопрос 3.
Организация службы маркетинга на предприятии.

1. Построение (совершенствование) организационной структуры управления маркетингом;
2. Подбор специалистов по маркетингу

функции,
географические зоны деятельности,
продукты (товары)
потребительские рынки.

Факторы построения оргструктур

Применяют на практике
функционально-продуктовую (товарную),
функционально-рыночную (региональную),
продуктово-рыночную (региональную)
функционально-продуктово-рыночную (региональную)

Функциональная организационная структура управления маркетингом

Организационная структура по географическому принципу

Организация по товарному принципу

Организация по рыночному типу

Функционально-продуктовая оргстурктура управления маркетингом

Функционально-рыночная оргструктура управления

Организация по матричному принципу

Обобщенная схема, характеризующая место и роль маркетинговых служб
в системе управления

выбор целей и стратегий маркетинговой деятельности, определение необходимых для этого ресурсов;
разработка