Что такое контекстная реклама?

Слайд 5

Достоинства контекстной рекламы

Слайд 6

Типы контекстной рекламы по местам размещения
Поисковая реклама
Тематическая реклама

Слайд 7

Статистика поисковых систем за 2020г
Использование Yandex и Google в России в

2020 году

Оценка по общему использованию, как в мобильных, так и десктопных устройствах. Регион выборки — вся Россия. Данными являются число переходов из поисковых систем на страницы сайтов с установленным счетчиком LI (LiveInternet).

Как мы видим, завоевав в 2019 году преимущество, Google постепенно его наращивает. В 2020 году доля этой поисковой системы составляет 53,2%. В то же время, доля Yandex неуклонно снижается из года в год. В прошлом году из Yandex перешли на сайты с установленной статистикой LI только 45,2%.

Слайд 8

А кто популярнее?
Яндекс лидирует в десктопном поиске и занимает 65,5% от

общего числа запросов. При этом на долю Гугла приходится всего 29,9% запросов.
Необходимо отметить, что количество запросов, генерируемых настольными компьютерами более чем в 2 раза меньше, чем количество мобильных запросов. LI зарегистрировало 23 млн. и 55млн. запросов в день соответственно.
В мобильном поиске доминирует Google с 63,1% запросов против Яндекса с 36,5% запросов.

Слайд 9

Немного фактов или все в онлайн!
Статистика показывает, что поисковые системы генерируют

на 300% больше трафика, чем реклама в социальных сетях.
75% пользователей кликают результаты выдачи только на первой странице.
53% пользователей смартфонов ищут маршруты в магазин.
По итогам 2021 года объём онлайн-торговли в России может превысить 4 трлн рублей. Ещё пять лет назад показатель не дотягивал до 1 трлн рублей. А в 2020-м вырос год к году в 1,5 раза — до 3,2 трлн рублей, подсчитали в АКИТ.
Эксперты прогнозируют дальнейший рост онлайн-торговли, а вместе с ней — и безналичных платежей.
Помимо уже привычных товаров, в онлайн постепенно переходит продажа сложных продуктов, таких как недвижимость и лекарства.

Слайд 10

реклама, которая демонстрируется пользователю только когда он сам проявляет интерес к товару или

услуге.
может быть текстовой или текстово-графической. В первом случае – это заголовок, текст и ссылка на товар/услугу. Во втором - объявление представляет собой баннер с картинкой, анимацией или видео, поэтому очень важен визуал.
поисковые объявления появляются в результатах ПС (поисковых систем): Яндекс, Google, Рамблер, Mail.ru и т.д. в ответ на определенные слова из пользовательского запроса.
тематическая контекстная реклама выходит за границы ПС, показывает объявления на сайтах из партнерской сети рекламных систем. В рекламную сеть Яндекса (РСЯ) входят: КиноПоиск, Avito, РИА Новости, Lenta.ru, Афиша и 1000+ др. В контекстно-медийной сети Google (КМС) тоже много сайтов, например, Gmail, Youtube, Adme, РБК. Как правило, на таких ресурсах пользователь видит предложения, которые соответствуют истории поиска (в том числе конкретные товары) или контенту сайтов, которые он просматривал.

Итак, что же такое контекстная реклама?

Слайд 11

Аукцион и ценообразование. Показы, клики, CTR.
Яндекс.Директ

Слайд 12

Объем трафика. Ставка. Списываемая цена
Объем трафика — это величина, прямо

пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100, например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

спецразмещение

гарантия

Слайд 13

Оплата только за клики по объявлениям, которые показываются в рекламных блоках

на поиске Яндекса и в сетях. Мин. стоимость клика 0,3 р. Мин. недельный или дневной бюджет — 300 р. (все без учета НДС)
Стоимость кликов в Директе не фиксирована, определяется в результате торгов между рекламодателями
Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей
Объявления отбираются отдельно для каждого рекламного блока на странице, которую открывает пользователь.
Объявления ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.
Списываемая цена определяется по-разному для разных рекламных блоков:
в блоках на первой странице поиска Яндекса и на поисковых площадках РСЯ списываемая цена определяется по правилам VCG-аукциона;
в блоках на остальных страницах поиска Яндекса, на странице «Все объявления», на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях списываемая цена определяется по правилам GSP-аукциона.

Слайд 14

VCG-аукцион и GSP-аукцион
GSP-аукцион или аукцион второй цены. Здесь рекламодатели платят за

каждый клик ставку нижестоящего конкурента плюс шаг торгов (30 копеек). Таким образом, в блоке спецразмещения, за позиции в котором бьются рекламодатели, кто платит больше, тот стоит выше. Отсюда эффект «перегрева» аукциона и провал для тех, кто оценивает эффективность рекламной кампании по окупаемости трафика.
VCG-аукцион (пришел на замену GSP с 2015г). Здесь предполагается, что цена клика зависит от трафика: чем больше трафика вы собираете, тем больше платите. Если конкретно — оплата будет идти за дополнительные клики, которые недополучили наши конкуренты (те самые 15% и 25% у второго и третьего места в спецразмещении).
VCG не защищает от повышения ставок. Однако в идеале система VCG побуждает задавать истинную ставку, если все участники ведут себя рационально. Кстати, VCG (по именам американских экономистов Викри, Кларка, Гроувса) давно используют Google и Facebook, так что Яндекс в этом плане подтягивается к передовой практике аукционов в интернет-рекламе.

Слайд 15

Сколько платим и за что?
Если пять рекламодателей конкурируют за 4 места

в премиум-показах (без расширенных форматов), их ставки по ключевой фразе равны 10, 7, 5, 3 и 2 руб., а коэффициенты качества и прогнозы CTR объявлений совпадают, то в блок попадут четыре рекламодателя с наибольшими ставками.

Слайд 16

Показы. Клики. CTR
CTR (кликабельность, от англ. click-through rate — показатель

кликабельности) = (Количество кликов)/(Количество показов)*100%
Хорошим для поиска считается от 9%.

Слайд 17

Виды рекламных кампаний

Слайд 18

Текстово-графические кампании
Универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг.
Такие

объявления показываются в результатах поиска и в сетях, на десктопах, планшетах и мобильых телефонах.

Слайд 19

Медийная реклама
баннерная реклама с оплатой за показы, направленная на создание определенного

образа бренда в глазах потребителей.
мин. ставка или цена за тысячу показов — 5 руб. (без НДС). Для медийного баннера на Главной мин. значения установлены в зависимости от версии Главной страницы и регионов показа.
мин. бюджет — 300 руб., мин.объем заказа — 300 руб. (без НДС)

Слайд 20

Баннер на Главной (ранее МКБ)
Вы можете показывать на поиске Яндекса, Рамблера

и Mail.ru медийную рекламу с оплатой за клик — Баннер на поиске. Он отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.
На странице показывается только один баннер, что привлекает к нему все внимание.

Смарт-баннеры, DSA, Реклама мобильных приложений

Слайд 21

Реклама мобильных приложений
Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно

продвигать ваши приложения для iOS и Android.
Такие объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение.

Слайд 22

Смарт-баннеры
Интерактивные баннеры с динамическим контентом. Таргетинг: пользователи, которые смотрели товары на

сайте или интересовались похожими товарами. Смарт-баннеры показываются только в РСЯ.
Для создания смарт-баннера нужно указать домен сайта или добавить файл со списком товаров (фид). Директ проанализирует содержание сайта/фида и автоматически создаст смарт-баннер и отдельные объявления (смарт-объявления) для каждого товарного предложения.
Смарт-баннеры могут генерироваться в разных форматах.

Слайд 23

DSA (Dynamic Search Ads) или динамические поисковые объявления
Автоматическое создание классических текстовых

объявлений – точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос. Показы на поиске.

Недостаток DSA перед обычными поисковыми объявлениями — заголовки создаются автоматически. Робот не всегда создаёт продающие и конверсионные заголовки — зачастую это набор сухих УТП или технических характеристик.

Слайд 24

Что такое контекстная реклама?

Содержание

Что в программе?Что такое контекстная реклама? Основные принципы. Аукцион и ценообразование.