Orsoten. Media strategy 2017

Содержание

Слайд 2

Client: KRKA Brand: ORSOTEN Key competitor: XENICAL, LISTATA, XENALTEN, REDUXIN Geography:

Client: KRKA
Brand: ORSOTEN
Key competitor: XENICAL, LISTATA, XENALTEN, REDUXIN
Geography: National
Period: 2017

year
Media channels: Internet
Target audience: women 25-45 years old
with middle or high income.
Budget (incl. VAT and AC):
Informative ATL budget is: 6 000 000 rub.

Client’s Brief. Key Points

Слайд 3

Key Goals

Key Goals

Слайд 4

Competitors’ Activity

Competitors’ Activity

Слайд 5

Media Split of Key Competitors Source: TNS Gallup Media

Media Split of Key Competitors

Source: TNS Gallup Media

Слайд 6

SOV vs SOS 2014-2016 Source: TNS Gallup Media, TV - direct advertising, W 25-45 BC

SOV vs SOS 2014-2016

Source: TNS Gallup Media, TV - direct advertising,

W 25-45 BC
Слайд 7

TV Seasonality in the Category Source: TNS Gallup Media, TV - direct advertising, W 25-45 BC

TV Seasonality in the Category

Source: TNS Gallup Media, TV - direct

advertising, W 25-45 BC
Слайд 8

Competitors’ review in the Category

Competitors’ review in the Category

Слайд 9

Competitors’ review in the Category

Competitors’ review in the Category

Слайд 10

Competitors’ review in the Category Traffic Sources Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Competitors’ review in the Category Traffic Sources

Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Слайд 11

Competitors’ review in the Category Traffic Sources Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Competitors’ review in the Category Traffic Sources

Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Слайд 12

Competitors Traffic Sources REDUXIN LIGHT REDUXIN Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Competitors Traffic Sources

REDUXIN LIGHT

REDUXIN

Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Слайд 13

Competitors Traffic Sources XENICAL SLIM XENICAL Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Competitors Traffic Sources

XENICAL SLIM

XENICAL

Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Слайд 14

Competitors Traffic Sources GOLD LINE Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Competitors Traffic Sources

GOLD LINE

Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Слайд 15

Competitors’ review in the Category Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Competitors’ review in the Category

Source: Similarweb.com Analytics Tool, 2016

Слайд 16

Competitors Media Activities

Competitors Media Activities

Слайд 17

Agents of influence Разработка легенд для агентов влияния Подготовка вариантов текстов под конкретные ситуации

Agents of influence

Разработка легенд для агентов влияния

Подготовка вариантов текстов под конкретные

ситуации
Слайд 18

Женщина нормального телосложения, которая заботится о своей фигуре. Ищет средство не

Женщина нормального телосложения, которая заботится о своей фигуре. Ищет средство не

набирать лишний вес в «опасные периоды» (банкеты, праздники, отпуск).

Женщина, имеющая лишний вес. Хочет похудеть, чтобы быть более успешной в жизни, достичь определенных целей (родить ребенка, получить повышение). Возможно, худеет по рекомендации врача.

Типажи агентов влияния

Женщина, которой уже удалось похудеть с помощью препаратов Орсотен или Орсотен Слим. Делится с другими пользователями/коллегами/подругами своим позитивным опытом.

Слайд 19

За отчетный период с 01.04.2016 по 30.09.2016 было размещено 974 упоминаний

За отчетный период с 01.04.2016 по 30.09.2016 было размещено 974 упоминаний

о препарате в социальных сетях, на различных сайтах отзывов и тематических форумах.

144
уникальных источника (площадки)

Реализованные объемы

975
аккаунтов пользователей

Слайд 20

Описание всплесков и анализ динамики упоминаний На диаграммах представлена динамика упоминаний

Описание всплесков и анализ динамики упоминаний

На диаграммах представлена динамика упоминаний о

препарате Орсотен и диаграмма размещений агентов влияния.
Фиксируется снижение интереса пользователей к препарату в периоды отсутствия активности агентов влияния.

Общее восприятие бренда

Слайд 21

На диаграммах представлена статистика запросов пользователей по запросам «Орсотен» и «Орсотен

На диаграммах представлена статистика запросов пользователей по запросам «Орсотен» и «Орсотен

отзывы».
В поисковых системах фиксируется стабильный интерес пользователей к препарату. Снижение количества запросов в летние месяцы связано с сезонным снижением активности пользователей.

Динамика изменений поисковых запросов в Яндекс

Слайд 22

Примеры реагирований агентов влияния

Примеры реагирований агентов влияния

Слайд 23

На диаграмме представлена динамика упоминаний про аналогичные препараты конкурентов. Значительное количество

На диаграмме представлена динамика упоминаний про аналогичные препараты конкурентов.
Значительное количество положительных

отзывов о препарате Орсотен вызвано работой агентов влияния. В результате рабы агентов влияния упоминания о препарате Орсотен занимают лидирующие позиции

Конкуренты Орсотен

Слайд 24

. Препарат Орсотен занимает лидирующие позиции по количеству найденных упоминаний среди

.
Препарат Орсотен занимает лидирующие позиции по количеству найденных упоминаний среди основных

конкурентов – препаратов для снижения веса.
При этом фиксируется значительный отрыв по общему количеству упоминаний положительной тональности, что связан с активной работой от лица агентов влияния.
Рекомендуемый объем для постинга в 2017 году: не более 3,5-4 тысяч упоминаний в течение года.
Данные объем позволит качественно проводить работу по реагированию, нивелировать возможный негатив и поддерживать общее количество положительных отзывов о препарате на тематических площадках.
.

Выводы

Слайд 25

Review portals for physiciansompare

Review portals for physiciansompare

Слайд 26

VRACHIRF ● кабинет кампании/карточка продукта ● e-mail рассылка ● размещение статьи

VRACHIRF

● кабинет кампании/карточка продукта
● e-mail рассылка
● размещение статьи

Предлагаемые варианты

размещения:

VRACHIRF - это закрытая профессиональная социальная сеть для медработников.
Статистика портала:

Слайд 27

Пример размещения на сайте -кабинет кампании VRACHIRF ► Материалы о фирме:

Пример размещения на сайте -кабинет кампании

VRACHIRF

► Материалы о фирме: статьи, презентации,

видео.
► Формы  для обратной связи с представителем фирмы
► Научные статьи, мультимедийные материалы, прочие публикации и новости фирмы 
Досье препарата: Для препарата пользователя создаются ссылки из Кабинета фирмы на страницы с «Досье препарата»,  на которых размещаются:
► статьи
► сравнительный анализ
► презентации
► видео и другие мультимедийные материалы ► 1 представитель от кампании - Модерирование, обсуждение материалов с возможностью редактирования

Досье, кабинет компании включает:
► Страница фирмы (логотип, название, адрес, портрет, препараты) на сайте vrachirf.ru 

Слайд 28

Примеры размещения на сайте – новость, фиксация новости VRACHIRF Действует таргет

Примеры размещения на сайте – новость, фиксация новости

VRACHIRF

Действует таргет на врачей

всех профессий.
Данный формат включается и в  дайджест (е-мэил рассылка по более чем 470 000 выверенным е-мэилам врачей), и транслируется в группе на Одноклассниках (более 153 000врачей), ВКонтакте (более 76 000 врачей)  и в Фейсбуке (более 14 000 врачей).
.
Слайд 29

IVRACH.COM iVrach (клуб практикующих врачей ) — это международное интернет-сообщество, объединяющее

IVRACH.COM

iVrach (клуб практикующих врачей ) — это международное интернет-сообщество, объединяющее представителей

практической медицины из самых разнообразных уголков ближнего и дальнего зарубежья. В 2012 году принят в Международный альянс социальных сетей для врачей NetworksinHealth

● статья со встроенным видео
● e-mail рассылка

Предлагаемые варианты размещения - Публикация информационно-образовательных материалов для врачей

Слайд 30

IVRACH.COM Примеры размещения на сайте – информационная статья

IVRACH.COM

Примеры размещения на сайте – информационная статья

Слайд 31

MIRVRACHA.RU MIRVRACHA.RU - закрытый бесплатный интернет-ресурс для врачей и студентов-медиков. ●

MIRVRACHA.RU

MIRVRACHA.RU - закрытый бесплатный интернет-ресурс для врачей и студентов-медиков.

● кабинет кампании


● e-mail рассылка
● баннер 250*125

Предлагаемые варианты размещения:

Слайд 32

MIRVRACHA.RU Размещение информации: -Новости -Статьи -Описание продуктов -Советы экспертов -Поиск по

MIRVRACHA.RU

Размещение информации:
-Новости
-Статьи
-Описание продуктов
-Советы экспертов
-Поиск по сайту
Размещение ссылок:
-Мероприятия
-Вебинары
-Полезные ссылки
-Контакты
Размещение баннеров с ссылками

на другие корпоративные ресурсы

Примеры размещения на сайте – микросайт кампании

Слайд 33

MIRVRACHA.RU Возможно добавить: изображение или видео Провести опрос врачей Примеры размещения на сайте – статья

MIRVRACHA.RU

Возможно добавить:
изображение или видео
Провести опрос врачей

Примеры размещения на сайте –

статья
Слайд 34

EVRIKA.RU - информационно-образовательный портал для врачей. Портал для профессионального общения.. Обсуждение

EVRIKA.RU - информационно-образовательный портал для врачей.
Портал для профессионального общения..
Обсуждение

клинических случаев, научные статьи, медицинские новости, обзоры специализированной литературы.

EVRIKA.RU

● Тематическая группа orstoten.evrika.ru
● Размещение информации в формате дайджеста
● Размещение баннера в поддержку группы
● e-mail рассылка

Предлагаемые варианты размещения;

Слайд 35

Примеры размещений на портале: Создание отдельного сообщества для публикаций материалов, поддержка

Примеры размещений на портале:
Создание отдельного сообщества для публикаций материалов, поддержка и

наполнение материалами (отдельная страница внутри сайта)

EVRIKA.RU

Слайд 36

Примеры размещений на портале: Анонс статьи на главной странице на первой

Примеры размещений на портале:
Анонс статьи на главной странице на первой позиции,
Баннер

240*400 на всех страницах

EVRIKA.RU

Слайд 37

Медвестник- современный портал российского врача, объединяющий в себе новостную ленту федеральных,

Медвестник- современный портал российского врача, объединяющий
в себе новостную ленту федеральных, региональных

и зарубежных новостей здравоохранения, библиотеку профессиональных специализированных изданий и множество полезных сервисов для практикующих врачей и
организаторов здравоохранения.

MEDVESTNIK.RU

● Размещение статьи в разделе «Темы»
● e-mail рассылка

Предлагаемые варианты размещения;

Слайд 38

Примеры размещений на портале: ● Анонс статьи в блоке «В центре внимания» MEDVESTNIK.RU

Примеры размещений на портале:
● Анонс статьи в блоке «В центре внимания»

MEDVESTNIK.RU

Слайд 39

PHARMEDU.RU PHARMEDU.RU - социальная сеть, которая является информационно-образовательным ресурсом для фармацевтов

PHARMEDU.RU

PHARMEDU.RU - социальная сеть, которая является информационно-образовательным ресурсом для фармацевтов и

объединяет в своей практике более 90% специалистов фармацевтической отрасли.

Обучение фармацевтов -
Выкладка обучающих материалов Заказчика + прохождение тестирования

Предлагаемые варианты размещения;

Слайд 40

PHARMEDU.RU Механика проведения обучения: Возможности: Таргетирование по аптечной организации, региону, пользователю

PHARMEDU.RU

Механика проведения обучения:
Возможности:
Таргетирование по аптечной организации, региону, пользователю
Возможность дополнительно провести анкетирование

специалистов первого стола
Возможность предоставления развернутой статистики
Слайд 41

PHARMVESTNIK.RU PHARMVESTNIK.RU- информационно-аналитический интернет-ресурс, ориентированный на фармбизнес. Сайт объединяет всех участников

PHARMVESTNIK.RU

PHARMVESTNIK.RU- информационно-аналитический интернет-ресурс, ориентированный на фармбизнес. Сайт объединяет всех участников фармрынка:

производителей, дистрибьюторов, ритейлеров, отраслевые
общественные организации.

● Справка о препарате +досье
● Размещение статьи в разделе «Фармкружок» + переход на страничку в справочнике "Аптечный практикум" фармацевтов

Предлагаемые варианты размещения;

Слайд 42

PHARMVESTNIK.RU Примеры размещения на сайте: Справка о препарате +досье+скрипты

PHARMVESTNIK.RU

Примеры размещения на сайте:
Справка о препарате +досье+скрипты

Слайд 43

Compare rates

Compare rates

Слайд 44

Digital Strategy Flowchart 2017

Digital Strategy Flowchart 2017

- Предыдущая
Республика Сингапур
Следующая -
Классификация печей и основные сведения по конструкции печей

Похожие презентации

Анализ развития кадрового потенциала в ресторане Селена
Маркетинговые исследования и информация
Финальный отчёт по проведению промо ПикникСоСВОЕЙ с сетями для бренда Своя
Фракция клиент
Магазин Все для дома
Препараты для выполнения СПА ухода за кожей ног. Скраб. Маска
Ресторанная группа Эмир
Размещение рекламы в спортивной газете ЧелныSport
Партнерская программа. Развитие интеллекта
Гид по гибким льготам Flexible Benefits и ДМС
Case study analysis Ben & Jerry’s
Крем с маслом страуса эму
Shopcomm.ru
Санаторий Колос
About Prodlacta Brasov
Автомобильная промышленность Германии
Project: Global Social Media Plan // February Topic: Radio Day Format: GIF Date: February 13th
ATLAS Your ideas change the world
Сервис Родительский контроль
Тактическое планирование: Содержание и функции, методология, структура и порядок подготовки
Комплексное продвижение аккаунтов в Instagram
Сопровождение на маркетплейсах
Группа компаний МИД
Avon для друзей
Упаковка для хлебобулочных изделий
Бренд и брендинг
Добавление призов из каталога Avon клуб
Система бронирования жилья для отдыха. Технологии и тренды во внутренним туризме
Вы можете прислать нам Вашу презентацию и мы опубликуем ее на сайте.
Обратная связь
Для правообладателей
Email: Нажмите что бы посмотреть