BTL-реклама (Below the Line). Занятие 6

Август 20, 2022

Главная
Маркетинг
BTL-реклама (Below the Line). Занятие 6

Содержание

2. BTL Под BTL (Below the Line) – понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся от прямой
3. ПРЕИМУЩЕСТВА
4. НЕДОСТАТКИ
5. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Специальные мероприятия (например, выставки, дегустации, благотворительные мероприятия) – данный вид BTL-рекламы относится по большей
7. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, НАПРАВЛЕННОЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Конкурсы как в виртуальном, так и в реальном пространстве; Скидки, распродажи,
9. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, НАПРАВЛЕННОЕ НА ПОСРЕДНИКОВ
11. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ФОРМЫ Прямой маркетинг – один из наиболее эффективных инструментов BTL-маркетинга, поскольку он
12. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА – РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ С ПОМОЩЬЮ ПОЧТЫ.
13. ТОРГОВЛЯ ПО КАТАЛОГАМ
14. ТЕЛЕМАРКЕТИНГ – ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕЛЕФОНА В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА ПРЯМОЙ ПРОДАЖИ ТОВАРА ПОКУПАТЕЛЯМ.
15. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРОМО-ПРОДУКЦИИ Распространение промо-продукции, пробников (семплинг), раздача купонов и листовок.
17. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ Мерчендайзинг – выкладка товара определенным образом.
19. ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ BTL-РЕКЛАМЫ: Изменение объема продаж; Изменение прибыли; Изменения уровня узнаваемости компании/бренда; Затраты на
20. Выставочно-ярмарочная деятельность представляет собой самостоятельную отрасль экономики, формирующую имидж страны, региона, отрасли, демонстрирующую и продвигающую отечественные
23. ФОРМЫ УЧАСТИЯ
25. ГЛАВНЫЕ ЗАДАЧИ o Выбор экспонатов. Экспонаты- это товары, которые в соответствии с требованиями регламента (условий участия)
26. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ ВОРОНЕЖА http://expoeventhall.ru/calendar https://veta.ru/
27. РИФ
28. ВОРОНЕЖ ГОРОД-САД
31. Скачать презентацию

Слайд 2

BTL
Под BTL (Below the Line) – понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся

от прямой рекламы, которую называют ATL (Above the Line – «над чертой»). В переводе с английского: «под чертой».

Слайд 3

ПРЕИМУЩЕСТВА

Слайд 4

НЕДОСТАТКИ

Слайд 5

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Специальные мероприятия (например, выставки, дегустации, благотворительные мероприятия) – данный вид

BTL-рекламы относится по большей мере к имиджевой рекламе. Она позволяет сформировать в умах потенциальных потребителей определенные ассоциации по поводу деятельности компании.

https://tr.marketing/home/portfolio/

Слайд 6

Слайд 7

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, НАПРАВЛЕННОЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Конкурсы как в виртуальном, так и в

реальном пространстве;
Скидки, распродажи, больший объем по той же цене;
Подарки за покупку;
Программы лояльности, например, клубные карты.

Слайд 8

Слайд 9

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, НАПРАВЛЕННОЕ НА ПОСРЕДНИКОВ

Слайд 10

Слайд 11

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ФОРМЫ
Прямой маркетинг – один из наиболее эффективных

инструментов BTL-маркетинга, поскольку он позволяет персонализировать рекламное обращение для каждого конкретного потребителя.

Слайд 12

ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА – РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ С ПОМОЩЬЮ ПОЧТЫ.

Слайд 13

ТОРГОВЛЯ ПО КАТАЛОГАМ

Слайд 14

ТЕЛЕМАРКЕТИНГ – ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕЛЕФОНА В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА ПРЯМОЙ ПРОДАЖИ ТОВАРА ПОКУПАТЕЛЯМ.

Слайд 15

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРОМО-ПРОДУКЦИИ
Распространение промо-продукции, пробников (семплинг), раздача купонов и листовок.

Слайд 16

Слайд 17

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
Мерчендайзинг – выкладка товара определенным образом.

Слайд 18

Слайд 19

ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ BTL-РЕКЛАМЫ:
Изменение объема продаж;
Изменение прибыли;
Изменения уровня узнаваемости компании/бренда;
Затраты

на BTL-рекламу;
Рентабельность рекламной кампании;
Срок окупаемости проекта.

Слайд 20

Выставочно-ярмарочная деятельность представляет собой самостоятельную отрасль экономики, формирующую имидж страны, региона, отрасли,

демонстрирующую и продвигающую отечественные товары, работы, услуги, инновационные разработки.

Слайд 21

Слайд 22

Слайд 23

ФОРМЫ УЧАСТИЯ

Слайд 24

Слайд 25

ГЛАВНЫЕ ЗАДАЧИ
o Выбор экспонатов. Экспонаты- это товары, которые в соответствии с

требованиями регламента (условий участия) могут демонстрироваться на выставке. Они представляют собой самое мощное средство передачи коммерческого сообщения экспонента, и поэтому их выбор и подготовка входят в основные обязанности предприятия, и прежде всего его отдела маркетинга. Необходимо определить, что и в каком количестве должно экспонироваться, а также стоимость экспонатов.
o Оформление стенда. Размеры арендуемой площади (в кв. м), ее выгодное расположение в зале и соответствующий тип стенда являются определяющими факторами для его дизайнерского решения, способного выделить экспонаты и служить "полюсом притяжения" посетителей.

Слайд 26

ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ ВОРОНЕЖА
http://expoeventhall.ru/calendar
https://veta.ru/

Слайд 27

РИФ

Слайд 28

ВОРОНЕЖ ГОРОД-САД

Слайд 29

BTL-реклама (Below the Line). Занятие 6

Содержание

BTL Под BTL (Below the Line) – понимают непрямую рекламу, воздействие на покупателей, отличающихся

ПРЕИМУЩЕСТВА

НЕДОСТАТКИ

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Специальные мероприятия (например, выставки, дегустации, благотворительные мероприятия) – данный вид

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, НАПРАВЛЕННОЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Конкурсы как в виртуальном, так и в

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, НАПРАВЛЕННОЕ НА ПОСРЕДНИКОВ

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ФОРМЫ Прямой маркетинг – один из наиболее эффективных