Оценка общей культурной ситуации в Москве. Финансирование культурной сферы жизни

количества культурных объектов и количества культурно активных жителей

Соотношение расходов городского бюджета и количества культурных объектов

По сравнению с другими мировыми культурными центрами, финансирование культурной сферы жизни происходит с большими затратами и меньшей эффективностью

Расходы бюджета Москвы на одного культурно активного гражданина являются одними из самых больших в мире

В Москве наименьшее число культурных объектов на одного культурно активного гражданина среди мировых культурных центров

детьми, %

Пожилое население, ставшее КАН при помощи своих взрослых детей, %

Анализ показал, что фокус на взрослом населении Москвы позволит наиболее эффективно охватить наибольшую долю целевой аудитории к 2022 году

Взрослое граждане составляют
более третьей части всего
населения
Через концентрацию на взрослом населении возможно воздействовать на:
Детей, которых родители стремятся культурно образовывать
Престарелых родителей, которые не склонны тратить средства самостоятельно, но могут быть приглашены их взрослыми детьми

При выборе взрослого сегмента населения, конечная целевая аудитория будет составлять примерно 39% от общего населения Москвы

Сегментация граждан

друзьями (чтобы социализироваться)
Недостаток времени, и следовательно мобильности
Не могут планировать, тк недостаток инфы

имеющий наибольший потенциал для увеличения культурно активного населения

количества посещений одним жителем

социальным медиа, что позволит получить желаемый эффект от внедрения совместных приключенческих мероприятий

Накопительная система бонусов на базе музеев и театров Москвы

Программа, взаимодействующая с большинством музеев и театров Москвы, задача которой стимулировать посещаемость культурных объектов
Данная программа позволит повысить лояльность текущего КАН, также как предоставить дополнительный стимул новой аудитории, чтобы посещать учреждения культуры
Основным драйвером участия выступит возможность накопления баллов с последующим их обменом
При посещении мероприятий с детьми или друзьями, будет предоставлена возможность накапливать бонусы по повышенным коэффициентам
Данные мероприятия позволят воздействовать абсолютно все другие возрастные группы

социальным медиа, что позволит получить желаемый эффект от внедрения совместных приключенческих мероприятий
Командные мероприятия в формате квестов на базе музеев Москвы
Основным каналом привлечения выступят социальные медиа, которые пользуются наибольшей популярностью среди молодежи

Мероприятия интегрирующие большинство музеев Москвы, задача которых поддержать посещаемость популярных объектов и привлечь молодежь в менее популярные
Тематические квесты позволят направить поток молодежи на определенные объекты при необходимости
Основным драйвером участия в квестах выступят призы в виде
Данные мероприятия позволят привлечь не только молодежь(20-29), но и подростков в возрасте 14-18, которые имеют схожие потребности

возрастным группам

*Молодое поколение Москвичей находится вне экстрима – обладают признаками нескольких групп Подростков и представителей среднего возраста
** Дети возраста 0-9 лет не учувствуют в культурной жизни как отдельная группа

% от общего населения офиц. статистика

Мало

на человека, поэтому эти три параметра были использованы для оценки культурной ценности объектов культуры Москвы