В маркетинговых и психологических исследованиях установлено, что под воздействием рекламы у
потребителя формируется сложный комплекс психических процессов, влияющих на потребительское поведение.
В зарубежной социальной психологии в качестве важнейшего психологического механизма регуляции социального поведения рассматривается понятие «социальной установки»
В отечественной психологии, наряду с исследованием установки , сформировалось направление, связанное с разработкой концепции отношений личности .