СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ

Содержание

2. Лекция 7 СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ 7.1. Понятие «рекламная стратегия». 7.2. Творческие рекламные стратегии.
3. В основе любой грамотной рекламы лежат две составляющие: продуманная концепция (стратегия) рекламирования и интересное творческое решение.
4. 1. товар помогает решить какую-либо утилитарную проблему или проблему, которая может возникнуть; 2. обладание товаром позволяет
5. При выборе стратегии рекламирования учитывается ряд факторов: специфика товарной категории; специфика самого товара и возможность выделить
6. Матрица процесса создания качественного рекламного продукта
7. Творческие рекламные стратегии бывают двух типов: рационалистические стратегии, когда речь идет о реальных материальных свойствах товара,
8. Стратегии рационалистического типа: 1. Родовая стратегия. Используя эту стратегию, о реальных характеристиках товара или материальных выгодах
9. Стратегии рационалистического типа: 2. Стратегия преимущества. В основе этой стратегии лежит утверждение превосходства товара или фирмы
10. Стратегии рационалистического типа: 3. Стратегия уникального торгового предложения (УТП). При использовании этой стратегии нужно выявить сильное
11. Стратегии рационалистического типа: 4. Стратегия позиционирования. Благодаря умелому позиционированию марка получает свое особое и привлекательное место
12. Стратегии проекционного (эмоционального) типа: 1. Стратегия «имидж марки». Эта стратегия рассчитана на психологическую дифференциацию людей. Суть
13. Пример стратегии «имидж марки»
14. Стратегии проекционного (эмоционального) типа: 2. Стратегия «резонанс». Суть стратегии состоит в том, что товар наделяют определенным
15. Примеры стратегии «резонанс»
16. Стратегии проекционного (эмоционального) типа: 3. Аффективная стратегия. Суть этой стратегии состоит в том, что такая реклама
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Лекция 7
СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ
7.1. Понятие «рекламная стратегия».
7.2. Творческие рекламные стратегии.

Слайд 3

В основе любой грамотной рекламы лежат две составляющие: продуманная концепция (стратегия)

рекламирования и интересное творческое решение. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.

Слайд 4

1. товар помогает решить какую-либо утилитарную проблему или проблему, которая может

возникнуть; 2. обладание товаром позволяет психологически приобщиться к чему-либо такому, что нравится человеку, что он считает для себя важным.

Две причины, по которым люди покупают товары:

Слайд 5

При выборе стратегии рекламирования учитывается ряд факторов:
специфика товарной категории;
специфика самого товара

и возможность выделить и сообщить о его значимых для потребителя свойствах;
действия (реклама) конкурентов;
умонастроение целевой аудитории.

Слайд 6

Матрица процесса создания качественного рекламного продукта

Слайд 7

Творческие рекламные стратегии бывают двух типов:
рационалистические стратегии, когда речь идет о

реальных материальных свойствах товара, приводятся конкретные факты. Рационалистические стратегии подходят прежде всего для тех случаев, когда товар по своим характеристикам выделяется среди товаров конкурентов, когда его реальные преимущества убедительные, а аргументы в его пользу сильные.
эмоциональные (или проекционные) стратегии, когда реклама основывается не на материальных, а на психологических свойствах товара.

Слайд 8

Стратегии рационалистического типа:
1. Родовая стратегия. Используя эту стратегию, о реальных характеристиках

товара или материальных выгодах от его использования сообщают без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами.

Слайд 9

Стратегии рационалистического типа:
2. Стратегия преимущества. В основе этой стратегии лежит утверждение

превосходства товара или фирмы по сравнению с конкурентами, но это превосходство не носит принципиального характера.

Слайд 10

Стратегии рационалистического типа:
3. Стратегия уникального торгового предложения (УТП). При использовании этой

стратегии нужно выявить сильное конкурентное преимущество товара по сравнению с другими и просто и убедительно сообщить о нем потребителям в рекламе.

Слайд 11

Стратегии рационалистического типа:
4. Стратегия позиционирования. Благодаря умелому позиционированию марка получает свое

особое и привлекательное место среди конкурирующих товаров в сознании потенциальных потребителей.

Слайд 12

Стратегии проекционного (эмоционального) типа:
1. Стратегия «имидж марки». Эта стратегия рассчитана на

психологическую дифференциацию людей. Суть стратегии «имидж марки» состоит в том, что при ее использовании товар становится символом определенного психологического типа человека. В рекламе символически закрепляют за той или иной маркой определенный стиль поведения.

Слайд 13

Пример стратегии «имидж марки»

Слайд 14

Стратегии проекционного (эмоционального) типа:
2. Стратегия «резонанс». Суть стратегии состоит в том,

что товар наделяют определенным социально-психологическим смыслом, определенной эмоциональной ценностью. Такая реклама призывает вместе с товаром купить какое-либо качество нематериального свойства.
В этом случае покупка товара потребителем превращается в способ приобщения к субъективно важным для него явлениям.

Слайд 15

Примеры стратегии «резонанс»

Слайд 16

Стратегии проекционного (эмоционального) типа:
3. Аффективная стратегия. Суть этой стратегии состоит в

том, что такая реклама просто развлекает потребителя. Применяя эту стратегию, рекламисты стремятся вызвать у потребителя приятные эмоции с помощью юмора, неожиданных поворотов рекламного сюжета, игры слов и забавных изображений.

СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ

Содержание

Лекция 7СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ7.1. Понятие «рекламная стратегия».7.2. Творческие рекламные стратегии.

В основе любой грамотной рекламы лежат две состав­ляющие: продуманная концепция (стратегия)

1. товар помогает решить какую-либо утилитарную проблему или проблему, которая может

При выборе стратегии рекламирования учитывается ряд факторов:специфика товарной категории;специфика самого товара

Матрица процесса создания качественного рекламного продукта

Творческие рекламные стратегии бывают двух типов:рационалистические стратегии, когда речь идет о

Стратегии рационалистического типа:1. Родовая стратегия. Используя эту стратегию, о реальных характеристиках

Стратегии рационалистического типа:2. Стратегия преимущества. В основе этой стратегии лежит утверждение

Стратегии рационалистического типа:3. Стратегия уникального торгового предложения (УТП). При использовании этой

Стратегии рационалистического типа:4. Стратегия позиционирования. Благодаря умелому позиционированию марка получает свое

Стратегии проекционного (эмоционального) типа:1. Стратегия «имидж марки». Эта стратегия рассчитана на