Содержание
- 2. Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який продукт стане популярним”
- 3. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ доц. к.е.н. Дима Олександр Олексійович кафедра маркетингу КНЕУ к. 333, пр.
- 4. Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного
- 5. Рекомендована література “Товарна інноваційна політика” В.Я. Кардаш “Товарна інноваційна політика” Н. Чухрай, Р. Патора “Інноваційний маркетинг”
- 6. Масове виробництво Низька ціна Конвеєр к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ Model T
- 7. Henry Ford's philosophy of "any color you want as long as it's black“? lowered his company's
- 8. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 9. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 10. Strong Distribution as a Competitive Threat FedEx improved its distribution by acquiring Kinko’s in 2004 Dr.
- 11. Тема 1 ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 12. 1.1. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ 1.2. ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ 1.3. ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ
- 13. Основні поняття к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 14. Основні поняття Інновація – це процес доведення наукової ідеї або технічного винаходу до стадії практичного використання,
- 15. Інтерпретація поняття інновація к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 16. Види інновацій Товарна інновація Технологічна інновація / процесна інновація Організаційна інновація Управлінська інновація Виробничі інновація Комерційна/маркетингова
- 17. Товарна інновація к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 18. Технологічна інновація к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 19. Організаційна інновація к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 20. Управлінська інновація к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 21. Виробнича інновація Just-in-time MRP к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 22. Комерційна інновація Прямий маркетинг Нові способи комунікацій Новий канал розподілу к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 23. Сервісна інновація к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ Нідерландський офіс компанії Domino's Pizza вирішив розширити географію доставки
- 24. Підходи до визначенні інновації Процесний підхід Об'єктний підхід к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 25. Процесний підхід Інновації розглядаються як процес реалізації ідеї та її перетворення в готовий результат або як
- 26. Об'єктний підхід Інновації – це результат, упроваджений об'єкт. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 27. Статистична довідка В період з 1995-2005 середній прибуток кращих інноваційних компаній становив 3,4 % в той
- 28. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 29. Чотири виміри інноваційного процесу к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 30. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ Tidd and Bessant (2009)
- 31. Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу Процесні інновації – зміни в способі
- 32. Продуктова інновація PRIUS к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 33. Процесні інновації к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 34. Позиційні інновації к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ One Laptop Per Child project
- 35. Інновація парадигми к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ services
- 36. Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (improving on existing software
- 37. Класифікація товарів та послуг к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 38. Товар Товар - це все, що має задовольнити нужду чи потребу і пропонується ринку з метою
- 39. По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з них, які мають
- 40. В першу чергу товари поділяються на: Товари виробничого призначення Товари споживчого призначення к.е.н. Дима Олександр Олексійович,
- 41. Споживчі товари 1) товари 2) послуги к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 42. Споживчі послуги пов'язані з орендою товару з власним товаром особисті послуги к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 43. За призначенням товару та його ціною 1. Повсякденного попиту, що купуються з мінімальними зусиллями на їх
- 44. Товари виробничого призначення капітальне обладнання; допоміжне обладнання; вузли та агрегати; основні матеріали; допоміжні матеріали та сировина.
- 45. Виробничі послуги Виробничі послуги відносяться до об'єктів, що не присутні в готових виробах: експлуатація і ремонт
- 46. ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 47. Джерела ідей для інновацій придбати грунтовну інформацію про новий товар або послуги (за контрактом чи ліцензією).
- 48. Закриті та відкриті інновації к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 49. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ Основні відмінності інкрементних і радикальних інновацій
- 50. Рівні новизни товару Світова новинка Докорінно вдосконалений товар Модифікований товар Товар ринкової новизни Товар нової сфери
- 51. Алгоритм розробки нового товару Пошук ідей Селекціювання ідей Аналіз прийнятих ідей Розвиток продукту Тестування продукту Упровадження
- 52. Джерела ідей Не можна просто запитати споживача про його потреби, бо він і гадки не має
- 53. Деякі помилки Це спрацювало там – це спрацює і тут Це спрацювало один раз - спрацює
- 54. Фактори успішності нового продукту Продукт має високу якість Пропонує економічні переваги споживачу Відповідає іміджу компанії Компанія
- 55. Переоцінені можливості ринку Неякісний дизайн Неправильне позиціонування Невірний час Завищені ціни Неефективне просування Високі затрати на
- 56. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ 20th Anniversary Macintosh уродливый компьютер стоимостью 10 000 долларов. Macintosh Portable
- 57. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 58. Послуги к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 59. Порівняння динаміки ринків к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 60. Питома вага сфери послуг станом на 2000 р., % к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 61. Фактори розвитку сфери послуг Зростання потреб і акцентування уваги на послугах Науково-технічний прогрес (Ускладнення технологій) Зміна
- 62. Ділові та професійні послуги Маркетинг Реклама Менеджмент Лізинг Наукові дослідження Інформаційні послуги Консультаційні послуги (виробництво, фінанси..)
- 63. Відмінності послуги від товару Нематеріальність Неможливість накопичення Зміна якості Невіддільність від постачальника Відсутність права власності на
- 64. Особливості ринку послуг Динамічність ринків Локальний характер Висока швидкість обороту коштів Чутливість до змін ринкової кон'юнктури
- 65. Види сервісних пропозицій Чистий товар Чистий товар з додатковими послугами Гібрид (ресторан, 50/50) Надання послуг за
- 66. Комплекс маркетингу Product (Продукт) Price (Ціна) Place (Розподіл) Promotion (Комунікації) People (Персонал, Люди) Physical evidence (Фізичні
- 67. Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Процес: спосіб надання послуги Матеріальні докази: Фізичне підтвердження послуги
- 68. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ Основний та додаткові продукти
- 69. Класифікація послуг Послуги, направлені на людину Послуги, направлені на власність людини Послуги, направлені на свідомість людини
- 70. Управління якістю послуг Важко встановлювати стандарти та контролювати їх виконання Важко виводити на ринок нові послуги
- 71. Критерії якості послуги Доступність Комунікабельність Компетентність Ввічливість Впевненість Надійність Чуйність Безпека Відчутність Розуміння к.е.н. Дима Олександр
- 72. Основні переваги малого бізнесу к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 73. Конкуренція к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 74. Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови
- 75. Сфери конкуренції Орієнтована на споживача (Хто може бути споживачем? Час споживання.) Орієнтація на маркетинг – реклама
- 76. Рівні конкуренції Конкуренція за формою товару (Кола) к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 77. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 78. Рівні конкуренції Конкуренція по товарній категорії (безалкогольні напої) к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 79. Рівні конкуренції Товарно-родова конкуренція (напої) к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 80. Рівні конкуренції Конкуренція за кошти споживача (харчові продукти або розваги) к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 81. Case study: Monopoly Монополія була створена у 1936р. Чи могла б вона бути найпопулярнішою грою без
- 82. к.е.н. Дима Олександр Олексійович, КНЕУ
- 84. Скачать презентацию