Содержание
- 2. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
- 3. Уровни товара 1 уровень: Товар по замыслу 2 уровень: Товар в реальном исполнении 3 уровень: Товар
- 4. Классификация товаров По степени присущей товарам долговечности или материальной осязаемости: 1) Товары длительного пользования - материальные
- 5. Классификация товаров На основе покупательских привычек потребителей (классификация товаров широкого потребления): 1) Товары повседневного спроса -
- 6. Классификация товаров По мере участия в процессе производства, и по относительной ценности товаров ( классификация товаров
- 7. Классификация услуг Услуги можно классифицировать по следующим признакам: 1. являются ли источником услуги люди или машины
- 8. Классификация услуг Типы услуг: производственные; распорядительные; профессиональные; потребительские/ массовые; общественные. Осязаемые действия, которые направлены на тело
- 9. Производитель, принявший решение о переводе своего товара в разряд марочных, может: 1) выпустить на рынок под
- 10. Марочная политика предприятия Стратегии присвоения марочных названий: 1. Индивидуальные марочные названия. 2. Единое марочное название для
- 11. Товарный ассортимент Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их
- 12. Товарная номенклатура Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным
- 13. Жизненный цикл товара
- 14. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
- 15. Сложность управления ценой связана с тем, что на ее формирование воздействует много различных факторов не только
- 16. Ориентация на затраты Ориентация на собственные затраты (издержки) основана на установлении цены как результата базовых затрат
- 17. Ориентация на спрос При ориентации на спрос предприятие устанавливает цены, исходя из восприятия товара потребителем. Важными
- 18. Выбор способов установления цен Ориентация на конкурентов Ориентация на конкурентов базируется на анализе существующего уровня цен
- 19. Методы дифференцированного ценообразования Дифференциация может быть: • пространственной - цена устанавливается в зависимости от места нахождения
- 20. Методы ценообразования Методы конкурентного ценообразования Конкурентное ценообразование направлено на сохранение ценового лидерства на рынке. Здесь используются
- 21. Методы ценообразования Методы географического ценообразования «Географическое» ценообразование учитывает особенности процесса купли-продажи с доставкой товаров от производителей
- 22. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА
- 23. Продажа товаров в системе маркетинга является единственным способом вернуть вложенные в производство товаров средства и получить
- 24. Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных лиц, включенных в процесс, делающий продукты доступными для
- 25. Любой канал включает следующие потоки: физических продуктов, собственности на них, платежей, информации и продвижения продукта. В
- 26. Каналы распределения характеризуются своей длиной и шириной. Длина канала – это число звеньев. Ширина канала -
- 27. Различают следующие организационные формы каналов распределения: Традиционный канал распределения состоит из независимых друг от друга производителей
- 28. По уровню охвата рынка для решения задач проникновения на рынок распределение делится на три типа: •
- 29. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА
- 30. Продвижение — создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информации, убеждения и напоминания о
- 31. В основе продвижения лежит процесс коммуникативных связей предприятия с рынком.
- 32. Реклама – одно из наиболее известных и действенных средств продвижения, успешно позволяет формировать спрос, создавать и
- 34. Формирование спроса и стимулирование сбыта — действия, направленные на увеличение продаж путем активного привлечения к этому
- 35. К средствам стимулирования продаж покупателей относятся: образцы на пробу; премии; лотереи; скидки с цены; торговая скидка;
- 36. Персональные продажи — личные контакты торгового персонала предприятия с покупателями, устное представление товара в ходе беседы
- 37. Управление персональными продажами сводится к принятию ряда решений: • Определение районов деятельности и численности торгового персонала.
- 38. Связи с общественностью, или паблик рилейшнз (PR) – создание хороших отношений с общественностью, имеющей контакты с
- 40. Скачать презентацию