Метод экспертных оценок

Август 3, 2022

Главная
Маркетинг
Метод экспертных оценок

Содержание

2. Метод экспертных оценок в маркетинге © Домнин В. Н., 2016.
3. Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007. © Домнин В. Н., 2016. Метод экспертных
4. Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007. © Домнин В. Н., 2016. Метод экспертных
5. Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007. © Домнин В. Н., 2016. Метод экспертных
6. Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007. © Домнин В. Н., 2016. Метод экспертных
7. Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007. © Домнин В. Н., 2016. Метод экспертных
8. © Домнин В. Н., 2016. Выводы-1 1. Цель МЭО в маркетинге: определение проблемы маркетингового исследования. «Цель
9. Метод экспертных оценок в социологии © Домнин В. Н., 2016.
10. Метод экспертных оценок в социологии © Домнин В. Н., 2016. Источник: Осипов Г.В. Рабочая книга социолога.
11. Метод экспертных оценок в социологии © Домнин В. Н., 2016. Опрос экспертов – специалистов-ученых и специалистов-практиков
12. Метод экспертных оценок в социологии ПОСТРОЕНИЕ ШКАЛ МЕТОДОМ ЭКСПЕРТНЫХ ОЦЕНОК Один из наиболее известных методов построения
13. Метод экспертных оценок в социологии © Домнин В. Н., 2016. Источник: Осипов Г.В. Рабочая книга социолога.
14. © Домнин В. Н., 2016.
15. © Домнин В. Н., 2016.
16. © Домнин В. Н., 2016. Тезаурус социологии
17. © Домнин В. Н., 2016.
18. © Домнин В. Н., 2016.
19. © Домнин В. Н., 2016.
20. © Домнин В. Н., 2016.
21. © Домнин В. Н., 2016. Выводы-2 Эксперт в социологии – компетентный специалист, способный прогнозировать развитие ситуации
22. Снижение субъективных искажений ответов в психологии © Домнин В. Н., 2016.
23. Снижение субъективных искажений в психологии © Домнин В. Н., 2016. Источник: Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных
24. © Домнин В. Н., 2016. Социальная желательность – сознательная или частично осознаваемая тенденция испытуемого давать более
25. Способ №1: Похожие вопросы © Домнин В. Н., 2016.
26. Способ №2: Шкала лжи © Домнин В. Н., 2016. Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и
27. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Всегда ли вы отвечаете на письма после прочтения? Искренность ответов
28. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Всегда ли вы отвечаете на письма после прочтения? Искренность ответов
29. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Всегда ли вы соглашаетесь с замечаниями в свой адрес, правильность
30. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Всегда ли вы соглашаетесь с замечаниями в свой адрес, правильность
31. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Смеетесь ли вы иногда над неприличными шутками? Искренность ответов Источник:
32. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Смеетесь ли вы иногда над неприличными шутками? Искренность ответов ДА
33. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Хвастаетесь ли вы иногда? Искренность ответов Источник: Тест личностных акцентуаций
34. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Хвастаетесь ли вы иногда? Искренность ответов ДА Источник: Тест личностных
35. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Лгали ли вы когда-нибудь в своей жизни? Искренность ответов Источник:
36. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Лгали ли вы когда-нибудь в своей жизни? Искренность ответов ДА
37. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Обычно вы без колебаний уступаете место в общественном транспорте престарелым
38. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Обычно вы без колебаний уступаете место в общественном транспорте престарелым
39. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Вы всегда говорите то, что думаете? Искренность ответов Источник: Тест
40. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Вы всегда говорите то, что думаете? Искренность ответов НЕТ Источник:
41. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Чувствуете ли вы удовлетворение при неудачах людей, которые вам неприятны?
42. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Чувствуете ли вы удовлетворение при неудачах людей, которые вам неприятны?
43. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Свойственно ли было вам в школьные годы подсказывать или давать
44. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Свойственно ли было вам в школьные годы подсказывать или давать
45. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Вы, не раздумывая, вернули бы лишние деньга в кассу, если
46. © Домнин В. Н., 2016. Вопрос: Вы, не раздумывая, вернули бы лишние деньга в кассу, если
47. Способ №3: Четырехполюсная модель © Домнин В. Н., 2016. Источник: Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт.
48. © Домнин В. Н., 2016. Источник: Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт. 2002. Четырехполюсная модель
49. © Домнин В. Н., 2016. Источник: Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт. 2002. Четырехполюсная модель
50. © Домнин В. Н., 2016. Источник: Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт. 2002. Четырехполюсная модель
51. Способ №4: Мотивационный тест Ф. Герцберга © Домнин В. Н., 2016. Источник: Герцберг Ф. Гигиенические и
52. © Домнин В. Н., 2016. Источник: Герцберг Ф. Гигиенические и мотивационные факторы. Мотивационный тест Герцберга
53. © Домнин В. Н., 2016. Источник: Герцберг Ф. Гигиенические и мотивационные факторы. Мотивационный тест Герцберга
54. © Домнин В. Н., 2016. Выводы-3 Экспертные оценки – качественный метод, который используется только в поисковых
55. © Домнин В. Н., 2016. Выводы-3 Экспертные оценки – качественный метод, который используется только в поисковых
56. © Домнин В. Н., 2016. Выводы-3 Экспертные оценки – качественный метод, который используется только в поисковых
57. © Домнин В. Н., 2016. Выводы-3 Экспертные оценки – качественный метод, который используется только в поисковых
59. Скачать презентацию

Слайд 2

Метод экспертных оценок в маркетинге
© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 3

Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007.
©

Домнин В. Н., 2016.

Метод экспертных оценок в маркетинге

Слайд 4

Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007.
©

Домнин В. Н., 2016.

Метод экспертных оценок в маркетинге

Слайд 5

Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007.
©

Домнин В. Н., 2016.

Метод экспертных оценок в маркетинге

Слайд 6

Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007.
©

Домнин В. Н., 2016.

Метод экспертных оценок в маркетинге

Слайд 7

Источник: Малхотра Н. Маркетинговые исследования. / 4-е изд. 2007.
©

Домнин В. Н., 2016.

Метод экспертных оценок в маркетинге

Слайд 8

© Домнин В. Н., 2016.
Выводы-1
1. Цель МЭО в маркетинге:

определение проблемы маркетингового исследования. «Цель интервьюирования экспертов – помочь определить проблему маркетингового исследования, а не прийти к заключительному решению» Н. Малхотра.
2. Метод экспертных оценок относится к категории качественных маркетинговых исследований: «интервью с отраслевыми экспертами» («глубинные интервью с…», «фокус-группы с…») Н. Малхотра.

Слайд 9

Метод экспертных оценок в социологии
© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 10

Метод экспертных оценок в социологии
© Домнин В. Н., 2016.
Источник: Осипов

Г.В. Рабочая книга социолога. М.:Либроком, 2009. 480 с.

Слайд 11

Метод экспертных оценок в социологии
© Домнин В. Н., 2016.
Опрос экспертов

– специалистов-ученых и специалистов-практиков – дает возможность получить дополнительные знания об изучаемом социальном объекте и сформулировать несколько первичных гипотез.

Источник: Осипов Г.В. Рабочая книга социолога. М.:Либроком, 2009. 480 с.

Слайд 12

Метод экспертных оценок в социологии
ПОСТРОЕНИЕ ШКАЛ МЕТОДОМ ЭКСПЕРТНЫХ ОЦЕНОК
Один из наиболее известных

методов построения шкал в социологии основан на обработке субъективных суждений экспертов. Измерение в этом случае разбивается на два этапа: построение шкалы, т. е. построение шкальных весов признаков, и оценивание респондентов по этим шкалам.
Существует несколько методов определения шкальных весов признаков:
метод парных сравнений;
метод равных интервалов.

Источник: Осипов Г.В. Рабочая книга социолога. М.:Либроком, 2009. 480 с.

Слайд 13

Метод экспертных оценок в социологии
© Домнин В. Н., 2016.
Источник: Осипов

Г.В. Рабочая книга социолога. М.:Либроком, 2009. 480 с.

Слайд 14

© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 15

© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 16

© Домнин В. Н., 2016.
Тезаурус социологии

Слайд 17

© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 18

© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 19

© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 20

© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 21

© Домнин В. Н., 2016.
Выводы-2
Эксперт в социологии – компетентный

специалист, способный прогнозировать развитие ситуации по предмету исследования.
2. Цели использования МЭО в социологии:
получение дополнительных знаний об изучаемом объекте:
определение гипотез;
построение нестандартных шкал.
3. Эксперты тщательно отбираются методами коллективной оценки или самооценки. по трем параметрам:
теоретическая подготовка (спец. образование);
практический опыт в данной области;
способность прогнозировать в данной области.
4. Для отбора экспертов используются методы мат. статистики (средние значения, ранжирование экспертов по коэффициенту корреляции значений от средних) и спец. процедур (анализ и выбраковка несогласованных экспертов).

Слайд 22

Снижение субъективных искажений ответов в психологии
© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 23

Снижение субъективных искажений в психологии
© Домнин В. Н., 2016.
Источник:

Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт. 2002.

Слайд 24

© Домнин В. Н., 2016.
Социальная желательность – сознательная или

частично осознаваемая тенденция испытуемого давать более социально одобряемые, желательные ответы. Разновидность мотивационных искажений, важнейший источник снижения достоверности психодиагностических методик. С. ж. более выражена в ситуации экспертизы, чем в ситуации консультирования.
Шкала социальной желательности – специализированная (служебная) шкала, направленная на измерение тенденции к социальной желательности. По этой шкале отбраковывают недостоверные протоколы. Другой название – «Шкала лжи».

Источник: Шмелев А. Г. Психодиагностика личностных черт. 2002.

Снижение субъективных искажений в психологии

Слайд 25

Способ №1:
Похожие вопросы
© Домнин В. Н., 2016.

Слайд 26

Способ №2:
Шкала лжи
© Домнин В. Н., 2016.
Источник: Тест личностных

акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 27

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Всегда ли вы отвечаете на

письма после прочтения?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 28

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Всегда ли вы отвечаете на

письма после прочтения?

Искренность ответов

НЕТ

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 29

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Всегда ли вы соглашаетесь с

замечаниями в свой адрес, правильность которых сознаете?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 30

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Всегда ли вы соглашаетесь с

замечаниями в свой адрес, правильность которых сознаете?

Искренность ответов

НЕТ

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 31

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Смеетесь ли вы иногда над

неприличными шутками?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 32

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Смеетесь ли вы иногда над

неприличными шутками?

Искренность ответов

ДА

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 33

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Хвастаетесь ли вы иногда?
Искренность ответов
Источник:

Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 34

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Хвастаетесь ли вы иногда?
Искренность ответов
ДА
Источник:

Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 35

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Лгали ли вы когда-нибудь в

своей жизни?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 36

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Лгали ли вы когда-нибудь в

своей жизни?

Искренность ответов

ДА

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 37

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Обычно вы без колебаний уступаете

место в общественном транспорте престарелым пассажирам?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 38

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Обычно вы без колебаний уступаете

место в общественном транспорте престарелым пассажирам?

Искренность ответов

НЕТ

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 39

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Вы всегда говорите то, что

думаете?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 40

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Вы всегда говорите то, что

думаете?

Искренность ответов

НЕТ

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 41

© Домнин В. Н., 2016.
Вопрос:
Чувствуете ли вы удовлетворение при

неудачах людей, которые вам неприятны?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 42

неудачах людей, которые вам неприятны?

Искренность ответов

ДА

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 43

школьные годы подсказывать или давать списывать товарищам?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 44

школьные годы подсказывать или давать списывать товарищам?

Искренность ответов

ДА

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 45

лишние деньга в кассу, если бы обнаружили, что получили их слишком много?

Искренность ответов

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 46

лишние деньга в кассу, если бы обнаружили, что получили их слишком много?

Искренность ответов

НЕТ

Источник: Тест личностных акцентуаций К. Леонгарда и Н. Шмишека.

Слайд 47

Г. Психодиагностика личностных черт. 2002.

Слайд 48

личностных черт. 2002.

Четырехполюсная модель

Слайд 49

личностных черт. 2002.

Четырехполюсная модель

Слайд 50

личностных черт. 2002.

Четырехполюсная модель

Слайд 51

Герцберг Ф. Гигиенические и мотивационные факторы.

Слайд 52

мотивационные факторы.

Мотивационный тест Герцберга

Слайд 53

мотивационные факторы.

Мотивационный тест Герцберга

Слайд 54

который используется только в поисковых исследованиях.

Слайд 55

Слайд 56

который используется только в поисковых исследованиях.
2. Использовать метод экспертных оценок для принятия маркетинговых решений, т. е. траты времени, денег и др. ресурсов безответственно.
3. Хотите использовать метод экспертных оценок правильно – используйте опыт социологии.

Слайд 57