Роль маркетинга в деятельности предприятия

Июль 22, 2022

Главная
Маркетинг
Роль маркетинга в деятельности предприятия

Содержание

2. Маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов
3. Основные понятия маркетинга Рынок Нужда Потребность Спрос Предложение Конкуренция Предложение Товар Ценность Обмен Трансакции Маркетинговые каналы
4. Сферы применения маркетинга: Товары Услуги Опыт События Личности Места Собственность Организации Информация Идеи
5. уменьшение неопределенности и минимизация риска в процессе планирования Основные цели проведения МИ: слежение за процессом реализации
6. Принципы маркетинга: Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей. Активная адаптация к этим требованиям, ориентация деятельности
7. Текущие Целевые Маркетинговые исследования могут быть разделены на две большие группы: Ориентированы на решение конкретных задач.
8. Производственная концепция Товарная концепция Сбытовая концепция Концепция маркетинга Концепция покупателя Концепция социально-ответственного маркетинга Базовые концепции маркетинга:
9. Изменения в бизнесе Аутсорсинг Бенчмаркетинг Партнерские отношения с ключевыми поставщиками и дистрибьюторами Внимание нематериальным активам
10. Информация, выбор, удовлетворение претензий; Качество жизни; Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность, уверенность в будущем; Экономический рост. Значение
11. Средства маркетинга Комплекс маркетинга (4 Ps) – набор маркетинговых инструментов, с помощью которых компания решает маркетинговые
12. Новые маркетинговые технологии Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов. Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ с целью повышения
14. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ

полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией, учреждением или организацией.

Слайд 3

Основные понятия маркетинга
Рынок
Нужда
Потребность
Спрос
Предложение
Конкуренция
Предложение
Товар
Ценность
Обмен

Трансакции
Маркетинговые каналы

Слайд 4

Сферы применения маркетинга:
Товары
Услуги
Опыт
События
Личности
Места
Собственность
Организации
Информация
Идеи

Слайд 5

уменьшение неопределенности и минимизация риска в процессе планирования
Основные цели проведения МИ:
слежение

за процессом реализации планов

Слайд 6

Принципы маркетинга:
Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей.
Активная адаптация к этим

требованиям, ориентация деятельности на их удовлетворение.
Постоянное и целенаправленное воздействие на рынок.
Гибкое реагирование на изменение требований рынка.
Ориентация на длительное время.

Слайд 7

Текущие
Целевые
Маркетинговые исследования могут быть разделены на две большие группы:
Ориентированы

на решение конкретных задач. Для их осуществления создается специальная группа, в которую наряду с работниками организации могут входить и приглашенные специалисты.

Проводятся с различной степенью регулярности. Их результаты используются в оперативной работе, а основное назначение состоит в определении текущей ситуации и выработке необходимых управленческих решений.

Слайд 8

Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Концепция маркетинга
Концепция покупателя
Концепция

социально-ответственного маркетинга

Базовые концепции маркетинга:

Слайд 9

Изменения в бизнесе
Аутсорсинг
Бенчмаркетинг
Партнерские отношения с ключевыми поставщиками и дистрибьюторами
Внимание

нематериальным активам

Слайд 10

Информация, выбор, удовлетворение претензий;
Качество жизни;
Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность, уверенность в будущем;
Экономический

рост.

Значение маркетинга:

Слайд 11

Средства маркетинга
Комплекс маркетинга (4 Ps) – набор маркетинговых инструментов, с помощью

которых компания решает маркетинговые задачи на целевом рынке

Слайд 12

Новые маркетинговые технологии
Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов.
Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ

с целью повышения собственной конкурентоспособности
Брендинг - создание и развитие торговых марок и фирменного стиля.
Кастомизация - производство индивидуальных вариантов товара по заказам.
Кастомеризация – индивидуализированный комплекс маркетинга.

Роль маркетинга в деятельности предприятия

Содержание

Маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ

Основные понятия маркетингаРынок Нужда Потребность Спрос Предложение Конкуренция Предложение ТоварЦенность Обмен

Сферы применения маркетинга:Товары УслугиОпытСобытияЛичностиМестаСобственностьОрганизацииИнформация Идеи

уменьшение неопределенности и минимизация риска в процессе планированияОсновные цели проведения МИ:слежение

Принципы маркетинга:Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей.Активная адаптация к этим

ТекущиеЦелевыеМаркетинговые исследования могут быть разделены на две большие группы: Ориентированы

Производственная концепция Товарная концепция Сбытовая концепция Концепция маркетинга Концепция покупателя Концепция

Изменения в бизнесеАутсорсингБенчмаркетинг Партнерские отношения с ключевыми поставщиками и дистрибьюторами Внимание

Информация, выбор, удовлетворение претензий;Качество жизни;Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность, уверенность в будущем;Экономический

Средства маркетингаКомплекс маркетинга (4 Ps) – набор маркетинговых инструментов, с помощью

Новые маркетинговые технологииАутсорсинг – привлечение внешних ресурсов.Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ

Похожие презентации