Спецпроекты на радио. Особенные предложения клиенту

Перевод рекламы из «раздражителя» в «информатора» и «развлекателя».

Задачи для слушателя:
Осознать,

Прямая реклама на радио.

Восприятие аудитории.
Аудитория воспринимает прямую рекламу как:
Раздражитель;
Назойливое прерывание музыки;
Оскорбление («Они рекламируют лекарство

Что предложить?

Эфирные проекты под спонсора
Прямые эфиры;
Эфирно-внеэфирные акции;
Социальные проекты.
Эффективный способ продвижения ваших

Почему нужны проекты?

Нестандартная реклама -эффективный способ отстройки от клиента
Прямой выход на

Каждый проект индивидуален

Каждый проект разрабатывается индивидуально для каждого клиента, учитывая:
Цели
Задачи
Потребности
Целевую

Эфирные проекты под спонсора

Эфирные проекты: игры
Главное в игре:
Не играющий
Не приз
Не DJ
А СЛУШАТЕЛЬ!!!

Что привлекает в игре?

Простота
Халява
Название игры
Ведущий
Приз
Юмор
Самовосприятие (а я угадал, а я знаю,

Прямые эфиры

как способ привлечения слушателя

Прямой эфир: что это такое?

Прямые включения с места события в эфир радиостанции,

Чем полезен прямой эфир?

Возможности «прямого эфира» :
«Зацепить» внимание слушателя;
Зазвать аудиторию на

Эфирно-внеэфирные акции. Through The Line (TTL) проекты

Почему акции так эффективны?

Таргетирование (сегментация) аудитории. Рекламодатель стал более разборчив, он

Почему акции так эффективны?

Эмоциональная вовлеченность. Участие в акции - опыт для

Что хочет клиент?

Сообщить что-то своим клиентам/потребителям
продать товар/услугу;
заработать имиджевые характеристики;
возможность продемонстрировать

Чего хочет аудитория?

Развлечений;
Сопричастности;
Самоуважения (я благородный, умный, удачливый);
Сериальной действительности (чуда);
Хорошего времяпрепровождения;
Семейного отдыха;
Повода

Социальные проекты на радио

Зачем нужны?

Формируют правильный имидж радиостанции и партнеров проектов (как социально-ответственной компании).
Объединяют

Социальные проекты на радио

Поддержи учителя (конкурс на лучшего учителя) Приз: отдых

Выгоды проектов для клиента

Экономия денежных затрат
Максимальный охват аудитории с использованием всех

«Будущее принадлежит тем, кто выбивается за всякие рамки, тем, кто рискует