Социальная реклама: проблемы и основные методы оценки эффективности

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Социальная реклама: проблемы и основные методы оценки эффективности

Содержание

2. Цели социальной рекламы – информирование общественности о социальных инициативах властных структур; – формирование массовой осведомленности о
3. Цели социальной рекламы – изменение отношения широких групп общественности к какой-либо социально значимой проблеме; – коррекция
4. Отсутствие полноценных научных исследований. 2. Социальной рекламе уделяется мало внимания. 3. Недостаточное финансирование. 4. Законодательство не
5. 1. Обязательное планирование рекламной кампании. 2. Постановка конкретных целей и задач. 3. Единая концепция, жестко связывающая
6. Наполнение понятия «эффективность» 1. Совокупность социологической эффективности. 2. Психологическая эффективность. 3. Коммуникативная эффективность рекламы. 4. Оценка
7. Количество представителей целевой группы, изменивших стратегию поведения по итогам социальной рекламной кампании. Показатель осведомлен-ности (узнаваемости). Экспертная
8. Исследование эффективности социальной рекламы, направленной на снижение табакокурения
9. Цель исследования определить уровень эффективности воздействия рекламных материалов на целевую группу. Задачи исследования оценить соответствие социальной
10. Объект исследования молодые люди 16–23 лет. Предмет исследования специфика восприятия целевой аудиторией социальной рекламы, направленной на
11. Серия плакатов «Люди-окурки» Экспертная оценка рекламоспособности
12. Партизанское размещение наклеек на зеркалах в общежитии Экспертная оценка рекламоспособности
13. Партизанское размещение наклеек на зеркалах в общежитии Экспертная оценка рекламоспособности
14. Оценка рекламоспособности
15. Экспертная оценка запоминаемости
16. Оценка коммуникативной эффективности Серия плакатов «Сигарета курит тебя» Плакат «Ты бросил курить?»
17. Общая оценка влияния на дальнейшие действия
18. Общая оценка влияния на дальнейшие действия
19. Наибольшее влияние на поведение некурящих - социально-ориентированная аргументация курящих – аргументы о вреде здоровью
20. Оценка психологической эффективности по критериям: привлечение внимания; запоминаемость; оригинальность. Привлекает внимание, запоминается, соответствует установкам и стилю
21. ВЫВОДЫ Привлекает внимание и запоминается социальная реклама, соответствующая установкам и стилю жизни целевой аудитории. Большое значение
23. Скачать презентацию

Слайд 2

Цели социальной рекламы
– информирование общественности о социальных инициативах властных структур;
– формирование

массовой осведомленности о существующих проблемных сферах социокультурного развития;
– привлечение общественных сил и мотивация меценатов и спонсоров к решению социальных проблем;

Слайд 3

Цели социальной рекламы
– изменение отношения широких групп общественности к какой-либо социально

значимой проблеме;
– коррекция и формирование новых социальных ценностей;
– коррекция поведенческих моделей общества относительно значимых аспектов социокультурного развития.

Слайд 4

Отсутствие полноценных научных исследований.
2. Социальной рекламе уделяется мало внимания.
3. Недостаточное

финансирование.
4. Законодательство не стимулирует создание и размещение социальной рекламы.
5. Эффективность социальной рекламы проявляется через значительный промежуток времени.
6. Создание рекламы «для всех».
7. Низкий профессионализм тех, кто планирует, разрабатывает и размещает социальную рекламу.

Основные проблемы

Слайд 5

1. Обязательное планирование рекламной кампании.
2. Постановка конкретных целей и задач.

3. Единая концепция, жестко связывающая отдельные рекламные обращения и акции.
4. Правильная сегментация.
5. Четкое и продуманное медиапланирование.
6. Обратная связь с целевой аудиторией.
7. Высокий профессионализм сотрудников.

Факторы,
обуславливающие эффективность

Слайд 6

Наполнение понятия «эффективность»
1. Совокупность социологической эффективности.
2. Психологическая эффективность.
3. Коммуникативная эффективность

рекламы.
4. Оценка выполнения психологических задач и др.

Слайд 7

Количество представителей целевой группы, изменивших стратегию поведения по итогам социальной рекламной

кампании.
Показатель осведомлен-ности (узнаваемости).

Экспертная оценка рекламоспособности.
Оценка психологической эффективности.
Оценка коммуникативной эффективности.

Методы оценки

Слайд 8

Исследование эффективности социальной рекламы,
направленной на снижение табакокурения

Слайд 9

Цель исследования
определить уровень эффективности воздействия
рекламных материалов на целевую

группу.
Задачи исследования
оценить соответствие социальной рекламы критериям:
- рекламоспособности;
- коммуникативной эффективности;
- психологической эффективности.

Слайд 10

Объект исследования
молодые люди 16–23 лет.
Предмет исследования
специфика

восприятия целевой аудиторией
социальной рекламы, направленной
на снижение табакокурения.
Единицы анализа
макеты социальной рекламы,
направленной на снижение табакокурения.

Слайд 11

Серия плакатов «Люди-окурки»
Экспертная оценка рекламоспособности

Слайд 12

Партизанское размещение
наклеек на зеркалах в общежитии
Экспертная оценка рекламоспособности

Слайд 13

Партизанское размещение
наклеек на зеркалах в общежитии
Экспертная оценка рекламоспособности

Слайд 14

Оценка рекламоспособности

Слайд 15

Экспертная оценка запоминаемости

Слайд 16

Оценка коммуникативной эффективности
Серия плакатов «Сигарета курит тебя»
Плакат «Ты бросил курить?»

Слайд 17

Общая оценка влияния на дальнейшие действия

Слайд 18

Общая оценка влияния на дальнейшие действия

Слайд 19

Наибольшее влияние на поведение
некурящих -
социально-ориентированная
аргументация
курящих –
аргументы о вреде здоровью

Слайд 20

Оценка психологической эффективности
по критериям:
привлечение внимания;
запоминаемость;
оригинальность.
Привлекает внимание,
запоминается,
соответствует установкам
и

стилю жизни целевой аудитории

Слайд 21

ВЫВОДЫ
Привлекает внимание и запоминается социальная реклама, соответствующая установкам и стилю

жизни целевой аудитории.
Большое значение имеет оригинальность рекламных сообщений.
3. Важным моментом является уровень эмоционального воздействия на респондентов.
4. Повышают уровень воздействия как негативные, так
и позитивные эмоции.
5. Социальная реклама способна оказывать скорее профилактическое, чем терапевтическое воздействие. Уровень доверия к социальной рекламе и негативным последствиям табакокурения выше у некурящих людей.

Социальная реклама: проблемы и основные методы оценки эффективности

Содержание

Цели социальной рекламы– информирование общественности о социальных инициативах властных структур;– формирование

Цели социальной рекламы– изменение отношения широких групп общественности к какой-либо социально

Отсутствие полноценных научных исследований.2. Социальной рекламе уделяется мало внимания. 3. Недостаточное

1. Обязательное планирование рекламной кампании. 2. Постановка конкретных целей и задач.

Наполнение понятия «эффективность»1. Совокупность социологической эффективности. 2. Психологическая эффективность.3. Коммуникативная эффективность

Количество представителей целевой группы, изменивших стратегию поведения по итогам социальной рекламной

Исследование эффективности социальной рекламы,направленной на снижение табакокурения

Цель исследования определить уровень эффективности воздействия рекламных материалов на целевую

Объект исследования молодые люди 16–23 лет. Предмет исследования специфика

Серия плакатов «Люди-окурки»Экспертная оценка рекламоспособности

Партизанское размещениенаклеек на зеркалах в общежитииЭкспертная оценка рекламоспособности

Партизанское размещениенаклеек на зеркалах в общежитииЭкспертная оценка рекламоспособности

Оценка рекламоспособности

Экспертная оценка запоминаемости

Оценка коммуникативной эффективностиСерия плакатов «Сигарета курит тебя»Плакат «Ты бросил курить?»

Общая оценка влияния на дальнейшие действия

Общая оценка влияния на дальнейшие действия

Наибольшее влияние на поведениенекурящих -социально-ориентированная аргументациякурящих –аргументы о вреде здоровью

ВЫВОДЫ Привлекает внимание и запоминается социальная реклама, соответствующая установкам и стилю

Похожие презентации

Цели социальной рекламы
– информирование общественности о социальных инициативах властных структур;
– формирование

Цели социальной рекламы
– изменение отношения широких групп общественности к какой-либо социально

Отсутствие полноценных научных исследований.
2. Социальной рекламе уделяется мало внимания.
3. Недостаточное

1. Обязательное планирование рекламной кампании.
2. Постановка конкретных целей и задач.

Наполнение понятия «эффективность»
1. Совокупность социологической эффективности.
2. Психологическая эффективность.
3. Коммуникативная эффективность

Исследование эффективности социальной рекламы,
направленной на снижение табакокурения

Цель исследования
определить уровень эффективности воздействия
рекламных материалов на целевую

Объект исследования
молодые люди 16–23 лет.
Предмет исследования
специфика

Серия плакатов «Люди-окурки»
Экспертная оценка рекламоспособности

Партизанское размещение
наклеек на зеркалах в общежитии
Экспертная оценка рекламоспособности

Партизанское размещение
наклеек на зеркалах в общежитии
Экспертная оценка рекламоспособности

Оценка коммуникативной эффективности
Серия плакатов «Сигарета курит тебя»
Плакат «Ты бросил курить?»

Наибольшее влияние на поведение
некурящих -
социально-ориентированная
аргументация
курящих –
аргументы о вреде здоровью

ВЫВОДЫ
Привлекает внимание и запоминается социальная реклама, соответствующая установкам и стилю