Содержание
- 2. Специалисты выделяют 6 основных видов неконтролируемых PR-материалов, предназначенных для СМК: Письмо в редакцию; Ньюс-релиз; Бэкграундер; Биографическая
- 3. 1. Письмо в редакцию Причина написания: в организации возникает потребность сообщить общественности свое мнение относительно каких-либо
- 4. Цель написания такого письма – опровергнуть взгляды оппонентов, убедить читателей в правильности своих взглядов, найти сторонников
- 5. Письмо должно быть ясным и кратким. Структура: вводный абзац объявляет тему сообщения, во втором абзаце излагается
- 6. Различия письма-заявления и письма в редакцию
- 7. 2. Медиа-, пресс-, ньюс-релиз. Медиа-релиз и ньюс-релиз являются более широкими по значению наименованиями понятия «пресс-релиз». Они
- 8. Ньюс-релиз - это специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам информационный материал, предназначенный для доведения
- 9. Особенности информационного (ньюс) релиза Не носит личностного характера (всем одинаковый). Не имеет адресного обращения. Может быть
- 10. После получения ньюс-релиза СМИ: могут заинтересоваться и опубликовать сообщение в любых удобных для них форме и
- 11. Виды контролируемых информационных релизов. Бизнес-релиз составляется для партнеров или специалистов одного с данной фирмой профиля, которые
- 12. Специальный релиз составляется для потребителей, содержит информацию о товаре или услуге; распространяется либо прямой рассылкой по
- 13. Финансовый релиз содержит информацию о финансовом положении фирмы и предназначен прежде всего для держателей акций данной
- 14. НО! Все эти релизы также могут представлять значительный интерес для партнеров и конкурентов, а иногда даже
- 15. Виды неконтролируемых релизов. Релиз-анонс – информация, содержащаяся в нем, всегда «направлена в будущее», она извещает о
- 16. Правила написания ньюс-релиза должен содержать только факты (дополнительные материалы высылаются отдельным пакетом). включает ответы на пять
- 17. Оформление ньюс-релиза Текст печатается на одной стороне листа бумаги белого цвета формата А4 и занимает одну
- 18. Указание «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ» требует публиковать материал с момента его получения редакцией. Пометка «ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ С…
- 19. Размещение элементов в тексте ньюс-релиза • если ньюс-релиз печатается на бланке организации, то первым словом на
- 20. вводный абзац, открывающий ньюс-релиз, содержит ответы на вопросы что? кто? когда? где? почему? как? • основной
- 21. Рекомендации для написания ньюс-релиза. • помните о специфике СМИ, пишите разные релизы в разные СМИ; •
- 22. 3. Бэкграундер Бэкграундер – вид письменного материала, цель которого – сообщить информацию об истории возникновения и
- 23. Пишется для: журналистов, которые собираются писать об организации, он призван обеспечить их полной и точной информацией;
- 24. Повод для написания: описание товаров и услуг, предлагаемых фирмой, или давно ожидавшийся переход на новые технологии
- 25. • заголовок и подзаголовки – обязательная составляющая бэкграундера; • не используйте слишком много узкоспециальных терминов, объясняйте
- 26. 4. Биографическая справка Биографические справки находятся в архивных материалах организации на всех сотрудников руководящего звена, а
- 27. Область использования биографической справки: создание материалов для средств массовой информации о человеке до представления его к
- 28. Содержательная форма биографической справки: указание полного имени, места работы и занимаемой должности в настоящее время (эти
- 29. Примерный формат биографической справки КОМПАНИЯ (полное наименование и адрес) ___________________________________________ ДОЛЖНОСТЬ (занимаемая в настоящее время) ____________________________________________
- 30. ОБРАЗОВАНИЕ _______________________________________ Учебное заведение, адрес, полученная степень, дата __________________________________ ДОЛЖНОСТИ И МЕСТА РАБОТЫ _______________________________________ ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
- 31. 5. Факт-лист Факт-лист в кратком виде передает основную информацию об организации, всегда увязанную с каким-либо конкретным
- 32. Типы факт-листов В первом сообщаются важнейшие сведения из истории и развития организации, приводятся основные даты и
- 33. Объем факт-листа обычно не превышает одной страницы; если весь желаемый текст не помещается на одной странице,
- 34. 6. Медиа-, пресс-, ньюс-кит - это папка с информационными материалами для средств массовой информации. В термине
- 35. Минимум документов, необходимых в любом ньюс-ките: • сопроводительное письмо с перечнем всех документов, включенных в ньюс-кит;
- 36. • бэкграундер, или факт-лист, либо то и другое; • брошюры и листовки, связанные тематически с мероприятием;
- 37. Образец содержимого ньюс-кита 1. Приглашение на пресс-конференцию. 2. Пресс-релиз. 3. Дополнительная информация к пресс-релизу. 4. Список
- 38. 8. Рекламная листовка. 9. Характеристики продукта, представленные в виде таблиц. 10. Список наиболее часто задаваемых вопросов
- 40. Скачать презентацию