Президентская программа. Экономика для менеджеров (Управленческая экономика)

Содержание

Инструменты анализа поведения рыночного спроса и предложения. Оценка эластичности спроса
Производство. Анализ

Рекомендуемые источники информации:

Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник / под ред.

Основа управленческой экономики

Управленческая экономика рассматривает рациональные подходы к выбору предпочтительных (оптимальных)

Треугольник выбора

Ю. Огибин 2016

Ценность

Затраты

Цена

Анализ рыночного механизма

Производство. Анализ затрат

Поведение компании

Несколько слов о

Сюжет 1 Инструменты анализа рыночного механизма

Поведение рыночного спроса и предложения
Использование показателей

Отрасль и рынок

Ю. Огибин 2016

Рыночный спрос и предложение

Рыночный спрос (Demand)

ПОТРЕБНОСТИ / ЖЕЛАНИЯ
ЖЕЛАНИЕ / СПОСОБНОСТЬ КУПИТЬ
ФАКТИЧЕСКИЕ ПОКУПКИ

Количественно спрос выражается

Графическое представление функции спроса

Кривая спроса

D

Закон спроса: обратное отношение между ценой и

Рыночное предложение (Supply)

Количественно предложение выражается в объеме (величине) предложения

Рыночное предложение продукта

Рыночное равновесие

Ю. Огибин 2016

Перепроизводство

Дефицит

PE

QE

D

S

E (динамическое равновесие)

(PD = PS)

QD = QS

Рыночный спрос

Тест

Рыночный спрос на товар определяется функцией QD = 3000 - 10P,

Прогнозирование изменения рыночного равновесия (1)

Ю. Огибин 2016

Спрос (D) растет

Предложение (S) растет

Цена

Объем

Рыночный

Прогнозирование изменения рыночного равновесия (2)

Ю. Огибин 2016

D растет, S растет

D растет,

Сюжет 1 Инструменты анализа рыночного механизма

Поведение рыночного спроса и предложения
Использование показателей эластичности

Эластичность спроса

Чувствительность изменения величины спроса
к изменению переменных факторов

Ценовая эластичность

Ценовая эластичность спроса: измерение

Точечная эластичность: прямое измерение в конкретной точке

Ценовая эластичность спроса: измерение
(пример)

D

P1 = 12 P2 = 6
Q1 = 100

Интерпретация ценовой эластичности

Объем

Эластичность спроса

3. Спрос единичной эластичности |Ep|=1

4. Совершенно неэластичный

Ю. Огибин 2016

Ситуация

Компания «Жиллетт» весной 2010 г. решила снизить цену на

Детерминанты ценовой эластичности

Ю. Огибин 2016

Эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса на газ:
в

Эластичность спроса по цене (пример)

Ю. Огибин 2016

Эластичность спроса

Ю. Огибин 2016

Альтернативное измерение ценовой эластичности
(метод Ван Вестендорпа)

Не дешево
(100% - дешево)

Дешево

Дорого

Перекрестная эластичность спроса по цене

Ecross > 0 - товары взаимозаменяемые (субституты)
Ecross

Ю. Огибин 2016

Ситуация

Используя фактор сезонности, компания «Schick» снизила цену на свой

Эластичность спроса по доходу

EI > 0 - товары полноценные, нормальные
1 >

Упражнение

Коэффициент эластичности спроса по цене на изделия из натурального меха Ep

Ю. Огибин 2016

Кейс 2: «Новое направление деятельности компании»

Эластичность спроса

Сюжет 2 Производство. Анализ затрат

Производство: производственная функция
Концепция затрат
Классификация и поведение затрат

Ю. Огибин

Треугольник выбора

Ценность

Затраты

Цена

Производственная функция

Производство. Анализ затрат

Ю. Огибин 2016

Производство

Ю. Огибин 2016

ПЕРЕРАБОТКА

Затраты
ресурсов

Выпуск
продукта

Производственная функция:
Q = f (X1, X2, …Xn)
Q –

Производственная функция

Общий (валовой) продукт (Q илиTP - total product)
Средний продукт (AP

Динамика общего, среднего и маржинального продукта (краткосрочный период)

Ю. Огибин 2016

Проявляется эффект убывающей

Пример закона убывающей отдачи

Ю. Огибин 2016

транспортировка нефти по трубопроводу

Производственная функция

Сюжет 2 Производство. Анализ затрат

Производство: производственная функция
Концепция затрат
Классификация и поведение затрат

Ю. Огибин

Концепция затрат

Затраты – стоимость ресурсов, которые необходимы для осуществления деятельности предприятия

Концепция затрат

зависимые / релевантные (Relevant) – будущие затраты, которые могут быть

Концепция затрат и прибыли

В
Ы
Р
У
Ч
К
А

БУХГАЛТЕРСКИЕ
ЗАТРАТЫ
(явные)

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
ЗАТРАТЫ
(явные + неявные)

БУХГАЛТЕРСКАЯ
ПРИБЫЛЬ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ПРИБЫЛЬ

Ю. Огибин 2016

Концепция затрат

Виды затрат

Прямые затраты (Direct cost)
Косвенные затраты (Indirect cost)

Ю. Огибин 2016

2. по

Ю. Огибин 2016

Кейс 3: «Минимальная цена заказа»
Кейс 4: «Заключать контракт?»
Кейс

Ситуация

Менеджер по производству просит у Вас совета - оставить эту программу

Сюжет 2 Производство. Анализ затрат

Производство: производственная функция
Концепция затрат
Классификация и поведение затрат

Ю. Огибин

Классификация затрат в коротком периоде 1. Общие затраты

Постоянные затраты - FC
Переменные затраты

Динамика затрат

Ю. Огибин 2016

Поведение переменных затрат в экономической модели

Уровень активности

Динамика затрат

Ю. Огибин 2016

Поведение постоянных затрат (экономическая и бухгалтерская модель)

Поведение затрат

Сюжет 3 Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Рыночные структуры
Поведение

Треугольник выбора

Ю. Огибин 2016

Ценность

Затраты

Цена

Рыночные структуры

Условие максимизации прибыли (выбор оптимального объема выпуска) MR =

Логика оптимального выбора

Ю. Огибин 2016

Рыночные структуры

Рыночные структуры

Ю. Огибин 2016

несовершенная конкуренция

price-takers

price-makers

Рыночные структуры

Степень концентрации на российском нефти и газового конденсата, 2010 г.

Рыночная доля

Сюжет 3 Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Рыночные структуры
Поведение

Конкурентный рынок

Условие максимизации прибыли на конкурентном рынке: Цена (Pq) = MC

Оптимальный выпуск (1) TR - TC

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

AVC

AC

MC

Объем

Затраты, цена

цена

AVC

AFC

Оптимальный выпуск (1)
P=MC

Кейс 6:

Оптимальный выпуск (2) TR - TC

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

AVC

AC

MC

Объем

Затраты, цена

цена

AVC

AFC

Оптимальный выпуск (2)
P=MC

Решение: 2)

Оптимальный выпуск (3) TR - TC

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

AVC

AC

MC

Объем

Затраты, цена

цена

AVC

часть AFC

Оптимальный выпуск (3)
P=MC

Решение:

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

AVC

AC

MC

Объем

Затраты, цена

AVC

Решение: 4) Точка остановки производства при P=$2,5

Убытки (-$14,5) = FC

миним. убытки,

прибыль

Краткосрочные решения (цена – затраты)

Цена
продукта

Всегда

Иногда
(краткосрочный
период)

Никогда

Цена
продукта

Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Точка безубыточности (break-even point) (экономическая модель)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

TC

bep: TR=TC

Затраты, выручка

Объем

Объем производства (уровень активности), при

График безубыточности (бухгалтерская модель)

Ю. Огибин 2016

TC, TR

Q

Конкурентный рынок

Безубыточный объем производства

Ю. Огибин 2016

Целевой объем производства

Конкурентный рынок

Маржинальный доход/контрибуция

Ю. Огибин 2016
Контрибуция (удельная) = P - AVC
Контрибуция (совокупная) =

Кейс 7: Выбор проекта

Ю. Огибин 2016

Конкурентный рынок

Кейс 8: Компания Bristol-Myers: Датрил

Ю. Огибин 2016

1. Оцените стратегическое решение: выход на

Сюжет 3 Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Рыночные структуры
Поведение

Монополия

Ю. Огибин 2016

Цена

Объем

ΔQ

ΔP

D

+

-

Рынки несовершенной конкуренции

Ю. Огибин 2016

Компания на рынке несовершенной
конкуренции

Компания на рынке совершенной
конкуренции

Рынки несовершенной конкуренции

Кейс 9: Монополия: максимизация прибыли

Ю. Огибин 2016

Рынки несовершенной конкуренции

Решение: монополия MR=MC

Ю. Огибин 2016

Pm

Qm

Рынки несовершенной конкуренции

10. Олигополия (деловая игра)

Ю. Огибин 2016

Рынки несовершенной конкуренции