Эволюция маркетинга: основные концепции

Август 1, 2022

Главная
Маркетинг
Эволюция маркетинга: основные концепции

Содержание

2. Котлер выделяет пять основных этапов развития теории маркетинга, каждый из которых представляет самостоятельную концепцию управления маркетингом
3. Когда и зачем возник маркетинг?
4. Концепция совершенствования производства Совершенствование производства является самой старой маркетинговой концепцией, но при этом остается до сих
5. Для данной концепции маркетинга упор делается на: высокую производительность - однородность товара и - низкую себестоимость.
6. Основными функциями отдела маркетинга на данном этапе эволюции маркетинговой концепции становятся: - повышение производительности - снижение
7. Концепция совершенствования товара Следующим этапом развития маркетинга является концепция совершенствования товара или товарная концепция маркетинга. Данный
8. Товарная концепция управления маркетингом считает, что потребители выбирают самый качественный товар на рынке, предлагающий лучшую производительность
9. Концентрация на сбыте продукта Третьим этапом эволюции маркетинга является переход к сбытовой концепции маркетинга. Основана на
10. Суть сбытовой теории маркетинга заключается в следующем утверждении: потребитель выберет тот товар, который продадут ему лучше
11. Потребительская концепция Четвертым и самым важным этапом развития теории маркетинга является рождение традиционной концепции маркетинга, часто
12. Данная модель маркетинга до сих пор используется многими современными компаниями и заключается с следующем: потребитель выберет
13. Концепция социально-этического маркетинга Самой современной концепцией маркетинговой деятельности является теория социально-этического маркетинга или холистический маркетинг. Концепция
14. Основная сущность социальной теории маркетинга: потребитель выберет товар, который наилучшим образом решает его потребности и одновременно
15. «Современная концепция социально-этического маркетинга» Эволюция концепции маркетинга
17. 1.2. Концепции маркетинга и эволюция их развития Концепции маркетинга – это исходные положения, характеризующие активную ориентацию
18. 1.Производственная концепция ориентировалась на снижение затрат, связанных с выпуском товаров, и на повышение производительности труда.
19. 2.Товарная концепция маркетинга. Основывалась на благоприятном отношении потребителя к то-вару. Задача заключалась в том, чтобы произвести
20. 3.Сбытовая концепция, исходит из того, что, покупатели будут покупать предлагаемые товары, если приложить определенные усилия в
21. 4.Потребительская (рыночная) концепция маркетинга (50-х гг.). Она означает прежде всего подчинение производст-венной, торговой и всех других
22. 5.Интегрированный маркетинг. Предполагает одновременно ориентацию на новый продукт и на потребителя. Это дает возможность значительно уменьшить
23. 6.Стратегический маркетинг, в основе которого лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание его заключается в удовлетворении
25. Скачать презентацию

Слайд 2

Котлер выделяет пять основных этапов развития теории маркетинга, каждый из которых

представляет самостоятельную концепцию управления маркетингом в компании:
5 концепций маркетинга полностью описывают историческое развитие теории маркетинга.

Слайд 3

Когда и зачем возник маркетинг?

Слайд 4

Концепция совершенствования производства
Совершенствование производства является самой старой маркетинговой концепцией, но

при этом остается до сих пор эффективной для рынков с низким уровнем конкуренции.
Производственная концепция управления маркетингом считает, что потребители выберут тот товар, который будет соответствовать двум критериям:
широкая распространенность на рынке
привлекательность розничной цены.
Соответственно, лидером рынка станет тот производитель, которому удастся:
построить массовую дистрибуцию своего товара,
установить самую привлекательную цену на продукт и при этом остаться в плюсе.

Слайд 5

Для данной концепции маркетинга упор делается на:
высокую производительность
- однородность товара

и
- низкую себестоимость.

Слайд 6

Основными функциями отдела маркетинга на данном этапе эволюции маркетинговой концепции становятся:
-

повышение производительности
- снижение затрат на производство и распределение продукта (что отчасти возможно при максимальной однородности товара)
- установка выгодной цены на продукт
- обеспечение максимальной дистрибуции продукта

Слайд 7

Концепция совершенствования товара
Следующим этапом развития маркетинга является концепция совершенствования товара

или товарная концепция маркетинга. Данный вид маркетинга абсолютно неэффективен при отсутствии масштабного распределения и продвижения товара.
Концепция часто приводит к излишнему совершенствованию продукта, чрезмерному увеличению стоимости товара для клиента, и снижению спроса на товар.

Слайд 8

Товарная концепция управления маркетингом считает, что потребители выбирают самый качественный

товар на рынке, предлагающий лучшую производительность и эффективность.
Концепция основывается на полном понимании потребителя и абсолютных инновациях, требует высоких инвестиций в НИОКР.
Функциями отдела маркетинга на данном этапе эволюции становятся:=
детальное изучение потребностей аудитории
создание идеального продукта
постоянное изучение новых технологий и совершенствование продукта

Слайд 9

Концентрация на сбыте продукта
Третьим этапом эволюции маркетинга является переход к

сбытовой концепции маркетинга.
Основана на технологии «жестких продаж» и возникла в период перенасыщения рынков в 1930-х годах. Эта концепция не учитывает долгосрочный аспект развития компании, так как цель «продать любой ценой» приводит к намеренному обману клиента и вызывает отказ от повторной покупки.

Слайд 10

Суть сбытовой теории маркетинга заключается в следующем утверждении:
потребитель выберет тот

товар, который продадут ему лучше всего.
А значит основными функциями отдела маркетинга на данном этапе развития являются:
концентрация на поддержке продаж
максимальное стимулирование пробной покупки продукта
программы по снижению товарных остатков

Слайд 11

Потребительская концепция
Четвертым и самым важным этапом развития теории маркетинга является рождение

традиционной концепции маркетинга, часто называемой также маркетинговой концепцией управления. Концепция традиционного маркетинга возникла в 1950-х годах и стала первым клиенто-ориентированным подходом.

Слайд 12

Данная модель маркетинга до сих пор используется многими современными компаниями

и заключается с следующем: потребитель выберет товар, который наилучшим образом решает его потребности в продукте.
Приведенное утверждения означает, что любая компания может обеспечить себе долгосрочный успех на рынке, если сможет понять ключевые потребности клиентов и удовлетворить эти потребности лучше всех.
Функциями отдела маркетинга на этапе клиентоориентированного подхода становятся:
концентрация усилий на изучение поведения потребителя, на понимании реальных потребностей аудитории
создание более высокой ценности продукта в сравнении с конкурентами
создание долгосрочного конкурентного преимущества

Слайд 13

Концепция
социально-этического маркетинга
Самой современной концепцией маркетинговой деятельности является теория социально-этического

маркетинга или холистический маркетинг.
Концепция возникла вначале 21 века с ростом популяризации необходимости заботы об окружающей среде, ограниченности природных ресурсов и развитием новых норм этики и взаимодействия в обществе.

Слайд 14

Основная сущность социальной теории маркетинга:
потребитель выберет товар, который наилучшим образом решает

его потребности и одновременно улучшает благосостояние всего общества
на рынке становится успешной та компания, которая осознает важность тесного сотрудничества со всеми посредниками, участвующими в разработке и продаже ее товара

Слайд 15

«Современная концепция социально-этического маркетинга»
Эволюция концепции маркетинга

Слайд 16

Слайд 17

1.2. Концепции маркетинга
и эволюция их развития
Концепции маркетинга – это

исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития.
Выделяются концепции
производственной,
товарной,
сбытовой,
потребительской,
а также интегрированной,
стратегической
и социально-общественной ориентации.

Слайд 18

1.Производственная
концепция
ориентировалась на снижение затрат, связанных с выпуском товаров, и на повышение

производительности труда.

Слайд 19

2.Товарная концепция
маркетинга.
Основывалась на благоприятном отношении потребителя к то-вару. Задача заключалась

в том, чтобы произвести как можно больше товаров, а затем всеми силами заставить потребителя их покупать (XIX-XX вв.).

Слайд 20

3.Сбытовая концепция,
исходит из того, что, покупатели будут покупать предлагаемые товары, если

приложить определенные усилия в процессе их продажи.
Все эти концепции исходили из необходимости решения проблем производства и продавца. Принципиально новым этапом явилась ориентация на нужды покупателя, на решение его проблем (20-30-х гг.).

Слайд 21

4.Потребительская (рыночная) концепция
маркетинга (50-х гг.).
Она означает прежде всего подчинение

производст-венной, торговой и всех других видов деятельности предприятия требованиям рынка.
Такой подход основывается на определении потреб-ностей и реальных покупательских оценках ассорти-мента и качества товаров, признании необходимости приспособления производства и сбыта к этим потребностям.
Главным объектом рыночной деятельности стано-вится потребитель, и теперь предприятие исходит из того, что получить прибыль можно только благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлет-воренности.

Слайд 22

5.Интегрированный маркетинг.
Предполагает одновременно ориентацию на новый продукт и на потребителя. Это

дает возможность значительно уменьшить риск в процессе производственной деятельности.

Слайд 23

6.Стратегический маркетинг,
в основе которого лежит ориентация на потребителей и конкурентов.

Содержание его заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими качественными параметрами или установления более низкой цены.

Эволюция маркетинга: основные концепции

Содержание

Котлер выделяет пять основных этапов развития теории маркетинга, каждый из которых

Когда и зачем возник маркетинг?

Концепция совершенствования производства Совершенствование производства является самой старой маркетинговой концепцией, но

Для данной концепции маркетинга упор делается на:высокую производительность - однородность товара

Основными функциями отдела маркетинга на данном этапе эволюции маркетинговой концепции становятся:-

Концепция совершенствования товара Следующим этапом развития маркетинга является концепция совершенствования товара

Товарная концепция управления маркетингом считает, что потребители выбирают самый качественный

Концентрация на сбыте продукта Третьим этапом эволюции маркетинга является переход к

Суть сбытовой теории маркетинга заключается в следующем утверждении:потребитель выберет тот

Потребительская концепцияЧетвертым и самым важным этапом развития теории маркетинга является рождение

Данная модель маркетинга до сих пор используется многими современными компаниями

Концепция социально-этического маркетинга Самой современной концепцией маркетинговой деятельности является теория социально-этического

Основная сущность социальной теории маркетинга:потребитель выберет товар, который наилучшим образом решает

«Современная концепция социально-этического маркетинга»Эволюция концепции маркетинга

1.2. Концепции маркетинга и эволюция их развития Концепции маркетинга – это

1.Производственная концепцияориентировалась на снижение затрат, связанных с выпуском товаров, и на повышение

2.Товарная концепция маркетинга. Основывалась на благоприятном отношении потребителя к то-вару. Задача заключалась

3.Сбытовая концепция, исходит из того, что, покупатели будут покупать предлагаемые товары, если

4.Потребительская (рыночная) концепция маркетинга (50-х гг.). Она означает прежде всего подчинение

5.Интегрированный маркетинг.Предполагает одновременно ориентацию на новый продукт и на потребителя. Это

6.Стратегический маркетинг,в основе которого лежит ориентация на потребителей и конкурентов.

Похожие презентации