Маркетинг

Август 12, 2022

Содержание

2. Маркетинг -(marketing – англ.) – комплексная система управления предприятием, исходящая из учета ситуации на рынке сбыта,
3. Понятие маркетинг Маркетинг- ЭТО СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ПРОДВИЖЕНИЯ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИДЕЙ, ТОВАРОВ И УСЛУГ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ
4. ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА: -МАКСИМИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ, СТЕПЕНИ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ, ВЫБОРА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И КАЧЕСТВА ЖИЗНИ.
5. История возникновения маркетинга: Политика цен и реклама появились и начали развиваться с зарождением товарно-денежных отношений. Маркетинг
6. Периоды в развитии российского маркетинга: 1880-1917 гг. (первый период) шло быстрое развитие промышленного потенциала России на
7. История развития маркетинга в России В России интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и
8. Причина- отсутствие свободы реализации рыночных возможностей для хозяйствующих субъектов. Особенно активно маркетинг в России стал развиваться
9. Развитие маркетинга в России во второй половине XX в.
10. Лишь небольшому числу фирм доступен маркетинг постиндустриального общества, ориентированный на потребителя, индивидуальные запросы, высококачественную, часто обновляемую
11. Принципы маркетинга В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: 1. Производство и продажа товаров должны
13. В зависимости от состояния спроса на рынке - Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда
14. - Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного
15. - Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги). Его применяют в условиях скрытого спроса.
16. - Ремаркетинг- оживляет спрос в определённый период угасания жизненного цикла товаров или услуг. - это маркетинг,
17. - Синхромаркетинг этот вид маркетинга может быть рекомендован при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса.
18. Противодействующий маркетинг Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления.
19. В зависимости от состояния спроса на рынке Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на
20. В зависимости от состояния спроса на рынке - Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт
21. В зависимости от охвата рынка - Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без
22. В зависимости от охвата рынка - Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить
23. Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой части рынка в целом и при этом предложение нескольких разновидностей
24. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ МАРКЕТИНГА: ● ТОВАР ● ЦЕНА ● РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ● ПРОДВИЖЕНИЕ
25. Эти 4 основные составляющие маркетинга называют “четыре пи”, “4 P”, “four p” - по первым буквам
26. Очень много решений, которые потребуется принимать предпринимателю в маркетинге, непосредственно сопряжены с этими 4-мя основными составляющими
27. САМЫЕ ВОСТРЕБОВАННЫЕ ПРОФЕССИИ В ДАННОЙ СФЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ● МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ ● МАРКЕТОЛОГ ● КОПИРАЙТЕР ●
29. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинг -(marketing – англ.) – комплексная система управления предприятием, исходящая из

учета ситуации на рынке сбыта, а также организация сбыта товаров.

Слайд 3

Понятие маркетинг
Маркетинг- ЭТО СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ПРОДВИЖЕНИЯ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИДЕЙ,

ТОВАРОВ И УСЛУГ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ НУЖД, ПОТРЕБНОСТЕЙ И ЖЕЛАНИЙ ОТДЕЛЬНЫХ ЛИЦ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИЙ

Слайд 4

ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА:
-МАКСИМИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ, СТЕПЕНИ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ, ВЫБОРА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И КАЧЕСТВА ЖИЗНИ.

Слайд 5

История возникновения маркетинга:
Политика цен и реклама появились и начали развиваться с

зарождением товарно-денежных отношений. Маркетинг развивался по следующим этапам: Первый этап: «сбытовой маркетинг» Второй этап: «управленческий маркетинг» Третий этап: «комплексный маркетинг». Первым человеком, полностью осознавшим центральную функцию маркетинга на промышленном предприятии, был Сайрус Маккормик, живший в середине XIX века.

Слайд 6

Периоды в развитии российского маркетинга:
1880-1917 гг. (первый период) шло быстрое развитие

промышленного потенциала России на основах предпринимательства. В практике российского предпринимательства этого времени использовалось много элементов маркетинга, в частности печатная и настенная реклама. Например, в России организовывалось много промышленных выставок и ярмарок (на знаменитой Нижегородской ярмарке определялись европейские иены на ряд товаров, например на зерно). Однако целостной системы маркетинга в России не существовало.
Бурное развитие в России маркетинг получает во время развития промышленности в начале XX в. (второй период), однако в советской экономике отношение к маркетингу было негативным и как наука он не изучался.

Слайд 7

История развития маркетинга в России
В России интерес к маркетингу как

рыночной концепции управления производством и реализации товаров и услуг, ориентированной на установленный платежеспособный спрос, начал особенно активно проявляться в середине 70-х гг. (третий период). Но административно-командная система, которая существовала в то время в рамках централизованного механизма управления, планирования и распределения, не способствовала применению маркетинга на внутреннем рынке.

Слайд 8

Причина- отсутствие свободы реализации рыночных возможностей для хозяйствующих субъектов.
Особенно активно

маркетинг в России стал развиваться с начала 90-х гг. (четвертый период), когда был принят Закон о собственности (1990 г.).
Основные факты, свидетельствующие о развитии маркетинга в России, представлены в табл. 1.
Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что в большинстве случаев она осуществляется бессистемно в виде решения отдельных маркетинговых задач, чаше всего связанных со сбытом товара, воспринимается как грубое навязывание товаров, психологическая обработка и манипулирование поведением потребителя.

Слайд 9

Развитие маркетинга в России во второй половине XX в.

Слайд 10

Лишь небольшому числу фирм доступен маркетинг
постиндустриального общества, ориентированный на потребителя,

индивидуальные запросы, высококачественную, часто обновляемую продукцию. Большинство фирм работает в рамках модели маркетинга индустриального общества, ориентированного на продукт.

Слайд 11

Принципы маркетинга
В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:
1.

Производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;
2. Полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;
3. Присутствие на рынке в момент наиболее эффективно возможной продажи продукции;
4. Постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;
5. Единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Слайд 12

Слайд 13

В зависимости от состояния спроса на рынке
- Конверсионный маркетинг применяется в

условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определённую цену за отказ от его использования.
Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту.
Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, более эффективное его продвижение и снижение цены.

Слайд 14

- Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет

спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей. План стимулирующего маркетинга должен учитывать причины такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению.

Слайд 15

- Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги). Его

применяют в условиях скрытого спроса. Задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный.
Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей, применение специальных рекламных средств могут способствовать созданию реального спроса.

Слайд 16

- Ремаркетинг- оживляет спрос в определённый период угасания жизненного цикла товаров или услуг.
- это

маркетинг, который используют в случае падения спроса, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

Слайд 17

- Синхромаркетинг
этот вид маркетинга может быть рекомендован при наличии сезонных, ежедневных

или часовых колебаний спроса. Например, товары сезонного потребления.
Его задачей является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров.

Слайд 18

Противодействующий маркетинг
Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным

требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг (например, алкогольные напитки, наркотики, табачные изделия, порнография и т.д.). Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональным, применяют противодействующий маркетинг.

Слайд 19

В зависимости от состояния спроса на рынке

Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень

и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.
Он используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями. В таких случаях отмечают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.

Слайд 20

В зависимости от состояния спроса на рынке

- Демаркетинг используется для

снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства. Добиться подобных результатов можно, например, повышением цены на товар, снижением объёмов рекламы или усилий по продвижению.
Цель демаркетинга (в отличие от противодействующего маркетинга) — не разрушить спрос на продукт, а лишь уменьшить его, сбалансировав с производственными мощностями.

Слайд 21

В зависимости от охвата рынка
- Массовый маркетинг
предполагает ориентацию на максимально

широкий круг потребителей без учёта различий между ними. (Я произвожу то, что нужно всем).
Цель предприятия — установить низкие цены, так как снижаются затраты на массовое производство и продвижение.

Слайд 22

В зависимости от охвата рынка
- Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный

сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности (товары для молодожёнов, ритуальные услуги). Преимущества: максимально полное удовлетворение потребности, используется маленькими компаниями. Недостатки: сегмент может неожиданно сократиться, ограничение возможного роста компании.

Слайд 23

Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой части рынка в целом и при

этом предложение нескольких разновидностей одного и того же товара, который отличается своими потребительскими качествами и может удовлетворить потребности многих сегментов (молочная компания, продукция разной жирности, сырки, творожок, йогурты). Преимущества: удовлетворение потребностей.

Слайд 24

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ МАРКЕТИНГА:

● ТОВАР
● ЦЕНА
● РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
● ПРОДВИЖЕНИЕ

Слайд 25

Эти 4 основные составляющие маркетинга называют “четыре пи”, “4 P”, “four

p” - по первым буквам их английских названий:
1. Товар (Product). Производство товаров и предоставление услуг, которые требуются потребителям.
2. Распределение (Place). Выбор методов и каналов сбыта товаров и услуг.
3. Продвижение (Promotion), (Коммуникативность). Информирование потенциальных покупателей/клиентов о предлагаемых вами товарах и/или услугах.
4. Цена (Price). Разработка оптимальной стратегии образования цен.
Очень много решений, которые потребуется принимать предпринимателю в маркетинге, непосредственно сопряжены с этими 4-мя основными составляющими “четыре пи”. Качественная и адекватная проработка всех “четырех Пи” - является основой формирования любого плана маркетинга

Слайд 26

Очень много решений, которые потребуется принимать предпринимателю в маркетинге, непосредственно сопряжены

с этими 4-мя основными составляющими “четыре пи”.
Качественная и адекватная проработка всех “четырех Пи” - является основой формирования любого плана маркетинга

Слайд 27

САМЫЕ ВОСТРЕБОВАННЫЕ ПРОФЕССИИ В ДАННОЙ СФЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
● МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ

● МАРКЕТОЛОГ
● КОПИРАЙТЕР
● БРЕНД – МЕНЕДЖЕР

Маркетинг

Содержание

Маркетинг -(marketing – англ.) – комплексная система управления предприятием, исходящая из

Понятие маркетинг Маркетинг- ЭТО СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ПРОДВИЖЕНИЯ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИДЕЙ,

ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА: -МАКСИМИЗАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ, СТЕПЕНИ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ, ВЫБОРА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И КАЧЕСТВА ЖИЗНИ.

История возникновения маркетинга:Политика цен и реклама появились и начали развиваться с

Периоды в развитии российского маркетинга: 1880-1917 гг. (первый период) шло быстрое развитие

История развития маркетинга в России В России интерес к маркетингу как

Причина- отсутствие свободы реализации рыночных возможностей для хозяйствующих субъектов. Особенно активно

Развитие маркетинга в России во второй половине XX в.

Лишь небольшому числу фирм доступен маркетинг постиндустриального общества, ориентированный на потребителя,

Принципы маркетинга В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: 1.

В зависимости от состояния спроса на рынке - Конверсионный маркетинг применяется в

- Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет

- Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги). Его

- Ремаркетинг- оживляет спрос в определённый период угасания жизненного цикла товаров или услуг.- это

- Синхромаркетинг этот вид маркетинга может быть рекомендован при наличии сезонных, ежедневных

Противодействующий маркетинг Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным

В зависимости от состояния спроса на рынке Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень

В зависимости от состояния спроса на рынке - Демаркетинг используется для

В зависимости от охвата рынка - Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально

В зависимости от охвата рынка - Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный