Маркетинговые и социологические исследования в аналитическом обеспечении медиапланирования. (Лекция 2)
Содержание
- 2. Генеральная и выборочная совокупность исследования Генеральная совокупность— это все множество объектов, в отношении которого формулируется исследовательская
- 3. Таким образом, генеральная совокупность — это хотя и не бесконечное по численности, но, как правило, недоступное
- 4. Выборочная совокупность (Выборка) Ограниченная по численности группа респондентов, специально отбираемая из генеральной совокупности для изучения ее
- 5. Когда сформулирована гипотеза и определены соответствующие генеральные совокупности, перед исследователем возникает проблема организации выборки. Выборка должна
- 6. Репрезентативность выборки Репрезентативность выборки— иными словами, ее представительность — это способность выборки представлять изучаемые явления достаточно
- 7. Первый и основной прием — это простой случайный (рандомизированный) отбор. Он предполагает обеспечение таких условий, чтобы
- 8. Второй способ обеспечения репрезентативности — это стратифицированный случайный отбор, или отбор по свойствам генеральной совокупности. Он
- 9. Строгих рекомендаций по предварительному определению требуемого объема выборки не существует. Ответ на вопрос о необходимой и
- 10. 1. Наибольший объем выборки необходим при разработке диагностической методики — от 200 до 1000-2500 человек. 2.
- 11. Зависимые и независимые выборки. Обычна ситуация исследования, когда интересующее исследователя свойство изучается на двух или более
- 12. Качественные и количественные исследования Цель качественных исследований — получение данных, наблюдаемое явление. Такого рода данные не
- 13. Глубинные интервью осуществляются путем проведения индивидуального или группового интервьюирования с целью получения сведений о мотивации потребительского
- 14. экспертные оценки дают возможность достаточно быстро получить данные о возможных процессах развития того или иного события
- 15. Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных «опросов закрытого типа, на
- 16. Цель количественных исследований — получение и анализ достоверных данных, подлежащих всесторонней статистической обработке. Количественные исследования позволяют
- 17. Маркетинговые исследования обычно бывают не сплошными, а выборочными, т.е. опрашивается не вся генеральная совокупность, а только
- 18. Представительность выборки обеспечивает отражение в ней существенных характеристик генеральной совокупности и измеряется объемом выборки. Надежность выборки
- 19. В маркетинговых исследованиях используются: • устные опросы; • анкетирование по почте; • телефонные интервью.
- 20. Устные опросы обладают значительными преимуществами, поскольку основаны на личном общении. Они дают высокий уровень возврата анкет.
- 21. Во всех случаях контакты с опрашиваемыми устанавливаются на основе специально разработанных анкет. Общие требования к составлению
- 22. Вопросы могут быть открытыми и закрытыми (т.е. с заранее подготовленными вариантами ответов или без них). Различают
- 23. Перепись потребления. Серьезную помощь в получении информации о потребителях могут оказать так называемые клиентские базы данных.
- 25. Скачать презентацию