3. Новизна. Не копируйте успешные ролики: ваша реклама будет ассоциироваться с первым
из удачных. Составить конкуренцию в этом случае будет практически невозможно.
4. Узнаваемость. После просмотра клипа зритель должен запомнить не только интересный сюжет и яркие образы, но и профессию. Делайте акцент на профессию.
5. Эмоциональное воздействие. Создавайте хорошее настроение: человек будет помнить не только вашу рекламу, но и свои положительные эмоции, связанные с ней.
6. Структура сценария. Основной элемент сценария – Pack Short – развязка, в которой отражается профессия. Занимает Pack Short 1/5 - 1/6 времени ролика. Элементы структуры в рекламе могут меняться местами: кульминация – предшествовать завязке, развязка – кульминации. Например, когда в начале ролика нам показывают произошедшее событие и только потом – его предысторию. B рекламе «Ласка. Магия цвета» в начале клипа идет привлекательная девушка в яркой кофточке, потом оказывается, что свитер не новый, его просто постирали с «Лаской» (это и есть предыстория). Главное – убедитесь, что сюжет интуитивно понятен, что не придется ломать голову, разбираясь что это – предыстория или последствия.