Business success. Компания Cornetto

Август 2, 2022

Содержание

2. КЕЙС Компания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека, чтобы увеличить свои продажи.
3. ПРОДУКТ CORNETTO - МОРОЖЕНОЕ
4. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ CORNETTO Подростки (от 15 до 25) Активный образ жизни ЗП - 15.000 рублей /
5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Социальная миссия Сornetto – помочь молодым людям растопить лёд и сделать первый шаг навстречу
6. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны: Бренд Высокое качество продукции Авторитет на рынке Хорошо налаженные каналы распределения Большой
7. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны: Посредники, торгующие продукцией компании, отличаются высоким профессионализмом Бренд Авторитет на рынке Высокое
8. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны: Высокое качество продукции Наличие постоянных клиентов Отечественные производители Слабые стороны: Маленький срок
9. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны: Высокая, мировая узнаваемость брендов Высокая техническая оснащенность фабрик Широкий ассортимент продукции Ориентированность
10. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны: Высокая лояльность к бренду и узнаваемость бренда Популярный бренд, связанный с другими
11. ОПРОС
12. ОПРОС
13. ОПРОС
14. ОПРОС
15. НОВЫЙ ФОРМАТ МОРОЖЕНОГО Мы учли все пожелания потребителей Cornetto и на основе опроса создали новое мороженое
16. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Созданный около 50 лет назад бренд Cornetto отрывается от своих корней сезонного угощения на
17. ЛЮДИ
18. РЕКЛАМА СНЕКА Мы будем использовать несколько видов рекламы на сумму 3 000 000 рублей: Спот реклама
19. СПОТ РЕКЛАМА Данные радиостанции мы подобрали по следующим критериям: Рейтинг радиостанции Аудитория (ЦА, охват аудитории) По
20. ООН
21. INDOOR
22. САЙТ (ГЛАВНАЯ)
23. САЙТ (О КОМПАНИИ)
24. САЙТ (СНЕК)
25. САЙТ (ВКУСЫ)
26. САЙТ (РЕКЛАМА)
27. САЙТ НА ТЕЛЕФОНЕ
28. СТОИМОСТЬ - CORNETTO Стоимость: от 70 до 80 рублей Масса нетто: 77 грамм Цена за 100
29. СТОИМОСТЬ - NESTLE Стоимость: от 90 до 110 рублей Масса нетто: 94 грамма Цена за 100
30. СТОИМОСТЬ -KINDER Стоимость: от 90 до 120 рублей Масса нетто: 100 грамм Цена за 100 грамм:
31. СТОИМОСТЬ -ВКУСВИЛЛ Стоимость: 54 рубля Масса нетто: 35 грамм Цена за 100 грамм: 154 рубля
32. СТОИМОСТЬ – FERRERO ROСHER Стоимость: от 300 до 350 рублей Масса нетто: 200 грамм Цена за
33. СТОИМОСТЬ – MARS Стоимость: от 20 до 30 рублей Масса нетто: 50 грамм Цена за 100
34. НОВАЯ СТОИМОСТЬ СНЕКОВ CORNETTO Стоимость: от 60 до 70 рублей Масса нетто: 77 грамм Цена за
35. Анализ бренда Cornetto Конкурентный анализ Опрос Cornetto – снек Рекламная кампания Сайт Анализ и сравнение стоимости
37. Скачать презентацию

Слайд 2

КЕЙС
Компания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека, чтобы

увеличить свои продажи.

Слайд 3

ПРОДУКТ CORNETTO - МОРОЖЕНОЕ

Слайд 4

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ CORNETTO
Подростки (от 15 до 25)
Активный образ жизни
ЗП - 15.000

рублей / месяц
Крупные города
Мужчины и женщины

Слайд 5

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Социальная миссия Сornetto – помочь молодым людям растопить лёд и

сделать первый шаг навстречу друг другу. И уже много лет марка делает всех людей счастливее и помогает делиться частичкой радости и любви друг с другом. Благодаря этому Cornetto стало самым популярным мороженым с сегменте рожков в мире

Слайд 6

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Бренд
Высокое качество продукции
Авторитет на рынке
Хорошо налаженные каналы распределения
Большой

опыт работы

Возможности:
Увеличение спроса
Расширение ассортимента
Увеличение доли рынка

Слабые стороны:
Низкая заинтересованность рядовых сотрудников в развитии предприятия
Высокая степень износа оборудования-до 80% по отдельным группам

Угрозы:
Насыщенность рынка

Слайд 7

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Посредники, торгующие продукцией компании, отличаются высоким профессионализмом
Бренд
Авторитет на

рынке
Высокое качество

Возможности:
Увеличение спроса
Расширение ассортимента
Увеличение доли рынка

Угрозы:
Выход на рынок новых конкурентов и усиление позиций старых

Слабые стороны:
Высокая стоимость нового производственного оборудования
Слабая трудовая мотивация работников
Сезонная зависимость производства
Зависимость уровня продаж от смены вкусов покупателей

Слайд 8

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Высокое качество продукции
Наличие постоянных клиентов
Отечественные производители
Слабые

стороны:
Маленький срок хранения продукции
Маленькая сеть
Уровень цен выше, чем в обычных продуктовых магазинах

Возможности:
Увеличение доли рынка
Развитие рекламы
Санкции

Угрозы:
Рост издержек
Снижение спроса

Слайд 9

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Высокая, мировая узнаваемость брендов
Высокая техническая оснащенность фабрик
Широкий ассортимент

продукции
Ориентированность на покупателя
Запатентованные рецептуры

Слабые стороны:
Появление на рынке множества аналогов продукции
Высокий уровень цен
Рост конкурентных предложений с более низкой стоимостью

Возможности:
Повышение производительности
Разработка новых товаров
Расширение деятельность, постройка новых заводов

Угрозы:
Недобросовестная конкуренция
Отказ от продукции из-за уровня цен и наличия более доступных аналогов

Слайд 10

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Высокая лояльность к бренду и узнаваемость бренда
Популярный бренд, связанный

с другими популярными продуктами в ассортименте
Воспринимается как продукт высокого качества

Слабые стороны:
Низкое разнообразие в ассортименте (белый и темный шоколад)
В продуктах есть фундук, который исключает потребителей, страдающих аллергией

Возможности:
Может улучшить узнаваемость бренда и имидж бренда

Угрозы:
Конкуренция с другими брендами: Twix, Mars, Kit Kat и другие.
Рост стоимости сырья
Проблема здоровья: диабет, ожирение…

Слайд 11

ОПРОС

Слайд 12

ОПРОС

Слайд 13

ОПРОС

Слайд 14

ОПРОС

Слайд 15

НОВЫЙ ФОРМАТ МОРОЖЕНОГО
Мы учли все пожелания потребителей Cornetto и на основе

опроса создали новое мороженое от Cornetto – снек, которое обладает современной текстурой СТАЙС (Текстура позволяет заменить молоко (сливки) в рецептуре, улучшая текстуру мороженого, а также добавляя сливочный вкус.), идеальным вкусом, а также малокалорийно и полезно для всех. Благодаря стабилизатору СТАЙС нашим мороженым смогут наслаждаться люди с аллергией на лактозу. Существуют разные виды данного снека.

Слайд 16

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Созданный около 50 лет назад бренд Cornetto отрывается от своих

корней сезонного угощения на открытом воздухе и присоединяется к снекам, которыми можно наслаждаться дома в любое время года. Рестайлинг сделал продукт более молодым, ориентированным на покупателей в возрасте 14-20 лет. Визуальное оформление меняет сообщение бренда и поддерживает целый ряд инноваций в продуктовой линейке. Это позволит поменять позиционирование бренда во всем мире

Слайд 17

ЛЮДИ

Слайд 18

РЕКЛАМА СНЕКА
Мы будем использовать несколько видов рекламы на сумму
3 000

000 рублей:
Спот реклама
ООН
InDoor

Слайд 19

СПОТ РЕКЛАМА
Данные радиостанции мы подобрали по следующим критериям:
Рейтинг радиостанции
Аудитория (ЦА, охват

аудитории)
По количеству городов вещания

Слайд 20

ООН

Слайд 21

INDOOR

Слайд 22

САЙТ (ГЛАВНАЯ)

Слайд 23

САЙТ (О КОМПАНИИ)

Слайд 24

САЙТ (СНЕК)

Слайд 25

САЙТ (ВКУСЫ)

Слайд 26

САЙТ (РЕКЛАМА)

Слайд 27

САЙТ НА ТЕЛЕФОНЕ

Слайд 28

СТОИМОСТЬ - CORNETTO
Стоимость: от 70 до 80 рублей
Масса нетто: 77

грамм
Цена за 100 грамм: от 91 до 104 рублей

Сегодня средняя цена мороженого Cornetto 70-80 рублей. В то время как люди не могут покупать мороженое по такой цене каждый день воспринимая его как снек.

Слайд 29

СТОИМОСТЬ - NESTLE
Стоимость: от 90 до 110 рублей
Масса нетто: 94 грамма

Цена за 100 грамм: от 96 до 117 рублей

Слайд 30

СТОИМОСТЬ -KINDER
Стоимость: от 90 до 120 рублей
Масса нетто: 100 грамм
Цена за

100 грамм: от 90 до 120 рублей

Слайд 31

СТОИМОСТЬ -ВКУСВИЛЛ
Стоимость: 54 рубля
Масса нетто: 35 грамм
Цена за 100 грамм: 154

рубля

Слайд 32

СТОИМОСТЬ – FERRERO ROСHER
Стоимость: от 300 до 350 рублей
Масса нетто: 200

грамм
Цена за 100 грамм: от 150 до 175 рублей

Слайд 33

СТОИМОСТЬ – MARS
Стоимость: от 20 до 30 рублей
Масса нетто: 50 грамм
Цена

за 100 грамм: от 40 до 60 рублей

Слайд 34

НОВАЯ СТОИМОСТЬ СНЕКОВ CORNETTO
Стоимость: от 60 до 70 рублей
Масса нетто:

77 грамм
Цена за 100 грамм: от 91 до 104 рублей

Стоимость: 65 рублей
Масса нетто: 80 грамм
Цена за 100 грамм: 81 рубль

Мороженое Cornetto следует продавать по средней цене 60-65 рублей, чтобы выполнить главную задачу, то есть сделать мороженое снеком. Новый вид мороженого будет стоить 65 рублей. Мы можем позволить себе такую низкую цену, т.к. продукты Cornetto пользуются достаточно большой популярностью

Слайд 35

Анализ бренда Cornetto
Конкурентный анализ
Опрос
Cornetto – снек
Рекламная кампания
Сайт
Анализ и сравнение стоимости

снеков Cornetto и конкурентов

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

Business success. Компания Cornetto

Содержание

КЕЙСКомпания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека, чтобы

ПРОДУКТ CORNETTO - МОРОЖЕНОЕ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ CORNETTOПодростки (от 15 до 25)Активный образ жизниЗП - 15.000

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДАСоциальная миссия Сornetto – помочь молодым людям растопить лёд и

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны:БрендВысокое качество продукцииАвторитет на рынкеХорошо налаженные каналы распределенияБольшой

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны:Посредники, торгующие продукцией компании, отличаются высоким профессионализмомБрендАвторитет на

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны:Высокое качество продукцииНаличие постоянных клиентовОтечественные производители Слабые

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ Сильные стороны:Высокая, мировая узнаваемость брендовВысокая техническая оснащенность фабрик Широкий ассортимент

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗСильные стороны:Высокая лояльность к бренду и узнаваемость брендаПопулярный бренд, связанный

ОПРОС

ОПРОС

ОПРОС

ОПРОС

НОВЫЙ ФОРМАТ МОРОЖЕНОГОМы учли все пожелания потребителей Cornetto и на основе

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДАСозданный около 50 лет назад бренд Cornetto отрывается от своих

ЛЮДИ

РЕКЛАМА СНЕКАМы будем использовать несколько видов рекламы на сумму 3 000

СПОТ РЕКЛАМАДанные радиостанции мы подобрали по следующим критериям:Рейтинг радиостанцииАудитория (ЦА, охват

ООН

INDOOR

САЙТ (ГЛАВНАЯ)

САЙТ (О КОМПАНИИ)

САЙТ (СНЕК)

САЙТ (ВКУСЫ)

САЙТ (РЕКЛАМА)

САЙТ НА ТЕЛЕФОНЕ

СТОИМОСТЬ - CORNETTOСтоимость: от 70 до 80 рублей Масса нетто: 77

СТОИМОСТЬ - NESTLEСтоимость: от 90 до 110 рублейМасса нетто: 94 грамма

СТОИМОСТЬ -KINDERСтоимость: от 90 до 120 рублейМасса нетто: 100 граммЦена за

СТОИМОСТЬ -ВКУСВИЛЛСтоимость: 54 рубляМасса нетто: 35 граммЦена за 100 грамм: 154

СТОИМОСТЬ – FERRERO ROСHERСтоимость: от 300 до 350 рублейМасса нетто: 200

СТОИМОСТЬ – MARSСтоимость: от 20 до 30 рублейМасса нетто: 50 граммЦена

НОВАЯ СТОИМОСТЬ СНЕКОВ CORNETTOСтоимость: от 60 до 70 рублей Масса нетто:

Анализ бренда CornettoКонкурентный анализОпрос Cornetto – снекРекламная кампанияСайтАнализ и сравнение стоимости

Похожие презентации

КЕЙС
Компания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека, чтобы

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ CORNETTO
Подростки (от 15 до 25)
Активный образ жизни
ЗП - 15.000

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Социальная миссия Сornetto – помочь молодым людям растопить лёд и

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Бренд
Высокое качество продукции
Авторитет на рынке
Хорошо налаженные каналы распределения
Большой

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Посредники, торгующие продукцией компании, отличаются высоким профессионализмом
Бренд
Авторитет на

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Высокое качество продукции
Наличие постоянных клиентов
Отечественные производители
Слабые

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Высокая, мировая узнаваемость брендов
Высокая техническая оснащенность фабрик
Широкий ассортимент

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Сильные стороны:
Высокая лояльность к бренду и узнаваемость бренда
Популярный бренд, связанный

НОВЫЙ ФОРМАТ МОРОЖЕНОГО
Мы учли все пожелания потребителей Cornetto и на основе

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Созданный около 50 лет назад бренд Cornetto отрывается от своих

РЕКЛАМА СНЕКА
Мы будем использовать несколько видов рекламы на сумму
3 000

СПОТ РЕКЛАМА
Данные радиостанции мы подобрали по следующим критериям:
Рейтинг радиостанции
Аудитория (ЦА, охват

СТОИМОСТЬ - CORNETTO
Стоимость: от 70 до 80 рублей
Масса нетто: 77

СТОИМОСТЬ - NESTLE
Стоимость: от 90 до 110 рублей
Масса нетто: 94 грамма

СТОИМОСТЬ -KINDER
Стоимость: от 90 до 120 рублей
Масса нетто: 100 грамм
Цена за

СТОИМОСТЬ -ВКУСВИЛЛ
Стоимость: 54 рубля
Масса нетто: 35 грамм
Цена за 100 грамм: 154

СТОИМОСТЬ – FERRERO ROСHER
Стоимость: от 300 до 350 рублей
Масса нетто: 200

СТОИМОСТЬ – MARS
Стоимость: от 20 до 30 рублей
Масса нетто: 50 грамм
Цена

НОВАЯ СТОИМОСТЬ СНЕКОВ CORNETTO
Стоимость: от 60 до 70 рублей
Масса нетто:

Анализ бренда Cornetto
Конкурентный анализ
Опрос
Cornetto – снек
Рекламная кампания
Сайт
Анализ и сравнение стоимости