Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя. - презентация

Август 27, 2022

Главная
Алгебра
Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя. - презентация

Содержание

2. князь Владимир, XI век Руси есть веселие пити, не можем без того быти.
3. Жизнь под патронатом семи кризисов Политический Экономический Здравоохранения Образования Культуры Общения Отсутствия времени Результат: постоянный гиперстресс
4. Украина – в пятерке мировых лидеров! По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку
5. Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной • Глобальный консьюмеризм, как способ снятия стресса, застопорился Кризис
6. Закон: нужны постоянные изменения 2011
7. Развитие идей. Подражание. Копирование.
8. • Геймеры Космополиты Чейнждеры Потребители (юзеры) Его характеристики: Гиперактивность и синдром рассеянного внимания. Заглавие важнее события,
9. Актуальные тренды Экономия • Много и сразу • Даем попробовать • Выручим, когда мало денег Натуральность
10. Бренды-легенды vs. Бренды-зрелища
11. • Быть статусным и серьезным • Периодически омолаживаться • Быть вне времени • Быть на слуху
12. • Удивлять Поднимать настроение Совмещать несовместимое • Быть серьезным без видимой причины • Не выделяться из
13. Главное правило создания бренда-зрелища Все сгодиться: • Эклектика • Фьюжн • Парадокс • Эпатаж ПРАВИЛ НЕТ
14. Примеры реализации
15. • в форме упаковки • в дизайне
16. • в форме упаковки
17. • в форме упаковки • выручим, когда мало денег
18. • в форме упаковки • даем попробовать
19. • в материалах и технологии
20. • в продукте
21. • происхождение и ингредиенты
22. • происхождение
23. Было Стало • лечебный эффект
24. • лечебный эффект
26. looks great, taste great and friendly and not french !!! • органика • форма упаковки и
27. • ручная работа
28. • история производства • ручная работа
30. Ностальгия
31. • рассказываем исторические факты
32. • открываем вечные истины
33. • знакомим с классикой литературы
34. • поговорим о политике?
35. • используем актуальные события
36. • вспоминаем об отдыхе
37. Предлагаем поиграть
38. • обещаем выигрыш
39. • подсказываем и обучаем
40. • поддерживаем и ободряем
41. • рассказываем о себе
43. • помогаем запомнить имя бренда
44. • рассказываем историю создания В дизайне
45. Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений Absolut Drinkspiration c QR-кодом для скачивания коктейльных приложений
46. Просто делаем красиво Любителям яркого
47. Любителям цветочков Просто делаем красиво
48. Любителям цветочков Просто делаем красиво
49. Любителям золота Просто делаем красиво
50. Любителям цветочков и золота Просто делаем красиво
51. Пять шагов к успеху • Будьте просты • Используйте инновации • Нарушайте правила • Заряжайте позитивом
53. Скачать презентацию

Слайд 2

князь Владимир, XI век
Руси есть веселие пити,
не можем без того

быти.

Слайд 3

Жизнь под патронатом
семи кризисов
Политический
Экономический
Здравоохранения
Образования
Культуры

Общения
Отсутствия времени
Результат: постоянный гиперстресс

Слайд 4

Украина – в пятерке мировых лидеров!
По данным ВОЗ (февраль 2011 г.),

Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.

Слайд 5

Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной
• Глобальный консьюмеризм, как

способ снятия
стресса, застопорился
Кризис стресс увеличил, а покупательскую
способность уменьшил
Сегодня за меньшие деньги нам крайне
необходимо получить больше эмоций
Отсутствие развития заменено процессом движения -
если не становится лучше, пусть будет по-другому

Нынешняя ситуация

Слайд 6

Закон: нужны постоянные изменения
2011

Слайд 7

Развитие идей.
Подражание.
Копирование.

Слайд 8

• Геймеры
Космополиты
Чейнждеры
Потребители (юзеры)
Его характеристики:
Гиперактивность и синдром рассеянного

внимания.
Заглавие важнее события, форма выше содержания.
Использовать и потреблять все и вся
Вся жизнь - игра

Подросло поколение ГКЧП

Слайд 9

Актуальные тренды
Экономия
• Много и сразу
• Даем попробовать
• Выручим, когда мало

денег

Натуральность
• Происхождение
• Лечебный эффект
• Ручная работа
• Органика

Ностальгия

Инновации
• Продукт и подача
• Эклектика/фьюжн
• Гаджеты и hi-tech
• Интерактив

Общение
• Рассказываем истории
• Юморим
• Удивляем/шокируем
• Играем

Шоу и зрелища

Слайд 10

Бренды-легенды
vs.
Бренды-зрелища

Слайд 11

• Быть статусным и серьезным
• Периодически омолаживаться
• Быть вне времени
• Быть

на слуху и в поле зрения

Что хорошо для бренда-легенды?

Слайд 12

• Удивлять
Поднимать настроение
Совмещать несовместимое
• Быть серьезным без видимой причины
•

Не выделяться из массы
• Не изменяться
• Быть банальным и неинтересным

Что хорошо для бренда-зрелищ?

Что плохо?

Слайд 13

Главное правило создания бренда-зрелища
Все сгодиться:
• Эклектика
• Фьюжн
• Парадокс
• Эпатаж
ПРАВИЛ НЕТ

Слайд 14

Примеры реализации

Слайд 15

• в форме упаковки
• в дизайне

Слайд 16

• в форме упаковки

Слайд 17

• в форме упаковки
• выручим, когда мало денег

Слайд 18

• в форме упаковки
• даем попробовать

Слайд 19

• в материалах
и технологии

Слайд 20

• в продукте

Слайд 21

• происхождение и ингредиенты

Слайд 22

• происхождение

Слайд 23

Было
Стало
• лечебный эффект

Слайд 24

• лечебный эффект

Слайд 25

Слайд 26

looks great, taste great and friendly and not french !!!
• органика
•

форма упаковки и брендинг

“a crazy-good value”

Слайд 27

• ручная работа

Слайд 28

• история производства
• ручная работа

Слайд 29

Слайд 30

Ностальгия

Слайд 31

• рассказываем исторические факты

Слайд 32

• открываем вечные истины

Слайд 33

• знакомим
с классикой
литературы

Слайд 34

• поговорим о политике?

Слайд 35

• используем актуальные события

Слайд 36

• вспоминаем
об отдыхе

Слайд 37

Предлагаем поиграть

Слайд 38

• обещаем выигрыш

Слайд 39

• подсказываем и обучаем

Слайд 40

• поддерживаем и ободряем

Слайд 41

• рассказываем о себе

Слайд 42

Слайд 43

• помогаем запомнить имя бренда

Слайд 44

• рассказываем историю создания
В дизайне

Слайд 45

Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений
Absolut Drinkspiration
c QR-кодом

для скачивания коктейльных приложений

Слайд 46

Просто делаем красиво
Любителям яркого

Слайд 47

Любителям цветочков
Просто делаем красиво

Слайд 48

Любителям цветочков
Просто делаем красиво

Слайд 49

Любителям золота
Просто делаем красиво

Слайд 50

Любителям цветочков и золота
Просто делаем красиво

Слайд 51

Пять шагов к успеху
• Будьте просты
• Используйте инновации
• Нарушайте правила
•

Заряжайте позитивом
• Выделяйтесь!