Аспекты
Бренд-культура
(Brand Culture)
Позиционирование (Brand Positioning)
Архитектура бренда (Brand Architecture)
представляет собой методологический инструмент
бренд-менеджмента. Это долгосрочный план создания и управления брендом, технологии систематического развития бренда для достижения поставленных целей.
Бренд-стратегия
(Brand Startegy)
определяющее звено бренд-мененджмента, суть, душа стратегии бренда. Ядром культуры бренда является содержание всей культуры. Бренд, который в сознании потребителей может стать идеалом, создается с помощью различных методологических систем бренд-менеджмента, учитывающих психологические и культурные механизмы конкретного рынка
можно рассматривать маркетинговые действия фирмы по закреплению бренда в сознании потребителя как отличного от брендов аналогичных товаров. Включает такие понятия, как личность,индивидуальность бренда, архетип бренда и др.
понимается иерархия брендов компании, отражение её маркетинговой стратегии, а также последовательность и вербально-визуальная упорядоченность всех элементов бренда. Бывает: монолитная, зонтичных или дочерних брендов, поддерживающую, плюралистическую и т. д. К атрибутам бренда относят графику, поддерживающую бренд.