Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы

Август 9, 2022

Главная
Маркетинг
Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы

Содержание

2. Цель: Рассмотреть специфические особенности рекламы.
3. В первой части курсовой работы рассматривается понятие рекламы, ее история, характеристика и особенности телевизионной рекламы.
4. Во второй части рассказывается о преимуществах и недостатках телевизионной рекламы, экономические и психологические эффективность рекламы, измерение
5. Основные задачи: 1- Из истории реклам Вначале реклама была устной. Первой рекламой в письменном виде считают
6. 2- Понятие и характеристика рекламы Термин “реклама” происходит от латинского, что означает откликаться, возражать, выкрикивать. Закон
7. 3- Характеристика телевизионной рекламы Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на
8. 4- Преимущества и недостатки телевизионной рекламы Преимущества телерекламы: - самая массовая аудитория - высокая степень привлечения
9. 5- Экономическая и психологическая эффективность рекламы Психология восприятия рекламы. Реклама достигнет цели лишь в том случае,
10. 6- Измерение аудитории телевидения Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще смотрят телевидение. Их в
11. 7- Стоимость телевизионной рекламы Реклама на телеканалах — это эффективный инструмент продвижения товаров или услуг. Охват
12. 8- Ограничения, присущие телевидению Каждое средство рекламы имеет те или иные ограничения. Серьезным ограничением является тот
14. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель:
Рассмотреть специфические особенности рекламы.

Слайд 3

В первой части курсовой работы рассматривается понятие рекламы, ее история, характеристика

и особенности телевизионной рекламы.

Слайд 4

Во второй части рассказывается о преимуществах и недостатках телевизионной рекламы, экономические

и психологические эффективность рекламы, измерение аудитории телевидения, стоимость телевизионной рекламы, ограничения присущие телевидению.

Слайд 5

Основные задачи:
1- Из истории реклам
Вначале реклама была устной. Первой рекламой

в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. В течении 17 века выходит рукописная газета "Куранты", ее тираж составлял не более двух экземпляров

Слайд 6

2- Понятие и характеристика рекламы
Термин “реклама” происходит от латинского, что означает

откликаться, возражать, выкрикивать. Закон Российской Федерации «О рекламе» даёт чёткое определение: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формулировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Слайд 7

3- Характеристика телевизионной рекламы

Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно

дает возможность повлиять на сознание и подсознание покупателя. Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность.

Слайд 8

4- Преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Преимущества телерекламы:
- самая массовая аудитория
-

высокая степень привлечения внимания
-может вызывать сильные эмоции Недостатки телерекламы:
-высокая стоимость
-перегруженность рекламой
-слабая избирательность аудитории
- низкая оперативность
-возможность переключить канал

Слайд 9

5- Экономическая и психологическая эффективность рекламы
Психология восприятия рекламы.
Реклама достигнет цели

лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею.
Экономическая эффективность рекламы.
Самый примитивный расчет экономической эффективности рекламы: (Прибыль) минус (Средства затраченные, на рекламу) равняется (Положительной величине). Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение рекламного объявления, интригующий текст, но и организация работы после рекламного объявления.

Слайд 10

6- Измерение аудитории телевидения
Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще

смотрят телевидение. Их в большей или меньшей мере волнует число и тип зрителей той или иной программы. Существует несколько методик определения размеров аудитории и ее характера.
- Телефонный опрос
- В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод припоминания по списку

Слайд 11

7- Стоимость телевизионной рекламы
Реклама на телеканалах — это эффективный инструмент продвижения

товаров или услуг. Охват целевой аудитории телевизионной сеткой нельзя сравнивать ни с какой другой платформой, он недосягаем. Однако стоимость рекламы на ТВ достаточно высокая. Тарифы телевидения приводятся в расчете на единицу времени: за одну минуту или менее, за пять, десять минут, четверть часа, полчаса и час.

Слайд 12

8- Ограничения, присущие телевидению
Каждое средство рекламы имеет те или иные ограничения.

Серьезным ограничением является тот факт, что в сутках всего 24 часа, часть из которых человеку необходимо спать. Нельзя воспринимать и более одной программы сразу. Также в нашей стране запрещена телевизионная реклама табачных изделий и крепких спиртных напитков, а реклама слабых спиртных напитков, таких как пиво, только после 22:00.

Особенности региональной телевизионной ( радио, печатной) рекламы

Содержание

Цель: Рассмотреть специфические особенности рекламы.

В первой части курсовой работы рассматривается понятие рекламы, ее история, характеристика

Во второй части рассказывается о преимуществах и недостатках телевизионной рекламы, экономические

Основные задачи: 1- Из истории реклам Вначале реклама была устной. Первой рекламой

2- Понятие и характеристика рекламы Термин “реклама” происходит от латинского, что означает

3- Характеристика телевизионной рекламы Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно

4- Преимущества и недостатки телевизионной рекламы Преимущества телерекламы:- самая массовая аудитория-

5- Экономическая и психологическая эффективность рекламы Психология восприятия рекламы. Реклама достигнет цели

6- Измерение аудитории телевидения Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще

7- Стоимость телевизионной рекламы Реклама на телеканалах — это эффективный инструмент продвижения

8- Ограничения, присущие телевидению Каждое средство рекламы имеет те или иные ограничения.

Похожие презентации