Содержание
- 2. Что такое метод? Метод - в широком смысле - способ познания явлений природы и общественной жизни
- 3. Типология методов анализа по Ж. Ламбену
- 4. Выбор метода анализа можно представить в виде алгоритма: 1). Формулировка задачи анализа, или какие величины хотим
- 5. Часто методы не применяются, так как применение методов анализа сдерживается отсутствием навыка осуществления, что впрочем, характерно
- 6. Экспертные методы I-го порядка или интуитивные методы (1) 1). Интуитивный прогноз. Прогноз, который производит аналитик или
- 7. 4). Исследование намерений. Изучение намерений субъектов, чье поведение прогнозируется (методом неструктурированного опроса, анализа публикаций и т.п.).
- 8. 6). Проекционные методы. Основным предположением, лежащим в основе проекционных методик, является предположение, что чем неоднозначнее стимул,
- 9. Некоторые проективные методики
- 10. Некоторые проективные/ креативные техники Спонтанные ассоциации «Что приходит Вам в голову, когда Вы думаете о.../когда Вы
- 11. Некоторые проективные/ креативные техники Персонификация «Попытайтесь представить марку/ продукт в образе человека. Опишите этого человека (возраст,
- 12. Некоторые проективные/ креативные техники Коллаж (респонденту/ группе респондентов предоставляются разнообразные вырезки из журналов, клей-карандаш, и ватман)
- 13. Пример коллажа Пример коллажа: Хочется любви, тепла и заботы. Хочется, чтоб муж всё время ласковые вещи
- 14. Пример коллажа
- 18. Пример коллажа
- 19. Специальные методики 1). «Лестница». Вопросы респонденту задаются таким образом, чтобы выстроить цепочку от характеристик товара к
- 20. 7). Ассоциативное восприятие слов. Респонденту предлагают некие слова или словосочетания (марка, вид товара, слоган, рекламные аргументы
- 21. Экспертные методы 1-го порядка или интуитивные методы (4) Отдельного рассмотрения требуют методы глубинных интервью и фокус
- 22. Задачи глубинного интервью: Получить более подробную, детальную информацию, индивидуально окрашенную (в фокус-группе у людей нет возможности
- 24. Скачать презентацию