Презентация "Факторы выбора видеорекламы" - скачать презентации по Информатике

Август 25, 2022

Главная
Информатика
Презентация "Факторы выбора видеорекламы" - скачать презентации по Информатике

Содержание

2. ` На какой вид рекламного сообщения рекламодатель тратит больше всего денег?
3. ` Половина всех рекламных денег – в видео Другое 1% Радио 5% Пресса 12% Наружная реклама
4. ` В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео 90% 10 МЛРД. ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ ПРОСМОТРОВ
5. ` ТВ и онлайн-видео: общее и особенное = Единый формат Качество контакта Широкая аудитория Наличие измерений
6. 45% 60% накопленный охват за кампанию 70% 75% стоимость +1 п. п. охвата x 10 `
7. ` Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видео разница >2.5x разница >1.5x легче достичь LTV;
8. ` 32% + 6 п.п. в онлайн-видео + 6 п.п. в ТВ 63% телевизионного охвата +
9. ` 48% + 6 п.п. в онлайн-видео + 6 п.п. в ТВ 70% телевизионного охвата +
10. ` 48% + 3 п.п. в онлайн-видео + 3 п.п. в ТВ 85% телевизионного охвата +
11. ` Сплит ТВ / онлайн. Кейсы 80% 20% +4 п.п. Знание фильма Мотивация к покупке +6
12. ` Сплит ТВ / онлайн. Кейсы 70% 30% 95% +3 п.п. Знание бренда Знание рекламы +12
13. ` Сплит ТВ / онлайн. Кейсы 21% +9 п.п. 80% 20% Знание продуктовой линейки Мотивация к
14. в видеоконтенте ` Видеореклама: in-stream и in- page в прелоадерах в баннерах
15. ` Объемы денег: in-stream и in- page 1,0 1,8 3,0 4,6 0,4 0,7 1,1 1,4 2011
16. ` In-stream vs In-page Ограниченный инвентарь Всё внимание на ваше сообщение Звук по умолчанию включен Выше
17. ` Метрики за пределами CPM 68% 23% in-stream in-banner In-stream видео чаще досматривают полностью PointRoll, “2012
18. ` In-stream: по бренд-метрикам результаты лучше 2,9 7,3 4,4 3,8 2,3 1,3 2,2 2,3 1,7 1,3
19. Цель – обеспечить 2 млн. контактов ` Модель in-stream и in-page в одной кампании: игра с
20. ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамикс Включение in-page video в ви`деомикс в разумной пропорции = экономия
22. Скачать презентацию

Слайд 2

`
На какой вид
рекламного сообщения рекламодатель
тратит больше всего денег?

Слайд 3

`
Половина всех рекламных денег – в видео
Другое 1%
Радио
5%
Пресса 12%
Наружная реклама 13%
Интернет
20%
ТВ

48%

АКАР, январь-июнь 2013 года. Интернет включает медийную и контекстную рекламу. Другое - indoor-реклама (20% - digital indoor) и реклама в кинотеатрах.

Видео – 3%
сегмента

Слайд 4

`
В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео
90% 10 МЛРД.
ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
ПРОСМОТРОВ

В МЕСЯЦ

160

ПРОСМОТРЕННЫХ РОЛИКОВ В МЕСЯЦ

МИНУТ В ДЕНЬ

* Месячная аудитория на август 2013 по данным comScore Video Metrix (вся Россия 15+). От населения РФ 15+ - 50% (база USCB)

Слайд 5

`
ТВ и онлайн-видео: общее и особенное
=
Единый формат
Качество контакта
Широкая аудитория
Наличие измерений
+
Контроль охвата

и частоты
Возможности таргетирования
Достижение малосмотрящих ТВ людей
Интерактивность

Слайд 6

45%
60%
накопленный охват за кампанию
70%
75%
стоимость +1 п. п. охвата
x 10
`
х 4
х 3
30%
Рост

стоимости увеличения охвата: solo TV

Оценка на основании данных TNS по рекламным кампаниям на ТВ

Слайд 7

`
Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видео
разница
>2.5x
разница
>1.5x
легче достичь LTV; capping
Оценка

на основании данных TNS по рекламным кампаниям на ТВ

Слайд 8

`
32%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
+ 6 п.п. в ТВ
63%
телевизионного
охвата
+ 57 млн.

контактов

+ 82% бюджета

+ 10 млн. контактов

+ 23% бюджета

КЕЙС 1

Цель: 69%

Данные месячной РК на федеральных каналах, апрель 2013
Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

Слайд 9

`
48%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
+ 6 п.п. в ТВ
70%
телевизионного
охвата
+ 10 млн.

контактов

+ 127% бюджета

+ 2 млн. контактов

+ 19% бюджета

Цель: 76%

КЕЙС 2

Данные месячной РК на федеральных каналах, ЦА: М 25-44, сентябрь 2013 Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

Слайд 10

`
48%
+ 3 п.п. в онлайн-видео
+ 3 п.п. в ТВ
85%
телевизионного
охвата
+ 140 млн.

контактов

+ 105% бюджета

+ 10 млн. контактов

+ 7% бюджета

Цель: 88%

КЕЙС 3

Данные месячной РК на федеральных каналах, ЦА 18-54, сентябрь 2013 Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet

Слайд 11

`
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
80% 20%
+4 п.п.
Знание фильма
Мотивация к
покупке
+6 п.п.
63%
62%
Андрей Молев (commercial

Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать: онлайн-видео в медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013

Слайд 12

`
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
70% 30%
95%
+3 п.п.
Знание бренда
Знание рекламы
+12 п.п.
29%
Андрей Молев (commercial

Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать: онлайн-видео в медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013

Слайд 13

`
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
21%
+9 п.п.
80% 20%
Знание продуктовой линейки
Мотивация к
покупке
+10 п.п.
45%
Андрей Молев

(commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать: онлайн-видео в медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013

Слайд 14

в видеоконтенте
`
Видеореклама: in-stream и in- page
в прелоадерах
в баннерах

Слайд 15

`
Объемы денег: in-stream и in- page
1,0
1,8
3,0
4,6
0,4
0,7
1,1
1,4
2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014
Консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD,

Google, АЦВИ, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle. См. «Диджитал рынок: Статус, динамика, тренды. Прозрачность, понятность, эффективность». Выступление Андрей Чернышова (Aegis Media Russia) на конференции «Интернет. Измени сознание» 25 мая 2013 года.

in-page

in-stream

70%

72%

73%

77%

30%

28%

27%

23%

Слайд 16

`
In-stream vs In-page
Ограниченный инвентарь
Всё внимание на ваше сообщение
Звук по умолчанию включен
Выше

эффективность

«Резиновый» инвентарь

Возможность клаттера

Звук по умолчанию выключен

Ниже CPM

Слайд 17

`
Метрики за пределами CPM
68%
23%
in-stream
in-banner
In-stream видео чаще досматривают полностью
PointRoll, “2012 Benchmark Report.

In-Stream Video Benchmarks”, 100% video completion rate by format

30x

TubeMogul, “Video Advertising Playbook 2013”, 30 Second Ads: Spending Necessary to Achieve Same Minutes Viewed

in-stream (pre-roll)

in-banner (rollover to play)

Стоимость effective cost- per-minute у пре-роллов значительно ниже

Слайд 18

`
In-stream: по бренд-метрикам результаты лучше
2,9
7,3
4,4
3,8
2,3
1,3
2,2
2,3
1,7
1,3
Знание бренда
(с подсказкой)
Знание рекламы
Связь с рекламным
сообщением
Предпочитаемость Мотивация

к покупке
бренда

In-Stream In-Banner

video”, доклад на iMedia Video Summit, март 2013

Показана статистически значимая (с вероятностью 90% выходящая за границы доверительного интервала) разница между контрольной и исследуемой группой. Millward Brown Dynamic Logic’s MarketNorms, см. YuMe “Online Video Analysis. Creative best practices and media tactics for online

Слайд 19

Цель – обеспечить 2 млн. контактов
`
Модель in-stream и in-page в одной

кампании: игра с пропорциями

1 000 000р.
750 000р.
500 000р.
250 000р.
0р.

100% in-stream

80% in-stream+
20% in-page

60% in-stream+
40% in-page

40% in-stream+
60% in-page

20% in-stream+
80% in-page

100% in-page

in-stream

in-page

Бюджет

Средняя CPT по прайс-листам (без НДС и до скидок) основных площадок на Q3 2013: in-stream 620 руб., in-page 270 руб.

Слайд 20

ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамикс
Включение in-page video в ви`деомикс в

разумной пропорции = экономия без существенной потери качества
KPI ≠ CPM

Подводя итог

Презентация "Факторы выбора видеорекламы" - скачать презентации по Информатике

Содержание

`На какой видрекламного сообщения рекламодательтратит больше всего денег?

`Половина всех рекламных денег – в видеоДругое 1%Радио5%Пресса 12%Наружная реклама 13%Интернет20%ТВ

`В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео90% 10 МЛРД.ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦПРОСМОТРОВ

`ТВ и онлайн-видео: общее и особенное=Единый форматКачество контактаШирокая аудиторияНаличие измерений+Контроль охвата

45%60%накопленный охват за кампанию70%75%стоимость +1 п. п. охватаx 10`х 4х 330%Рост

`Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видеоразница>2.5xразница>1.5xлегче достичь LTV; cappingОценка

`32%+ 6 п.п. в онлайн-видео+ 6 п.п. в ТВ63%телевизионногоохвата+ 57 млн.

`48%+ 6 п.п. в онлайн-видео+ 6 п.п. в ТВ70%телевизионногоохвата+ 10 млн.

`48%+ 3 п.п. в онлайн-видео+ 3 п.п. в ТВ85%телевизионногоохвата+ 140 млн.

`Сплит ТВ / онлайн. Кейсы80% 20%+4 п.п.Знание фильмаМотивация кпокупке+6 п.п.63%62%Андрей Молев (commercial

`Сплит ТВ / онлайн. Кейсы70% 30%95%+3 п.п.Знание брендаЗнание рекламы+12 п.п.29%Андрей Молев (commercial

`Сплит ТВ / онлайн. Кейсы21%+9 п.п.80% 20%Знание продуктовой линейкиМотивация кпокупке+10 п.п.45%Андрей Молев

в видеоконтенте`Видеореклама: in-stream и in- pageв прелоадерахв баннерах

`Объемы денег: in-stream и in- page1,01,83,04,60,40,71,11,42011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014Консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD,

`In-stream vs In-pageОграниченный инвентарьВсё внимание на ваше сообщениеЗвук по умолчанию включенВыше

`Метрики за пределами CPM68%23%in-streamin-bannerIn-stream видео чаще досматривают полностьюPointRoll, “2012 Benchmark Report.

`In-stream: по бренд-метрикам результаты лучше2,97,34,43,82,31,32,22,31,71,3Знание бренда(с подсказкой)Знание рекламыСвязь с рекламнымсообщениемПредпочитаемость Мотивация

Цель – обеспечить 2 млн. контактов`Модель in-stream и in-page в одной

ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамиксВключение in-page video в ви`деомикс в

Похожие презентации

`
На какой вид
рекламного сообщения рекламодатель
тратит больше всего денег?

`
Половина всех рекламных денег – в видео
Другое 1%
Радио
5%
Пресса 12%
Наружная реклама 13%
Интернет
20%
ТВ

`
В России 60 млн. человек* смотрят онлайн-видео
90% 10 МЛРД.
ИНТЕРНЕТ- ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
ПРОСМОТРОВ

`
ТВ и онлайн-видео: общее и особенное
=
Единый формат
Качество контакта
Широкая аудитория
Наличие измерений
+
Контроль охвата

45%
60%
накопленный охват за кампанию
70%
75%
стоимость +1 п. п. охвата
x 10
`
х 4
х 3
30%
Рост

`
Рост стоимости увеличения охвата: экономия с помощью онлайн-видео
разница
>2.5x
разница
>1.5x
легче достичь LTV; capping
Оценка

`
32%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
+ 6 п.п. в ТВ
63%
телевизионного
охвата
+ 57 млн.

`
48%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
+ 6 п.п. в ТВ
70%
телевизионного
охвата
+ 10 млн.

`
48%
+ 3 п.п. в онлайн-видео
+ 3 п.п. в ТВ
85%
телевизионного
охвата
+ 140 млн.

`
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
80% 20%
+4 п.п.
Знание фильма
Мотивация к
покупке
+6 п.п.
63%
62%
Андрей Молев (commercial

`
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
70% 30%
95%
+3 п.п.
Знание бренда
Знание рекламы
+12 п.п.
29%
Андрей Молев (commercial

`
Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
21%
+9 п.п.
80% 20%
Знание продуктовой линейки
Мотивация к
покупке
+10 п.п.
45%
Андрей Молев

в видеоконтенте
`
Видеореклама: in-stream и in- page
в прелоадерах
в баннерах

`
Объемы денег: in-stream и in- page
1,0
1,8
3,0
4,6
0,4
0,7
1,1
1,4
2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014
Консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD,

`
In-stream vs In-page
Ограниченный инвентарь
Всё внимание на ваше сообщение
Звук по умолчанию включен
Выше

`
Метрики за пределами CPM
68%
23%
in-stream
in-banner
In-stream видео чаще досматривают полностью
PointRoll, “2012 Benchmark Report.

Цель – обеспечить 2 млн. контактов
`
Модель in-stream и in-page в одной

ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамикс
Включение in-page video в ви`деомикс в